一条微博值多少？一包家乐氏新薯条！

公关PR

市场部网

2012-09-29

市场部网

关于一个品牌的一条正面的微博（twit）值究竟价值多少？这个问题，恐怕就算是那些社会化媒体营销专家也没算过。最近，这个问题总算有了答案：一条这样的正面微博可以买一包家乐氏（Kellogg)新出品的薯条！也许有人会对这个价值计算等式有异议，但不管怎么说，这是伦敦市中心家乐氏游击店所接受的兑换比率。

到这家店的顾客可以在预先设定好的三条微博中选一条发出并@自己的好友，或者，他们也可以自己创作，尽管顾客自己创作的可能包含的信息量少，但至少给人更真实的原创感。作为回报，他们可以得到一包价值1美元的家乐氏薯条。家乐氏品牌经理Sarah Case说：“在社会化媒体上的正面评价的价值很难衡量，因此，我们非常兴奋能成为第一家真正意义上使用社交货币而不是金融货币来发布新产品的公司。”

这家开在伦敦Sohu区的家乐氏游击店只营业4天，到9月28日，而且只卖家乐氏新上市的低热量脆薯条。店里员工都是穿着红色制服的家乐氏女郎，与电视广告里的一模一样。在几百包的薯条中间是一个大屏幕，当有顾客发微博时，屏幕上就会显示他/她所发的内容。

该活动由英国广告公司Mischief PR旗下Slice 公司操刀。

营销点评：

1、创新概念

这个活动看上去与我们所熟悉的，甚至已经有些声名狼藉的“转发有奖”活动有些类似，但仔细分析则有天壤之别。家乐氏的活动创造了“社交货币”这一新概念，为每一条正面评价的微博设定了一定的金融货币的价值。

2、降低门槛

我们所熟悉的“转发有奖”的中奖率，但凡经历过的，大都知道，其实跟彩票的中奖率差不多。因此，这种活动也越来越难以调动“粉丝”们参与的积极性。而家乐氏的活动则几乎做到了“阳光普照”，虽然价值不大，但由于有前面提到的“社交货币”概念的吸引，许多“粉丝”都想亲身尝试用“社交货币”购物的感觉，因此，可以有效提升活动的参与度。瞧第一个用“社交货币”买到家乐氏薯条的顾客Kim Murray的兴奋劲！