后来烟雨落盛京，一人撑伞两人行……

1.《梦华录》究竟有多火？

豆瓣开播评分8.3，5天后飙升到8.8分。

开播10天全网播放量突破15亿。

连续15天霸占猫眼全网热度冠军宝座，热度持续7000+。

连续15天锁定腾讯视频热搜榜首，热度稳定3万+。

就连央视傲娇的“六公主”都连发5条微博来大肆夸赞，其中一条还被她置顶了。

《梦华录》的爆火让我感到震惊。

于是，我开始探究这部热播剧爆火的根源。

2.用心的作品总会赢得观众的青睐

很快，我发现了《梦华录》这部作品处处可见的用心。

而这在习惯了粗制滥造的古偶剧领域，竟显得是那样的珍贵。

（1）服化道

《梦华录》的服化道是美的。

无论女主赵盼儿，还是东京花魁张好好，都未曾使用被观众诟病的磨皮和滤镜。

她们服饰干净素雅，妆容清爽利落，美得独具韵味，美得各有千秋。

在古偶剧中，敢于在服化道上做减法的，也实在是一种难得。

（2）场景

无论盛京灯火，还是夕阳石桥，导演杨阳都十分在意意境美的塑造。

全景和长镜头则被大量采用，我们甚至可以在留白中，读懂角色心中一个个隐晦的故事。

（3）情节

这部剧在情节上做到了一件很简单却很难得的事，就是没把观众当傻子。

英雄救美的情节。有，但接住后随手推开，而不是抱着转圈，高难度接吻。

男主抵御追兵让女主先走。也有，但女主会抓紧时间逃走，而不是哭着大喊“我不走”。

女主眉间被划出的伤口，也是随着时间的演变逐渐痊愈，拍出了一个愈合的过程。

（4）文化

最后一点，便是对北宋盛京文化的那份考究。

比如，盛京达官显贵的斗茶文化，赵盼儿的绝艺“茶百道”与宋引章的横弹琵琶，皆由北宋前后的典籍与画作中得来。

对于《梦华录》的用心，网友们在豆瓣上给出了这样的评价：“首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商。”

在你倾尽全力去做内容的时候，这种用心观众是会感受到的，这样出来的作品和炫技的内容，差别总是很大的。

在这个被流量裹挟的时代，肯在创作中倾注心血，便容易得到受众正面的反馈。

3.爆火的作品离不开成功的营销

影视作品有一些经典的营销套路，《梦华录》对这些方法的成功运用，也是其现象级爆火的重要原因。

（1）戳社会的痛点和热点

任何一部剧想成为国民级爆款，都必须戳动路人粉的神经。而能引起全民热议的社会性话题在塑造剧集的国民度上具有良好的效果。

这部古偶剧的内核是女性意识的崛起，一位被渣男抛弃的贱籍女子，复仇渣男，大搞事业，收获真爱。这个主题显然与当今女性独立的浪潮契合，而一些剧情涉及的贞洁、女权等话题，也具有极高的讨论度。

（2）CP效应

CP营销是影视作品炒热度的惯用手段，这二十年来也是屡试不爽。

比如，《延禧攻略》中的“巍澜CP”、《香蜜》中的“得体CP”，乃至《知否知否应是绿肥红瘦》中的“渣爹天团”、《都挺好》中的“苏家四大毒瘤”。

《梦华录》这部剧在选角上便挑中了国民度极高且多年几乎0绯闻的刘亦菲和陈晓，剧组还为他们扮演的两个角色注册了微博，通过撒糖、花絮和线下活动，让“顾盼生辉”这对CP的话题度居高不下，很好地调动了粉丝经济。

（3）热度投放

一部剧的爆火当然离不开热搜的支持。

不管是剧组的投入，还是网友的“自来水”， 《梦华录》这部剧自播出以来，在各大平台的热搜榜上就没下来过。

以微博为例，在6月4日那天，微博热搜前二十位中就有九个话题与其相关。开播至今半月有余，《梦华录》的相关话题也随着剧情的推进而持续上榜。

用心的制作结合经典的营销，让《梦华录》成为了当之无愧的爆款。

对于影视作品的营销，除了以上三点外，还有粉丝孵化、病毒事件营销、沉浸式体验等诸多经典套路。在此后的文章中，我们再结合案例，给出更具体的分析。

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