支付宝大乌龙!刷屏的“16句新文案”到底怎么算谁的?

微信公众号:骏小宝 | 骏小宝
2017-9-28 16:19 57549

今天中午,不少广告圈的公众号都在转发一组海报广告,号称是“支付宝新文案”,大部分的说法是:这组海报是支付宝联合了16家基金公司推出的一组#年纪越大,越没有人会原谅你的穷#的扎心海报文案。
仔细看看这16句文案,的确“扎心”,写出了大部分人的“穷”。正应了知乎那句经典回答:穷,不是你的状态,而是常态。
01
你每天都很困,
只因为你被生活所困。
——南方基金
02
每天都在用六位数的密码,
保护着两位数的存款。
——万家基金
03
全世界都在催你早点,
却没人在意你,还没吃早点。
——国泰基金
04
世界那么大,
你真的能随便去看看吗?
——招商基金
05
对所有大牌下的
每个系列化妆品都如数家珍,
但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。
——华夏基金
06
在家心疼电费,
在公司心疼房租。
——富国基金
07
小时候总骗爸妈自己没钱了,
现在总骗爸妈:
“没事~我还有钱。”
——建信基金
08
懂得父母催你存钱的好意,
但更懂得自己光是活下来,
就已用尽全力。
——上投摩根
09
经济独立了,
才敢做真实的自己,
否则只好一直做别人喜欢的自己。
——兴全基金
10
只有在请假扣工资的时候,
才会觉得自己工资高。
——博时基金
11
你所谓的工作“稳定”,
只不过是一直在工作,
并没有让你自由。
——中欧基金
12
一年有26个节日,你都不会去过,
但你不会错过节日里的每一分钱红包。
——天弘基金
13
总能半夜狠心删空购物车,
你知道这种“理性”一文不值。
——嘉实基金
14
在适婚的年纪,
竟然庆幸自己朋友少,
因为根本不用担心,会收到“红色炸弹”。
——广发基金
15
忘了毕业多少年,
每逢同学会,
你都只能搭同学的顺风车。
——民生加银基金
16
没有逃离北上广,并不是凑够了首付,
而是每天的外卖,可以一起凑满减。
——光大保德信基金
就在这组海报被推到“众星捧月”的高度的时候,大乌龙出现了……
支付宝官方在下午3点突然发布了一则声明,称这组新文案和支付宝并没有关系,并称该组广告在未经支付宝许可下,借用支付宝名义展开营销。
这是闹的哪一出啊?一时间整个圈子又炸开了锅……
所以,这次的大乌龙背后到底怎么回事呢?
文案洞察的质疑
虽然很多人在夸赞这组文案很扎心,美誉度似乎可以和上半年网易云音乐的乐评专列相提并论了,然而,业内依然存在着另一种评价。
不少人认为,这组广告的洞察可以说是非常糟糕。16句文案,都在极尽表现出“穷”的状态,然而,让穷成这样的人再去买基金,并鼓吹这是“给生活多一次机会”,显然并不友善……
买过基金的人都知道,基金的风险同样不小,根据统计,2016年全年基金市场上,能够盈利的基金寥寥。
总之,让本身就穷的铃铛响的人去买基金致富?怎么理解好像都不太对……

扎心文案陷抄袭风波?
除了洞察之外,这16句文案还惹上了抄袭的质疑,有不少网友发现,这几句文案,在其他地方居然见过类似的,甚至一摸一样的。
原来,这些扎心的文案是拼凑的?看来还真的是“扎心”了……

那么到底是谁做的?
那么,搞了这么久,这组文案到底是谁写的呢?根据之前的一些投稿信息,这组海报的出品方是有门互动。我也在朋友圈找到了原作者的一句简短声明。
照这么说,这组文案的客户其实是蚂蚁财富的16家基金机构,至于为什么会变成支付宝新文案,恐怕是自媒体和自来水们带错了节奏……
蚂蚁财富又是谁呢?根据百度百科,蚂蚁财富是蚂蚁金服旗下的一站式理财平台“蚂蚁聚宝”的升级版,2017年6月14日正式上线“财富号”,全面向基金公司、银行等各类金融机构开放。
也就是说,蚂蚁财富和支付宝,都是同属于蚂蚁金服旗下的产品,所以,这次是大水冲了龙王庙?!
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市场部网专栏作家:骏小宝,上海人,资深新媒体从业者。微信公众号:骏小宝(ID:junxiaobao2016),以追热点为己任,打造公关营销圈最有趣的自媒体。
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