你有多久没有好好逛过夜市了？

提到夜市，可以是古时「夜市千灯照碧云」的恢弘热闹，也可以是特色如士林夜市般的美食琳琅，或是小城中好货不贵的市井气息……吸引人的，始终是那份烟火气。

今年双11，夜市进化出了全新形态。

聚划算与杭州武林夜市合作，推出「8点半夜市」。以沉浸的新奇体验，充沛的商品供给，划算的购物价格，造出一夜人间烟火。

01 焕新场景打造不一样的烟火气

夜市，可以有多好玩？聚划算与武林夜市这两大强势IP的联动，给出了生动答案。

位于杭州市中心的武林夜市，自上世纪八十年代中后期就是夜市圈的顶流。如今，更是凭借年轻人的热爱，「翻红」成为热门打卡地。

聚划算的创意入驻，给这份人头攒动的热闹，带来了一份「沉浸」惊喜。

「8点半夜市」主题花车，担当夜市C位的「闪现地标」。创意橱窗、巨形灯泡、彩色霓虹墙、气球奶茶杯……聚划算这个花车让热闹繁华又多了一份五彩光晕。把街市的氛围感直接拉满，让每一个角度都能出片。

车内装饰也有巧思，里面陈列的商品涵盖了百亿补贴、海南免税和奥特莱斯三大特色供给，分别对应食、美、潮3大主题。

它就像一个移动传送门，让游客们可以从繁华街道通向线上主会场，带来丰富奇妙的场景体验。

就连聚划算的官方直播间，也「搬」到了8点半夜市线下。实力吸睛的同时，还实现线上夜市和线下夜市的直接对话。

当然，夜市的快乐不仅是买买买的爽感，它的灵魂更在于边逛边吃的热闹，好货摊位的新奇，欢声笑语的互动。

聚划算推出了一系列互动游戏，让「沉浸感」成为场景焕新、体验升级的关键。

比如，欢乐套圈圈，收获的不仅是线上红包，更是摩拳擦掌中的快乐氛围；章鱼问答游戏，问答之间是与生活的近距离对话；夜市隐藏口令红包，随机掉落的不止是优惠，还有对生活的期待。

免费瓜分1000只大闸蟹，更是将热闹氛围推向高潮。面对面的欢乐分享之中，所见即所得的获得感，成为夜市里的幸福感。

在欢笑声中，沉浸式体验成为线上与线下的关键连接点，也打造出一种品牌营销事件的创新模式。

一方面，聚划算通过与武林夜市深度合作，借助夜市红包、直播互动、话题破圈等多重方式，聚合起线下海量精准用户，将其上翻至聚划算主站，实现流量层面的连通与互动。在这个过程中，武林夜市也通过与聚划算的多线联动，实现了品牌势能的增强与共振。

呼应线下，聚划算「云端夜市」也同步上线。

11月7日-9日，聚划算主站每晚8点30华丽变身，换上了夜间限定专属皮肤，华灯初上的场景感跃动而生。8点半夜市的「种草」短视频，则将这份生动烟火气尽数展现。即便是不能亲临现场，也可以体验到云逛夜市的快乐。

徜徉聚划算主站，肯德基蛋挞1元，雅顿啵啵胶9.9元，New Balance棒球帽9.9元……线上会场，也有逛在夜市的划算惊喜。

不止于秒杀，特色店播同样烟火气十足，云端夜市的直播间里，满是场景化创新：餐桌场景里，蒙古风情的鲜切涮羊肉热气腾腾；日料店场景里，厨师直播手切出的厚切三文鱼新鲜规整；厨房场景里，大烤炉中，烤蜜薯正滋滋流蜜……

不同于常规直播间围绕产品讲解的氛围，特色店播生活化、夜市化的场景展现，带给消费者更生动的临场体验感与直播新鲜感。

02 心智占领供给、体验、内容全面升级

8点半夜市，不只是一个单纯的创意快闪，也是聚划算在用户体验层面的一次精准发力。

表面上，我们被人间烟火的热闹所吸引，深层看，体验升级之处，在于购物需求与情感需求的深度满足。背后是聚划算立足于「人货场」三大要素，进行了一次全方面的业务升级。

供给升级，是最直观的亮点，也是电商平台最有力的支撑。8点半夜市的商品遴选，下足功夫。琳琅满目的夜市商品，既有品牌商家的极致权益，也有淘系花式供给。背后折射出的，是聚划算在供给端的绝对优势。

聚划算依靠百亿补贴、海南免税和品牌奥莱3条特色供给线，带来的低价正品和差异化货品供给，打造出「人无我有」的供给壁垒。在满足消费者对稀缺好物需求的同时，也塑造出流量聚合的爆发力，帮助商家实现快速破局。

