如何做好品牌传播?
讲师:杜鹃 市场总监
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【课程内容概括

美国著名的营销学者、" 现代营销学之父 " 的菲利普 · 科特勒(Philip Kotler)将品牌的定义表述为:" 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 "。而现代品牌理论认为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。

品牌传播,是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。它的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪,有声浪就有话语权。这对企业而言是很关键的,企业要想持续经营,必须认真做好品牌传播工作。可惜,许多企业在品牌传播上面花的钱都打了水漂,那么究竟如何做品牌传播?

本周四,市场部学院就“如何做好品牌传播?”这一主题与学员进行交流。杜老师将在课程中告诉大家如何聚焦品牌传播的核心,做好传播策略的反馈和评估,根据品牌成长阶段,定期归纳出核心要素和推广重点。通过传播过程评估与传播目的评估两方面,正确看待工作成果与绩效,并促使企业的品牌传播工作更加聚焦、高效,直达人心。

 

 

【课程大纲】

一、如何解读品牌?

  • 品牌本质与特征
  • 品牌要素与发展
  • 品牌案例分析
  • 品牌建设方程式

二、缔造传播的引力波

  • 品牌传播发展与核心
  • 围绕核心价值传播声浪
  • 品牌传播案例分析

三、如何评估传播效果?

  • 传播效果评估方式与要点
  • 品牌传播的奇点

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授课老师

杜鹃

乐暇堂

市场总监

杜鹃 上海乐暇堂商务咨询有限公司 市场总监 曾就职于分众传媒,后从事美业市场部工作,先后就职于BeautyFarm美丽田园、ZetaVilla丝庭水疗及MyLike美莱医美等全国连锁品牌。 其拥有10年以上市场管理经验,擅长全国连锁品牌推广、市场营销、活动策划及异业合作。