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你还以为国产手机只在国内发展吗？人家早就已经一声不响的放眼全世界啦！
据Counterpoint数据显示，华为、OPPO、vivo和小米在海外都获得了亮眼的成绩，找到了自己的定位，收获了不少国外用户的青睐。
中国智能手机2016和2017年第二季度出货量对比图
在华为和OPPO智能手机的Facebook主页上，不少网友留言表达自己对中国手机的爱。
“华为手机真是好用到难以置信~”
“OPPO F3是最好用的自拍手机！”
“我爱我的华为Mate9手机，又快又大！”
截止到今天下午16点，“中国手机好用到难以置信”的搜索量达到23万，更有网友表示：“就喜欢你们歪果仁一副没见过世面的样子！”
而中国品牌的手机为了建立自己的海外形象，确实下足了功夫。榜妹带大家来看一看国产手机在海外的营销套路。
▌走高大上风格的华为手机
近几年，华为在海外市场越走越高端。它在伦敦的全球新品发布会已经办了4年，各种大牌代言人数不胜数，跨界营销同样玩的让人眼花缭乱。深入人心的感人宣传片更是助它在品牌形象上，摆脱了国外对国产手机的固有印象。
世界级明星都是华为产品代言人
作为国货精品的华为手机，在请代言人上的花费绝不心疼。不找代言人，一找就是世界级大明星。
在中东和北非地区，华为Ascend Mate 7的品牌大使是南希·阿吉莱姆。南希女神可是黎巴嫩的天后级歌手，被认为是20年来阿拉伯世界的超级明星。
2016年，华为找来了“超人”扮演者的亨利•卡维尔和饰演黑寡妇的斯嘉丽·约翰逊，为新手机P9代言。男神和女神的代言，让大家直呼要疯啊
足球巨星梅西和华为签约，代言华为 Mate 8，每年代言费高达500至600万欧元。被称为“中国手机最强代言人”的梅西，与华为强强联手，使华为在全球范围内的知名度有飞跃式的提升。
当大家还在质疑这样的代言是赔还是赚的时，余承东（华为消费者BG CEO、华为终端公司董事长）发微博宣布：“截至今日，2016年拉美华为手机零售量已突破一千万台！”
作为华为旗下的子品牌荣耀，为了吸引年轻的消费群体，选择了贝克汉姆的大儿子布鲁克林·贝克汉姆作为代言人。迷妹们的呼声不要太高！
品牌内涵的走心宣传片
在邀请了众多大牌明星为手机代言后，华为也一直不忘树立自己的品牌形象。通过走心的宣传片，传递自己品牌内涵。
2016年，华为联手好莱坞影视制作公司Wondros打造一则宣传片，在国内外的社交媒体上引发大量关注，被万千网友形容为“神级”宣传片。短片的背景音乐《Dream It Possible》也倍受网友称赞。
这则宣传片采用电影的拍摄手法，温情呈现了一个女孩追逐钢琴梦想的过程。最后，在音乐会上，用华为手机给爷爷通话完成了自己的梦想。
同样感人的还有华为的公益广告《点亮世界》，讲述尼日利亚小男孩，因为没有持续稳定的电力可以用而困扰着，直到华为的出现……
华为宣传片熬制的心灵鸡汤，让万千网友为之感动，也让更多人看到了品牌的亲和力，引起了消费者的共鸣。
跨界营销多元化
在高大上道路上走的起劲的华为，演绎了多种多样的跨界营销。
2015年9月2日，华为展示了自主研发的智能手表HUAWEI WATCH，并请来全球身价最高的男模Sean O'Pry和当红模特Karlie Kloss拍摄宣传片。
2016年1月5日，华为和施华洛世奇合作推出了全球首款女性智能手表，将可穿戴智能设备与奢侈品的完美融合在一起。HUAWEI WATCH Jewel表盘镶嵌了68颗施华洛世奇原厂水钻，璀璨耀人。
▌在东南亚、印度市场吃香的OPPO和vivo
OPPO和vivo近年来在国内的崛起毋庸置疑，从地铁站里为这两家代言的小鲜肉海报，就能感受到它们抢占市场的疯狂。那么海外市场呢？这两家的表现虽然不如华为那么亮眼，但它们在东南亚和印度市场确实做得风生水起。
2016年第三季度，根据国际知名的市场调查公司GFK的数据，OPPO在越南的市场份额已经达到23.8%，在印尼的市场份额已经达到16%，分别排在当地市场的第二位，紧紧追赶排在第一的三星。
OPPO和vivo在海外营销上的定位有很多相似之处。比如据腾讯科技“深网”的报道，两家都是2014年进入印度，售价相当，目标都是年轻消费群体。
这两家在海外市场（以东南亚和印度为代表）的营销有哪些套路？
扫街模式
