最近，杜蕾斯品牌再次升级，启用了新 logo 和包装。

左为旧，右为新

可以看见，新 logo 更加简约，更加扁平化，给人一种透气的感觉。

据相关负责人表示：“新 logo 去掉了高光和渐变，展示出一个清晰、诚实的品牌，来试图谈论人们生活中一些最敏感的问题。”

另外，杜蕾斯还推出了一套品牌字体——「One Night Sans」。

设计师 Fruzza 表示，One Night Sans 是一种“清晰且可信赖”的字体，横跨九个不同的宽度。

一方面，无论何时何地，当我们需要与受众交谈时，它都能让品牌的个性更加放大。

另一方面，这旨在去表现杜蕾斯的包容性和延展性。

传达一个正确包容的观念，去抵制性禁忌，性污名化和过时的非包容性态度。

当品牌换广告语或者 logo 的时候，大多意味着，当下的品牌策略无法支撑未来的路。

为此，从去年开始，杜蕾斯在品牌策略上有一系列动作。

先是发布新广告语「再向前一步」，接着品牌定位和形象也跟着升级，可见品牌这条路没有终点，走完这段路，还要接着赶路。

杜蕾斯，被视为品牌 social 的范本。

现在我倒觉得，它是一个品牌升级的很好样本，如何从一个高峰走向下一个。