01

“再不放我回去上班，我老爹就快跟我动手了”。

网友的一句话，体现了春节假期独有的特色，过年回家，父母对你由晴转阴的态度，大概也就一周的时间。

如果情况和往年一样，等父母和年轻人已经互相不耐烦的时候，年轻人也差不多该收拾行李回去上班了。

但今年就有点惨烈，当不耐烦的周期到了，年轻人准备启程的时候，却发现疫情已经严重到回不去了。

不光回不去，连「摔门而出」也做不到了，毕竟社区干部们正蹲在小区单元的门口，准备枪打出头鸟。

导致父辈与年轻人发生战火的根源很简单，就是父辈们把平时转发在朋友圈里的内容，趁着年轻人在身边，不厌其烦的亲口传达，无论年轻人是在刷牙、吃饭还是回复老板的信息……

这些平时被年轻人自动忽略掉的内容，突然开始在耳边回响，不听不要紧，一听才发现，父辈们被很多错误的观念影响到如此地步，忍不住要反驳几句。

但大多数父辈哪里经得起这种挑战「权威」的行为，老爷子不要面子的吗！

要面子的老爷子和生气的女朋友有一点是一致的，就是生气的时候没有任何道理可以讲。不要讲道理，讲就是一顿情绪的封杀，到头来你只用回答一个问题——你知错没！？

“什么？你说我说的话是谣言？这是你认错的态度吗？孩子妈，我的皮带呢！”

没想到，疫情之下，谣言竟然成为了家庭纷争的导火索。

02

谣言的威力，可能基本没人能扛得住，都说谣言止于智者，但是这一次买双黄连的人当中，智者可不占少数。

你看，为什么年轻人可以清晰的判断出父辈们接触到的是谣言，但自己却禁不住朋友圈的轰炸，去药店抢购双黄连呢。

是智慧不够吗？当然不是。

谣言跟产品需求一样，一旦你是一个谣言的目标群体，你想逃也逃不到。

你想一想你们家老爷子到了现在这个年龄段，他最大的需求是什么？

我猜你也不知道，那就干脆让我来告诉你老爷子的三大需求——存款不知道放哪，无聊不知道去哪，病了不知道你在哪。

即对经济来源、娱乐生活、生老病死的需求。

你看，你家老爷子的存款被P2P和理财保险盯上了吧，人去财空的时候，老爷子可能还在为人骗子说好话；

你甚至不知道什么时候开始，老爷子尽然对广场舞感兴趣了，足力健都堆了一鞋柜，各种老年俱乐部的群聊，比你的工作信息还要多；

也有可能，在家里的某一个角落里，堆着你可能三年都吃不完的保健品；

谣言也盯上了你家老爷子，一句《每天拍打这个穴位，能预防癌症》就轻松拿下。

看看标题内容，这是啥，这是社交货币啊，谣言在某个群体中也是经过长期筛选的，留下来的话题基本是是一个群体所达成的共识。

所以，当一个超流行的话题在这个群体里传播开之后，你必须得信，不信？你看其他老头老太太答应吗？

不信，就容易被孤立。

另外，谣言的一个核心特点就是快，快到什么程度，快到你根本没有时间去查证真实性，大家都做了你不做，不就有点尴尬吗？

如果你身边的人都买了双黄连，你不买，你就是大家心里的毒瘤；如果身边的人都没有买双黄连，你买了，你就是大家心里的傻X。

做一个人好难。

03

一般经历过企业拓展的人可能都玩过一个游戏，没有玩过的也可以去试一下。

游戏的名字很高大上，叫「高效沟通」但实际上就是一个传数字和字母的游戏。

很简单，每队10人，面向一个方向坐成一排，教练会选择3个数字或字母搭配作为组合，给坐在最后一排的人看，然后把信息传递给前面的人，过程中不能发出声音，不能面对面，只能通过后背传递。

我到现在还记得当时教练出的题目是「1J3」，现场有10个组，几乎全军覆没。

第二次，教练告诉我们可以用5分钟时间，每个组讨论出自己的传递策略，比如拍左肩膀代表接下来写的是数字，拍右肩膀接下来写的是字母。

这一次教练出的题目是「000」，我本来以为能妥妥的完成，结果最后公布结果，只有1组成功正确的完成，甚至有人最后给出的结果是「888」、「666」……非常魔幻。

你看，信息经过每一个人，都会在按照他们的意志处理一次，在信息正常的传播环境里，是不会有机会让每个人都对这件事情达成一致的。

哪怕达成一致，最终信息产生偏差的概率都非常大。

所以当一个谣言成功的传播下来，这意味着什么，这意味的这条谣言符合某一个群体的固有认知。

你可能不相信，我们作为人类之所以能够在自然界长期的存活下来，全靠一个字——懒。

之所以要偷懒，是因为任何需要思考和行动的事情，都会耗费很多能量，对我们的祖先来说，一旦耗费能量之后，不能捕到猎物，那他们只能活活饿死。

所以我们自然而然会把精力和能量放在重要的事情上。

经过长期的传承，那些应对危机的方法逐渐的被纠正，形成一套固有的方法，慢慢被刻在我们的认知里。

每当当危机发生，人会潜意识的调用这些固有认知去处理当下的问题。

一旦谣言符合了人们的固有认知，你是很难把它从他们的脑袋里拿走或者改变的。

符合人性，你能拿他怎么办？

04

你看，大部分辟谣信息就不符合人性。

既然是辟谣，就注定要讲逻辑，讲逻辑是一件费脑子的事情，一旦需要耗费能量，人就被吓跑了。

哪怕真的传播出去了，产生的也必定是小范围的影响力，因为必要信息不符合人的固有认知啊，保不齐人把你辟谣信息当成了谣言。

所以即使有人相信，也没办法消除谣言的影响。

再说了，你看谣言的传播有个啥特性，小道消息啊！

你随便进个股票交流群看看，你就知道中国股市的散户是怎么炒股的了，哪有什么商业模式分析、哪有什么财报分析、哪有什么行业趋势调研……

全是「我有个朋友」、「我上头有人」……

「快、稳、准」，就是小道消息的力量，这渠道黏性，堪比国际品牌的供应链议价权。

所以，你知道为什么大多数营销策略都传播不出去了吗，因为只有很小一部分人在意那些专业化、技术化、功能化的传播，太不符合人性了。

说人话，说能够构建场景的话，想谣言那样，去找人们心里固有的认知，调动它，刺激它，延展它。

05

说了这么多，想要让老爷子马上就能辨别谣言恐怕难了点。

但起码知道谣言到底是个怎么回事，让你对这件事情释然，不至于和老爹动手，就足够了。

我们都曾经对外人亲切，对家人苛刻过，因为我们更在乎家人的一举一动，本来不是为了争吵，而是为了解决问题，但最后败给了情绪。

至于谣言，那是从上古时期就流传下来的传播方式，是最古老的传播手段，我们消灭不了，也没必要消灭。

你理解过后，能淡然处之，不被情绪左右，可能是更重要的事情。