案例名称:达芙妮爱我就带我走活动
广告主:达芙妮
所属行业:服装行业
执行时间:2009年9月1日-2009年9月20日
营销背景:
在全球经济危机的大背景下,围绕婚恋主题,通过达芙妮店铺及网络、杂志等媒体造势,征集人们在经济危机下对婚姻的理解(表现主题的留言OR照片),打捞人心深处对婚姻的思考。同时结合达芙妮网店、QQ拍拍网会员店,拓宽达芙妮的销售渠道。
营销策略与创意亮点:
将达芙妮与婚姻联系在一起,传播期间,爱我就带我走活动,不仅引起消费者间的关注,在不同的媒介传媒平台上,引导了互联网对于“爱我就带我走”话题点的关注与讨论。本次活动在531,142个独立访问用户中,有482,650个用户进行了投票,活动参与率破天荒地达到了90%。
活动参与度达到史上最佳效果。
执行过程:
一、活动形式:
1参与者通过参加活动、上传照片和甜言蜜语,赢精美奖品;
2上传照片可进行投票,投票高者获胜
3活动对象:网民
二、活动流程:
短信、广告引入——>进入达芙妮爱我就跟我走专区——>提交信息——>参与投票和发言
三、媒介配合
活动以投放网站的minisize为主平台,选手通过上传关于情侣的图片、文字。活动对登录网站的网民开放,参与者可以上传照片,也可以为自己喜欢的选手投票。
配合推广的资源包括门户网站首页、多个频道、爱墙、博客等等在内的强势资源。活动期间也进行了公关营销配合,还依靠其自身的强大品牌影响力提升了整体活动的可信度及影响力。同时也整合了音乐电台和平面杂志的资源。
四、创意的落地执行http://daphne.qq.com/
媒体表现:
腾讯硬广告推广,首页,娱乐等多个入口、活动推广文字链,爱墙等。
营销效果与市场反馈:
本次活动在531,142个独立访问用户中,有482,650个用户进行了投票,活动参与率破天荒地达到了90%。