如何利用病毒营销撬动品牌传播的杠杆?
讲师:顾婷婷 金牌讲师
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课程主题

如何利用病毒营销撬动品牌传播的杠杆?

 

【课程内容概括

社交媒体时代,病毒营销迎来了红利期。“刷屏”和“10万+”是它的代名词,每天都有霸屏事件。病毒营销是低成本撬动营销杠杆的最佳方式。

“我什么时候才能做一个刷屏级的营销案出来?”这是每个营销人的心声,也是每个企业主对市场部的期许。

罗振宇在2018年跨年演讲中提出了一个公式:成就=核心算法x大量重复动作²,他认为每个人只要找到了自己人生的“核心算法”,加以大量的重复、刻意练习,就可以取得令人瞩目的成就。

这是针对个人而言的公式,那么对于病毒营销而言情况又是怎样呢?

病毒营销也是有核心算法的。首先病毒营销的本质是传播,强调的是以“受众”为传播主体,快速复制和传播信息,常见传播模式有“炫耀模式”、“福利模式”、“表达模式”和“互动模式”。其次,病毒营销讲究天时、地利、人和,缺一不可。

病毒营销是一个系统工程,往往与口碑营销、借势营销、场景营销结合在一起。换句话说,任意一种营销形式,如果按照病毒营销的核心算法和底层逻辑来操作,都有可能刷屏。

市场部学院将结合几大全球经典案例,带你了解病毒营销如何撬动品牌传播杠杆。

 

【课程大纲】

1、 新媒体环境下,病毒营销的利与弊?

案例拆解:沃尔沃 vs奥迪

2、病毒营销的目的是声量还是销量?

案例拆解:奥利奥音乐盒 vs独角兽星冰乐

3、用户洞察、内容创意与引爆点法则

案例拆解:农夫山泉 vs 依云

4、如何策划和管理一场品牌病毒营销活动?

案例拆解:Fendi VS Coco Chanel

 

【适合人群】

市场总监,创意总监,品牌总监,数字营销官,市场经理,品牌经理,新媒体营销经理,品牌经理,内容营销经理,媒介经理。

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授课老师

顾婷婷

市场部学院

金牌讲师

市场部网首席知识官,复旦大学新闻传播学院客座讲师。 市场部网金牌讲师,5000名线上线下学员心目中“0差评金牌讲师” ,授课课程包括企业级新媒体系列课,市场部KPI考核课程,传统企业数字化营销转型课程,品牌战略与品牌管理,消费者洞察实战课。  15年市场营销工作经验,从业经历包括咨询公司行业调研、第三方外资检验认证机构(B2B)区域市场经理、民营天然矿泉水品牌(B2C)全国市场经理、外资空气净化器品牌(B2C)市场总监。 自媒体“最后一滴水”创始人,天然矿泉水行业资深KOL,知乎2000万流量帖缔造者。