苹果高管:我们不需做广告!

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市场部网
2012-08-07
麦迪逊邦
    苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)最近说,当发布新产品时苹果已不再需要做任何广告。席勒是在上周五在加州圣何塞联邦法院苹果诉三星专利侵权诉讼案作证时说这番话的。


    他说,与广告投放相反,该公司只靠两个策略:1、依赖媒体的积极评价,为产品造势。2、产品在电视节目和电影中亮相。据彭博社报道,当iPhone在2007年推出时,媒体是如此愿意为苹果的产品造势,以致该公司有段时间根本没打任何广告。

    席勒在谈到iPhone时表示,2007年1月该产品推出后,以及该产品当年晚些时候上市时,苹果都决定暂时不买任何广告。席勒称:“我们不需要打广告”,并念了几个有关iPhone和iPad的好评。他解释称,这样的报道比广告的效果更好。

    彭博社的报道称,苹果很大程度上还依赖于产品的植入式广告。席勒告诉陪审团“我们很乐意看到明星使用我们的产品”。他透露,苹果有一位员工在植入式广告上与好莱坞密切合作,因此其产品可出现在电影和电视节目中。

    这些战术并非出人意料,因为所有人都曾在电影或电视节目中看到过iPad和MacBook被当作道具使用的场景。不过众所周知,苹果很讨厌谈论自己的广告和营销活动。因此一位苹果高管居然在庭审期间公开谈论此事非常有趣。

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