案例展示
苏萨集团特种兵椰子汁品牌整合营销案
服务案例 2017-01-11 191


2年坐实第2品牌, 4年超越第1品牌, 协助并见证特种兵椰子汁从0-17亿年销售佳绩!

 1,市调发现饮料行业极大机会点——椰子汁。几十亿市场,第一品牌老化,第二梯队缺位,品牌格局亟需变革;
 2,开发快消品品类需求地图:发现消费者对椰子汁需求痛点——新鲜;
 3,提炼产品概念:生榨才新鲜; 

4,创意拍摄上市广告,占位第一:广告传播主要任务,是以“生榨”概念占据“新鲜”需求定位;

 5,搭上穿越剧流行的快车:以2012年流行的穿越剧为创意灵感,创作《穿越篇》,投放市场后叫好又叫座,快速帮助特种兵打开椰子汁市场; 
http://v.youku.com/v_show/id_XNjM5ODQ1NDYw.html
6,提出产品升级,再次领先:2013年,面对众多模仿者和山寨产品,推出升级产品头道鲜,更高品质更高价位满足高端人群,同时为渠道预留更多空间; 
http://v.youku.com/v_show/id_XNjkzOTg2NTI0.html

7,创意广告突出产品:头道鲜的瓶型获得国家专利,广告片以展示瓶型为主,以高雅的调性诉求产品的高品质; 

8,开发宴会送礼市场:2014年,特种兵椰子汁以分享装打入宴会喜庆市场,以礼盒装切入节日礼品市场,扩大消费者消费情景;
http://v.youku.com/v_show/id_XNzc4NzY5NTQ0.html

 9,创意拍摄剪纸广告耳目一新:以中国传统的剪纸为创意原点,让特种兵椰子汁的送礼篇在节日数百条送礼广告片中独树一帜,脱颖而出,获得巨大市场成功;

 10,导入明星策略,冲刺第一品牌:2015年,特种兵与第一品牌只有一步之遥。一线明星李小璐代言特种兵品牌,为特种兵升位至第一品牌构建强大品牌力; 

11,完美创意与执行:特种兵椰子汁《李小璐篇》,被业界评为所有在海南拍摄广告中最漂亮的广告,包括海南的旅游形象广告; 
http://v.youku.com/v_show/id_XOTM1NjU0MTA0.html
12,2015,全面实施品牌升级和传播优化战略;

13,2016,6大重点任务全面落地实施;

14,企业&品牌理念系统的梳理与规范;

15,特种兵品牌标识优化;

16,特种兵识别系统规范应用;


17,特种兵系列产品线完善及新品开发;

18,特种兵生榨椰子汁新包装设计,有内涵更有颜值;


19,苏萨泰州厂投产仪式策划,苏萨2016经销商大会策划执行;

20,特种兵品牌战略报告部分内容;


21,活动落地,让品牌深入人心;

22,微信公众平台运营,与用户全维互动;