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【第一财经周刊】营销活动 | 表单进行获客
服务案例 2016-12-16 177


我是紫薇,嗯,跟大明湖畔和咆哮尔康都没有关系,只是碰巧同名和同姓而已。我在《第一财经周刊》负责新媒体产品的策划推广,逐渐养成了遇到任何活动任何页面都不会放过产品曝光的好习惯。“哥们儿你听说过安利,噢不,一财吗?”当然,我会在见缝插针的同时尽可能做到悄无声息,毕竟让大家舒服愉快地接受我们才最重要。


最近我们的活动既要推广App,又要收集用户信息,因为有美食福利送哇。还有个很现实的一个问题,那就是预算。这真不仅是钱的事儿,现在活动那么多,每个活动投入的时间、人力都要充分考虑。当两个主要需求一敲定,我就立刻联想到可以用麦客表单来做。麦客免费就不说了,它还可以同时解决图片+文字+app下载链接+信息收集+分享传播于一体的问题。表单制作又很简单,这样的话工时也能大大缩短,我一个人就能搞定一个看似复杂的功能页面。并且有麦客分流,大量的用户数据也不会占用自己的服务器。


要知道App推广里最费力不好办的,就是引导用户点击跳转到App Store下载,要么是点击不友好藏太深,要么是链接无法顺利读取。而从我使用麦客的体验来看,我相信它能帮助我引导用户顺利完成App下载跳转。并且表单这种形式和我往常推广App的方式也不太一样,我希望能给用户带来新鲜感:表单够好看,一键点击就跳转,填信息也很方便,这对我的用户也是一次友好又有趣的体验尝试。


有了想法我就开始做表单。其实构思和设计,甚至拖拽制作表单都没有占用我太多时间。但我还是断断续续花了一周多的时间才完成,因为我一直花时间和精力在研究细节:如何才能让用户更快捷地点击下载App;是直接用App Logo图还是二维码;图片该设计多大才能让整个页面好看;测试麦客上能对我这个活动起到帮助的功能,看看是否还能挖掘出我不了解但实际更合适我推广的地方。一遍遍修改测试,直到我真的找不到比这更好的。



点击这里,查看表单范例


作为一个被设计师说“你这处女座”的妹子,我必须告诉大家,表单的气质、逼格、调性等种种你希望拥有的效果都离不开两个字“细节”。请拿出抠脚大汉的精神仔细抠细节,出来的效果绝对和从前不一样。嗯,这是我不断和表单插入图片死磕的宝贵经验啊。


麦客的图片上传很鼓励大家“多多尝试”。没有尺寸说明,首先确实会感到茫然,不过这背后其实暗藏很多可能性和玩法空间,当然前提是你愿意用心去探索和勇敢地尝试。

当我第一次直接把第一财经周刊的App图上传上去后,虽然把图片设成居中可以在PC上正常显示,但在微信里,麦客还是会自动把图片拉伸放大以自适应整个手机屏幕宽度。可是当我看着这个天天面对熟悉到不能再熟悉的图标,在手机上变得又虚又丑的时候,欲哭无泪。


不过机智如我,很快就找到了解决办法——麦客是支持png格式的图片的,所以我打开PS,先建立一个够宽的透明背景层,然后把App 图标缩小居中放置,再保存为png格式再上传分分钟搞定,就不劳烦麦客拉伸啦!

透明的背景,还能让这张图更好地与表单背景色融为一体。而整个表单颜色配置是和我整个活动视觉主题以及我的App图标相搭的,这样看上去,表单就会顺眼许多。


但更糟心的问题是直到测试才发现,微信拦截了App Store的直接跳转。还好有麦客金牌客服麦小客供我隔三差五地骚扰,最终我和麦小客在不断测试后找到了一个不错的解决方式——把下载链接转换成二维码图,这样微信内打开时长按图片就能识别二维码中的链接,实现浏览器跳转。这个妙招也推荐给其他同样需要做App推广的朋友试试~

 

其实说实话,我有点“后悔”没有早点和麦客相遇,之前我们的活动表单都是一财团队自己制作,类似的工具我就没有在工作中太主动去接触。但所幸我有一个爱逛各种软件推荐、评测网站的爱好,无意发现了麦客,我感觉很好奇就个人注册了账号,把所有功能都把玩了一遍。 


我还清晰记得和麦客相遇是2014年11月6日 09:57。呃,能记得这么精确是因为注册成功邮件我还一直保留着(处女座啊),里面创始人李卉的话让我觉得这个工具还蛮小清新的嘛。


但麦客真的很好玩,操作起来简单,小白也能瞬间搞懂,如果仔细琢磨又有很多多变的功能,每个功能都有暗含的小惊喜。真的是只有你想不到,没有麦客做不到!即使你快麦客一步想到了“如果这样该多好”,没多久,你就发现麦客已经把它实现了。


我喜欢麦客的点就是它很像我们小时候玩的乐高,他为我们提供了很多不同的“块”,我们负责搭建属于自己的“城堡”。

——分享用户:《第一财经周刊》 紫薇