吃瓜王思聪和孙一宁的同时,强行学习公关知识点

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在公关
2021-06-16

昨天下午开始,朋友圈、群里、公众号推送、微博,全是聪哥和宁姐的对话截图,以及衍生段子和……表情包全集。

在公众的视角里,这是一个“喜欢女的的男的,追一个喜欢女的的女的,男的求而不得,还没下场开撕,就被女的反杀”的故事。当然,骗人钱肯定是不对的,这点不做讨论。

我捋一捋这事儿:


1、微信会被截图的!


被截图的微信,就不是微信了,它叫“物料”。不打码的带名字和头像的文字版对话截图,是最直接的物料。


2、反差容易诱发传播


“没想到”是吸引注意力的基本模式之一。大众习惯于看到一个跟他设想不一致的东西,先骂一句“卧槽”,然后转头/转手告诉身边的人,也就是成为“二次传播”中的一环,并且翘首以盼后续。

我们看到的对话中,王思聪的语言表达跟大众以为的霸总和富二代有巨大差异。而孙一宁对他的态度,也很“有毒”。结局也是挺好看的,女方嚷嚷着“你以为我怕了你啊”,然后嗖嗖贴图。用傅首尔的话说,“鱼不一定死,但是网肯定破”。这么好看,谁不爱看啊。


3、先动手的占据主导


我们不能判定撕葱有没有进行“威胁”,在公开传播层面,看上去是孙一宁先动手的。

时间和节奏对于传播的重要性大家都很清楚。先动手的,掌握“定调”权力。孙一宁发出来的内容和图片,完成了一个极其关键的定调:王思聪追她追不到,后面再放资料,都有可能是因爱生恨打击报复的“抹黑”。

舆情PK里的“先发制人”,基本都是这个模型。


4、截取利己素材,以切面形式展现

所有的图,都是精心截取。

把有利于自己的部分发出来,这个完全没有问题。法院打官司,律师肯定找对自己有好处的证据提交,几个人拍合照,你会把自己最好看的那一张发出来。

传播,展现在不可能是“全部”,必定只是切面。孙一宁发出来的内容,围绕的是同一个核心:她压着思聪打。他想她,她不理他;他油腻她,她怼他;他急了,她说是他亲爹……这个人物塑造一点儿都不单薄,丰富而又生动,用美食纪录片的话说,很有层次的味道,在舌尖蔓延。

王思聪说她混姬圈,现在看来很可能要破圈。我已经看到N个群里有女生说“孙一宁我太可以了”。


5、要有金句


这次的大规模传播除了王思聪本身就是话题点之外,金句功不可没。

不管土不土吧,不管油腻不油腻吧,好笑是肯定的。

一个金句的传播度,抵得上罗里吧嗦的一大堆。

现在的传播中,段子经常会是金句的一种表现形式。李雪琴“现挂”,也就是现场输出金句的能力很强。

强调一遍,真正的文学作品里面,金句有可能是小聪明和抖机灵;公关传播中,与品牌调性吻合的金句,越多越好,没有上限。


6、人设要扛得住冲击


本质上说,我不认为一个人对另外一个人表达情感,是“舔狗”。感情不是商业,不追求投入和产出比。甚至,不在乎回报才是感情真实性的表现之一。所以,在我看来,只要他的感情是真实的,就不是叫做“舔”,也不能算是“狗”。

然鹅,公众不是这么看的。

这轮舆情之后,“舔狗”的代表人物又要增加一位,专业方向是:再有钱,也要舔。

要不是之前他的人设过于坚挺,简直就要崩坏了啊。


7、传播总是过程


所有的传播,都是进行时,都在进行中。

这一轮看上去孙一宁占了上风,直播间也会大量增粉,但是,对她以后整体的影响,还很难说。

这些对话,一直存在于孙一宁的微信里,之前没被放出来,不是媒体环境变化了,不是传播形式不同了,而是利害关系,主要矛盾与次要矛盾发生根本性的转变。

合格的公关,总是考虑这个考虑那个,永远不会把所有的“料”都放出来。

我在每次公关课上,都会强调:没有完美方案,两害取其轻。

如是,而已。

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