定位公关新品类萌芽

公关策划
市场部网编辑
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2020-01-22

2019年10月23日,战略定位咨询公司——里斯中国发文,公开招募定位公关传播公司、视觉锤设计公司、定位广告创意公司。这标志着定位公关新品类得到战略定位咨询界的认可,在战略咨询领域萌芽。

这一天,距离2015年快刀定位公关团队聚焦探索定位公关,4年;距离2004年上海人民出版社在中国出版《公关第一,广告第二》,15年。从播种到萌芽,一个新品类的出现,恰如新物种的诞生,路途漫漫,但趋势不移。

站在定位理论演化的进程看,定位公关的诞生逻辑清晰,实属必然。定位理论以建立品牌为中心,以心智和竞争为基本点。要进入心智,广告和公关是两大主要路径。由于广告越来越贵、关注度和可信度越来越低,更多中小企业、创新企业通过公关建立品牌,势在必行。因此,对比电梯媒体中定位广告如火如荼的现状,定位公关的前景更令人期待。

站在公关业演化的路径来看,定位公关的诞生则多少显得边缘。公关业在中国的发展与行业兴起周期紧密关联。1990年代IT业兴起,催生了蓝色光标、海天网联等公关公司,其名字中多带有蓝色、网络基因。2004年,中国汽车行业进入黄金十年,又推动了一批汽车公关公司崛起。因此,公关业的品类分化,首先围绕行业进行,分化出IT公关、汽车公关、金融公关、地产公关、家电公关、医药公关、游戏公关、教育公关等专业公司。

公关业品类分化的第二条路径,是沿着专业路径分化。强需求、易供应的细分品类率先分化出来,如危机公关公司、媒介发稿公司、活动公司。强需求,难供应的细分品类则后分化出来,如舆情监测公司、撰稿公司、创意公司等。

公关行业品类分化的第三条路径,是区域路径。大行业、强需求养育了全国性公关公司,而区域客户的需求,则催生了一批区域公关公司。

公关业品类分化的第四条路径,是媒介路径。公关业与传媒业伴生,媒介生态演化推动公关业演化。互联网时代,媒体一方面碎片化、粉尘化,另一方面集中化、寡头化,腾讯系、头条系分别垄断着不同平台的主要媒介流量。在快速变化的媒介背景下,以新媒体资源、运营为背景的公司,迅速进入营销传播服务领域,不管其名字是否叫公关,他们也是新的公关公司形态。

各位公关同行,上述四类分化趋势中,你选择什么方向?

选择不同的方向,需要不同的能力和资源,也意味着不同的能力发展方向。

比如,选择行业公关,你未来的第一标签,将是行业人,而不是公关人。做电影公关,要成为电影人;做金融公关,要成为金融人;做汽车公关,要成为汽车人。在行业路径上,公关是你的一把梯子,登珠峰要用到梯子,但不需要一直背着它。

如果选择专业公关,你未来的第一标签,则是某某类型的公关专家,如危机公关专家,领导人声誉专家,舆情分析专家等等。

选择区域公关,你未来的标签是区域影响力、区域资源和案例;而选择媒介公关,你未来的标签,则是媒介资源和媒介知识。

看到这里,或许有人说:这些方向我都不想走,我想成为的不是某个行业、某个专业、某个区域、某类媒介的专家,我想成为的是董事长和CEO的顾问,甚至老师,我想用公关影响未来某些行业的格局,应该怎么办?

快刀团队的回答是:

——欢迎你了解一下定位公关。

作者: 快刀何

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