近日，各大卫视都在轮番播放由台湾著名节目主持人小S徐熙娣代言的一则面品广告，广告中，小S火辣的演出和火辣的性格与今麦郎的这款麻辣香锅味的方便面相得益彰，让人回味无穷。但是熟悉今麦郎的其实都知道，这只是在今麦郎系统营销的过程里的一小块，真正对整个系统有撬动的还得提到网络互动这一块。

　　随着越来越多的主力消费者加入到web2.0的大军中，网络互动营销已经成为品牌营销中不可或缺的重要战场。而今，面对挑剔的消费者和充分的市场竞争，方便面行业这一传统行业的营销转型也已经迫在眉睫。今麦郎率先加入到转型的大军中来，特别是近期小S签约之后，今麦郎的网络互动营销动作频出。

　　只要稍加搜索就可以发现，从“新年送小S台历”到“街拍小S，人人都有奖”等的活动占据了搜索引擎的前几页，其中不乏参与者的热情反馈，也不乏消费者的溢美之词。更有超过100万人参与到活动中来，上传了自己的街拍作品，直接参与人群更是超过了140万之多。值得一提的是，消费者自然的将街拍的元素中加入了产品体验、街头店面、终端渠道、广告镜头等，将线上线下的内容加以互动连贯，搅动了今麦郎系统营销的“一池春水”，让整个体系变得灵动、有机、整合。

　　今麦郎的“小S网络互动活动”，以官方微博为核心，通过对代言人的充分曝光，增加了品牌与消费者互动的窗口，将TVC、路牌、线下pop等全部线下露出进行了二次传播。结合了线下领奖、产品试吃、吃面拍照赢奖等互动活动来增强消费者的产品体验，并影响搜索引擎结果，而搜索引擎结果又将用户导流到官方微博的活动平台，整体形成一个互动的圈子，影响力达到层级上升的效果。

　　而这，只是今麦郎网络互动营销的一个案例。互动营销所占用资源有限，但是却能直达目标消费者，实现一对一的有效沟通。当微博成为日常生活中不可或缺的一部分，当论坛成为每天占据有效阅读时间的一部分，消费者就真真实实的暴露在品牌和营销人的面前。这是一个千载难逢的机遇，充满诱惑，同时也在考验营销人如何有效的利用这个机遇，运用很少的资源实现系统整合。今麦郎的相关营销负责人就表示，消费者的这种行为改变，实际上是提供了一个杠杆的支点，而这个需求支点更加靠近网络这个平台，因而由这个支点支起的杠杆，一端是互动营销，一端是传统的其他营销资源，互动营销显然能用很少的资源实现杠杆另一端所有营销资源的互动和活力。阿基米德的杠杆原理被今麦郎的营销人运用的炉火纯青。

　　在杠杆另一端的营销资源，则在网络营销翘起之后焕发了新的生机。比如60%多告别了电视的80后年轻人，通过好友分享、关注互动活动等手段重新观看了品牌广告。在搜索结果中找到了离自己最近的购买渠道，促进购买，甚至能够把终端的消费体验真实的记录下来，供修正和改进。而通过街拍等活动，更是把品牌在DM、路牌等的推广信息进行了二次传递。

　　站在杠杆这端的互动营销，其使命不仅是在网络平台上泛起波澜，更是在更宽广的营销资源中惊涛拍岸、汹涌呈现。今麦郎深谙此道。