案例名称：安踏：在领奖的时候就能看到我

　　市场背景：

　　事件类营销已成为中国广告主最青睐的网络营销手段之一，广州亚运会是2010年中国广告主们最后一个大事件营销的机会。

　　传播目标：

　　乘风亚运，实现安踏品牌数以亿计的曝光，强化安踏中国奥委会合作伙伴的品牌形象，传递安踏永不止步的体育品牌诉求，增强受众对于安踏的品牌的偏好度。

　　挑战：

　　在361°、特步、李宁等众多体育品牌的亚运营销中，安踏将如何披荆斩棘，异军突起？

　　安踏品牌分析：

　　亚运会营销上，安踏携手中国奥委会，已抢先赢得众多权益，领奖装备则是本次赞助权益的重大亮点，安踏将陪同中国军团一起在亚运会上见证辉煌的时刻。

　　新浪媒体属性分析：

　　新浪是中国奥委会和中国体育代表团的独家合作伙伴，拥有大赛的直接报道权和冠军访谈的独家资源。

　　营销策略：

　　在合作的双方都是中国奥委会的合作伙伴的前提下，新浪为安踏专门开设新浪-安踏“中国军团频道”，在独有资源上实现更紧密合作，赞助中国军团无疑将率先的捕获受众的眼球。这种强强联合，让网民们在中国运动员领奖的时候就能看到安踏，充分实现了品牌的曝光和积极的传播。

　　媒介执行及表现：

　　一、安踏与中国军团一起在新浪体育频道、新浪亚运专题，亚运子专题、新浪微博、新浪WAP多个频道上，达到30多处展示，获得了大范围的曝光。

　　整体为安踏的媒介策略组合上，选用优势资源，捆绑展示，包括新浪亚运频道、中国军团频道，同时围绕着新浪微博、新浪博客“我的代表团”等资源，使安踏在纷繁的亚运会境中脱颖而出。

　　二、通过新浪“中国军团”“我的代表团”博客模板作为平台，激发用户自主传播的行为让安踏获得了更加宽广的宣传展现平台。博客的高使用，体现了用户对于此次宣传的大力关注。

　　三、以新浪论坛活跃的用户为平台，亚运期间通过小活动，吸引大家关注，激发用户积极参与活动，短时聚集人气，提升品牌影响力。

　　四、“中国之家”独家视频专访，新浪第一时间采访报道并发布，无形中使安踏获得了高度的曝光和关注。

　　五、袁晓超“第一金”报道，大量的报道充分体现了安踏的品牌曝光量。

　　执行效果及市场评价：

　　亚运会期间，安踏在新浪网的广告投放，积极促进并增强了用户对于安踏是本届亚运会领奖服的赞助商的映像，比没有关注安踏推广的用户高达20%

　　用户对安踏的关注度明显提升，看过广告的用户知道安踏是中国体育代表团的占到总调查人数的32.1%，比未关注安踏推广的提升15.8%

　　数据总览，新浪广告促进用户对安踏冠军领奖服的关注，其关注度提高20%，对安踏的品牌偏好度提升26%。新浪广告推动了安踏品牌的认知，用户覆盖多达93.8%。通过新浪广告推广，用户对于安踏口号的认知度提升近3倍，并极大的加深了受众对于安踏产品的理解和渗透。