不脱衣,也能来一场野性和激情迸发的直播营销?! ——引爆汽车品牌营销的直播场景化 ...

钛铂新媒体 | 廖雨婕
2017-3-13 15:39 24186

“想买车,如何挑选好呢?”
“去看车展吧~”
可为什么我眼里只有车模妹纸……
抱歉售车小哥请再把这车的性能背一遍?
“或者回家看看电视上的跑车广告~”
WTF?!你居然还看电视?
“那就在看五分钟网络视频的时候,看视频里的一分半贴片广告咯~”
抱歉我只想买个会员“永远关闭广告”。
国产汽车新品纷呈的当下,如何在一堆妖艳贱货中拔得头筹?
在用户厌倦了车展、发布会、广告投放、试驾活动之后,还有什么营销新模式?
有没有打包一个售车小哥讲解,副驾拉上车模妹妹,还能让客户爸爸们围观体验的方法?
最佳答案是——直播啊!
如何利用“直播+汽车”打造最火汽车直播IP,来看看老司机怎么开新车!

Insight: 品牌深度契合,直播挑战不可能
1. 如何快速制造新车关注?
新品牌目标消费者分析:有消费能力的80、90后为主。
直播平台及KOL联合曝光:直播平台以年轻人为主,该类人群与汽车品牌的目标消费者高度重合;
颜值+炫技+硬件:性能过硬的产品,声色具备的极限直播,以及车技过硬的挑战者,全面助燃爱车族的荷尔蒙!
2. 如何快速提升新车认知?
自驾之旅直播秀,直接展示产品性能:联合直播平台,共同打造定制化直播节目。使用无人机直播技术,配合高科技设备,全网直播平台首次实现无信号区域汽车视角+主播视角+无人机视角无缝切换直播,就差问你爽不爽!
 
(契合度解析示意图-以汉腾X7为例)
解锁车企营销新模式——“直播+汽车”打造最火汽车直播IP

“直播+汽车”怎么玩?
中国最美最险之路,非挂壁公路莫属。壁立千仞之上,孤道延绵其中,不可窥其全貌。无论远观,亦或置身挂壁其中,巍巍太行,天路入云,观者骇魂,行之心惊。
用真实的驾驶体验将惊险与壮阔实时直播给观众,带来的冲击力将比图文形式更具穿透力。
挂壁公路得天独厚的地理位置条件决定通过的汽车只能具备更好的性能,要承载无所不至的的新梦想,同时又要提供舒适的乘坐体验,一场“挑战中国7大奇险挂壁公路”的激情梦想之旅,为挑战不可能而发生。
最美风景:近百条景观公路精挑细选;
最新科技:卫星通信保障,无人机直播,360度全景相机;
最热主播:当红汽车主播强势加盟,打造最火汽车直播IP。

一场传播战役需要哪些步骤?
Step1 吸引:
前期在各大平台发帖招募挑战司机,对活动进行预热宣传;
Step2 引爆:
连续5天直播,挂壁公路、无人机直播、大峡谷、急速过弯、街头搭讪等精彩内容引爆直播平台;
Step3 扩散:
活动进行期间,基于微博、微信、今日、一点资讯等多平台全程扩散;
Step4 解读:
基于爱卡、汽车、新浪汽车等垂直媒体的深入解读;
Step5 渗透:
基于旅游达人对自驾游群体的渗透全面建立口碑美誉度。

撩车撩景撩路人,五天花样场景环环相扣
Day1 场景:4S店提车 真实体验
首日直播,主播亲临4S店,与工程师聊车、行程、美食;同时与多位粉丝在4S店、街头上演偶遇好戏,节目效果不断;
Day2 场景:挂壁公路 激情挑战
第二天直播,老司机带领主播连续急速过弯,惊险刺激,展示产品强劲性能;航拍郭亮挂壁公路粉丝大呼过瘾,采访老村长引粉丝纷纷点赞;
Day3 场景:主播亲驾 逼真感受
第三天直播,无人机直播锡崖沟峡谷瀑布开场迅速吸引人气;主播亲自驾车穿越锡崖沟挂壁,急速穿越,尽显操控与动力;
Day4 场景:车景交融 堪比震撼大片
第四天直播,陈家园挂壁直播,山水结合美不胜收,无人机航拍穿越云游画廊,悬崖绝壁大峡谷;
Day5 场景:“高颜值”搭讪 街头互动
第五天直播,主播驾驶汽车街头搭讪美女,街头展示汽车炫酷外观,与路人的互动中节目效果不断,人气飙升百万不是问题。
汽车品牌用“汽车+直播”的新方式也可以打开车企营销的新世界大门,近距离以真人视角和机器视角同步体验奇景险路,反而更加让观者感受到暴力越野的性能、绝对精准的控力,同时也能多角度多方位的看到拉风的车型颜值,经此一役,汽车品牌已经不只存在于海报上,而是开出了车展和电视,真正走入可以边侃边体验的互动营销时代。
直播场景化营销,通过真实动态体验引爆爱车族荷尔蒙,看来,又get一个营销新角度!
——完——

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