大牌美妆等海南免税商品、纸巾牛奶等量贩装囤货商品、突尼斯软籽石榴等时令大品……口碑销量俱佳的特色供给爆品，让聚划算的差异化供给心智深入人心。

如果说，特色供给是聚划算心智塑造的价值「基石」，那么玩法和卖法的升级，则体现出聚划算在丰富消费体验方面的敏锐洞察与全新探索。

围绕夜市主题，聚划算频道打造的主题换肤和会场创新，与线下夜市相互借力，塑造出更沉浸的购物体验，带来令人耳目一新的全域营销模式。

呈现方式上，8点半夜市「短直联动」的形式大大丰富了用户体验感。短视频，升级了云逛夜市的玩法，既生动展现出线下夜市的亮点，又传递出亲临现场的烟火气；官播与店播，洞察更深一步，以场景感的创新表达，让实时互动的沉浸式购物成为可能。

值得一提的是，8点半夜市还试水了今年聚划算双11推出的全新口令红包玩法。通过红包口令的形式，「聚划算夜市」5个字在线下活动、商家直播间、达人私域等场域得以广泛流传，以隐藏权益的仪式感，实现用户的主动来访，打通了新的体验闭环。数据上也验证这一点，有近10万用户领取了「聚划算夜市」口令红包。

线上跨越时空的高人气，线下熙来攘往的烟火气，共同塑造出一个更广阔、更深度的内容场。聚划算的8点半夜市，找到了一条新的流量汇聚方式，也呈现出营销破壁的更多新可能。

本质看，聚划算的内容升级与体验升级，驱动力来自于消费者购物需求的进一步升级——从「性价比」到「质价比」的需求跃升。真正吸引消费者的，已经不仅仅是低价好货，而是购物带来的价值体验、情感体验、互动体验、服务体验。

不止于此，8点半夜市还蕴含着聚划算在「时间心智」上的战略表达。

8点半夜市，与聚划算今年以来持续跟进的时间场景，是一以贯之的。围绕「8点半」的晚间心智锚点，聚划算在互动玩法上创新不止。比如99划算节破圈的「8点半暗号」，在「悬疑」互动中塑造心智。

往期看，上午10点作为聚划算的经典开团时间，已经深入人心；而对夜市经济的进一步追逐中，晚间「8点半」与早10点一脉相承，成为聚划算塑造的战略新入口。

不断引领「早10晚8」的消费行为惯性，聚划算的「心智时段」便得以深化。

如此，人无我有的特色供给、内容丰富的体验探索、「早10晚8」的心智锚点，成为聚划算的全面升级的扎实抓手。

03 助力夜经济挖掘一条全新增长路径

聚起人气，聚起流量，聚划算8点半夜市带来了不一样的烟火气。

但这不是简单的创意发想，而是基于品牌对市场趋势、消费群体和业务打法的精准洞察，打磨出的营销案例。

不确定性成为关键词的当下，人们对烟火气的渴望越来越强。更重要的是，作为夜间消费黄金档，夜市在普通消费者心中贴合「便宜」「货品新奇丰富」等传统消费心智，正与聚划算让消费者「买得更值得」的定位相得益彰。

洞察到这份关联与趋势，聚划算发力，打破了电子货架与生活烟火之间的壁垒，探索更生活化的创新营销范式。

这样的打法，也成为打开夜间经济新增量的新鲜尝试。事实上，夜场经济也是聚划算的长远「谋局」，聚划算一直在挖掘夜间消费力的潜力富矿。

艾媒咨询统计显示，2020年和2021年，中国夜经济市场规模分别高达30万亿元和36万亿元。预计2022该市场规模还将达到40万亿元，增长潜力不容小觑。

借力打力，顺势而为，聚划算与杭州武林夜市的联动，在声量共振、消费体验、用户沉淀等多维度，将创意落地，探索出了一条全新的表达路径与增长路径。为线下业态吸引流量，链接商家与消费者，在声量与销量上实现价值层面的共赢。

聚划算的核心心智，不仅仅是「划算」，更是成为了一个倡导新生活方式的平台。当传统市集与新业态打通相连，开掘新流量与新增量，聚划算「价值电商」的底色，亦闪闪发光。

我们太需要一些热闹的、充满烟火气的营销了。「聚起来才划算」的聚合心智下，聚划算升级了夜场经济的新玩法，带来趣味性与价值感兼具的购物体验。本质是以「人」为核心，通过夜市形态的创新表达，把人气聚起来，也把惊喜与划算聚起来。

进一步看，聚划算做的，正是对消费者需求的精准洞察与深度满足，更进一步地连接用户对美好划算生活的向往。

造了一夜人间烟火背后，是聚划算更大的价值想象。