东南亚的手机门店原本大多挂的是三星的牌子，OPPO和vivo进军后，掏钱帮这些门店制作新的牌子，将自己的logo贴上去，甚至定期给这些门店付费让他们挂自己的牌子。于是，三星的广告牌被大量替换，东南亚的街景也随之被改变。
冠名重大赛事
除了扫街，冠名体育赛事也是提高曝光度、开拓海外市场的有效手段。
印度人最关注的体育赛事，不是足球，也不是篮球，而是板球。2015年，vivo宣布总冠名印度板球超级联赛2016年和2017年两个赛季，成为其未来最重要的合作伙伴之一。
2017年3月，OPPO以107.9亿卢比（约11.2亿人民币）的高价在一场竞标中胜出，赢得了为期5年的印度板球队冠名权。
本土化营销
OPPO、vivo在文化融合方面拥有独特的方法和技巧，不仅融入了当地的销售渠道，而且对当地流行文化起到了强大的引领作用。比如东南亚的年轻人很喜欢用手机自拍，OPPO、vivo就通过广告不断强调自拍美化功能。
去年，OPPO在印度市场投放了一则广告，跟国内“充电五分钟，通话两小时”的画风完全不同，堪比宝莱坞大片。广告讲述了一对分离数年的青梅竹马因为用OPPO手机拍照而重逢的爱情故事，而男主女角均为宝莱坞著名演员。
来感受一下OPPO在海外投放的广告片：
至于欧美等发达国家市场，OPPO和vivo没有华为那么强势，但知名度和市场份额也在迅速扩张。这一块就不多说了，直接上一张榜妹在新西兰拍到的手机门店照片：
▌小米的出海状况喜忧参半
提起小米的海外扩张，榜妹想到了雷军在印度发布会上“一曲惊人”的《ARE YOU OK》。
在小米的全球化战略中，印度是极其重要的一环。据市场研究公司CounterpointResearch发布的一份报告显示，2017年第二季度印度最受欢迎的手机排名中，小米红米Note4和红米4分别位列第一名和第二名，这对小米来说是个好消息。
但另一方面，小米也遭到海外用户吐槽。小米2014年7月进入印度市场，一同到来的还有小米的“抢购”模式，每次开售，都是几秒售罄，在印度小米也变成了一机难求。售后也成为一大难题，在一项非正式Twitte投票中，“售后服务”一项居然占到了用户反映小米问题的4成。
负责国际扩张的前小米全球副总裁雨果·巴拉（Hugo Barra），也就是《ARE YOU OK》视频里站在雷军旁边那位，在今年初离开了小米。
遥想2015年，在小米刚进军印度市场不久时，雨果·巴拉还曾发twitter展示小米买下了《印度时报》的整个头版，宣传小米4智能机。2016年他在接受媒体采访时还表示，小米的推广海外市场进展很好。
▌在国外比国内火的一加手机
除了以上四家出货量超过苹果、三星的手机品牌，一加手机的海外营销也同样值得注意。
一加手机在国内的水花并不大，除了三年前在北京五棵松正式发布时的密集曝光，之后就便一转身，成为了一款被海外媒体及发烧友称赞有加的“革新产品”。
知乎网友@程邦枭 总结一加手机在海外爆红的原因，一是CEO刘作虎出身OPPO，负责海外蓝光的发展，也是在海外率先运用互联网思维的人之一；二是顶级的配置，划算的售价，还有邀请码购买的机制。
一加手机CEO刘作虎还亲自在知乎上总结了海外成功之路：
首先是重视用户参与感，让用户参与了整个手机软件和硬件层面的设计；
同时在论坛汇报创业进度，拉进与用户的距离；
然后搞一些好玩有创意的活动，比如“粉碎过去”。用户只要把iPhone、三星、HTC等型号的手机砸掉，然后在YouTube上传视频，就可以用1美元换购一加手机。（注：这个活动当时引发了争议，但确实给一加手机带来很大的曝光量。）
这种直指竞争对手的营销方式，还体现在一加手机这款宣传海报中。
一加手机在海外的营销还有这些：
热门美剧中植入
一加手机登上了美剧《纸牌屋》的第四季，成为剧中美国第一夫人的御用机。这款手机不停地出现在各个场景中，与前三季频频刷脸的苹果、三星、黑莓一起，成为这个红爆网络的美剧中高频出现的第四款手机。
发动科技媒体和社交网络KOL
虽然国外科技媒体的编辑有钱也未必能搞定，但企业主动送交评测产品，且不干涉编辑的评测结果，同时在当地社交网络发动KOL，让网民关注一些与产品相关的热点，还是能够打开海外市场的。。
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来源：营销新榜样
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