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如何拿下头条号原创标?这里有份6000字的指南(含大量案例) ... ...

胡瘦瘦爱学习 6150 2019-6-11 11:06
互联网产品运营

很多写作者做头条号拿不到原创标,非常苦闷。
头条号原创标的审核主要是人工审核,有专门的审核评估团队来评估。今天我会结合大量的文章,带大家了解下头条号原创标的人工评估标准。
找了很多头条号原创标没通过,以及通过了又被取消的作者,要了他们头条号文章对应的公众号链接,作为素材库。希望可以对你有帮助。
今天这篇文章大概会分为这5部分:
1.头条号的原创标有多重要?
2.平台想把原创标给到哪些作者?
3.原创标的具体评估标准
4.原创标常见不通过原因大盘点
5.原创标申请,其实没那么难

01 头条号的原创标有多重要?

我一直强调,做头条号,一定要努力拿到原创标,因为有没有原创标的差异太大了。大家看一下头条号的变现路径,可以明确感知到这个差异。

1.影响广告分成
同样是1万阅读量的文章,有没有原创标,广告单价明显不同。单价差异,通常可以到5~10倍,甚至更高。
道理很简单,能拿到原创标的账号,文章普遍更优质,创作成本也更高,理应得到更高分成。
2.影响青云计划评奖
青云计划是对头条号优质文章的奖励,账号有原创标,文章才能参与青云评审。
青云计划目前每天至少评出100篇获奖文章,最高1000篇。作者每月第一篇获奖文章1000元,后续每篇获奖文章300元。每月还会评出200个月度作者,每人5000元现金。每月青云获奖超过4次,还有机会进行年度签约。
3.影响各种高级功能开通
高级功能(双标题/转发抽奖/电商功能等)大部分只对持有原创标的头条号作者开放。
很多头条号作者知道原创标很重要,但写了很久都没拿到,也不清楚原因,非常苦闷。其实,掌握技巧,认真写作,拿下原创标真的不难。当然,前提是你要知道头条平台的标准。

02 平台想把原创标想给到哪些作者?

所有内容生态平台都要思考一个问题:我的流量和收益,应该向谁倾斜?
头条号的答案是:倾斜给各个内容题材的优质创作者。在文章/长视频领域,目前,判断一个账号是不是优质创作者,典型标准就是是否拿到了原创标。(其他题材,如问答/微头条/小视频等,也都有自己的标准)
很多没有原创标的头条号作者的疑问是:我的内容都是原创,为什么申请不到原创标?
因为,原创标是平台对头条号账号内容质量的整体认定,不是内容原创就能拿到原创标。举个极端的例子,一篇文章300个字,由10句一模一样的话组成,内容都是自己写的,该不该给这种文章标原创呢?答案是显而易见的。
可能会有作者说,那已经有原创标的作者,后续发文也可能水化呀。的确有这种可能,所以每隔一段时间,系统会对原创标作者的内容进行再评估,如果内容水化,会取消掉原创标。
总结下,头条号的原创标,想给到的是优质图文内容的创作者。只跟文章的质量有关系,跟阅读量没关系,跟其他内容题材如微头条/问答都没关系。

03 原创标的申请标准是什么?

在头条号发文后台,可以看到原创标的申请入口,正常头条号号申请「图文原创」需要满足以下条件:
  • 已实名认证
  • 帐号入驻时间≥30天
  • 最近30天,已发图文≥10篇
  • 最近30天内没有原创标签的审核记录
  • 无抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规等违规记录
原创标,是机器+人工进行审核的。
满足上述基础条件的账号,会进入人工评审池。平台运营会根据内容是否足够优质,判断是否给到原创标。而很多写作者困惑的正是,所谓优质内容的标准。
优质账号的标准到底有哪些呢?
1.内容原创,发文垂直于某1~2个领域
2.结构清晰,排版简洁,图片清晰
3.内容有较多信息增量,能够给到读者收获感
4.可读性较强,文字顺畅,重点突出
5.没有标题党/内容失实/营销等问题倾向
可以多去看领域内的大号,或者去看头条号的青云计划文章榜单看看优质文章的标准。另外,很多头条号官号也会发布自己领域内青云计划获奖账号。下图中的青云计划获奖文章,每天都会更新,是最好的榜样。

为了让大家感受更清楚,下面我们结合一些文章来分析下原创标申请失败的原因。因为我自己更熟悉育儿/情感/心理/美文/励志观点文等类的账号,案例主要也是以这类账号为例。

04 原创标申请失败原因大盘点

昨天收集了120多篇没有通过原创标以及曾经通过后来被取消的作者的文章,谢谢各位作者的授权和支持。文中的案例只代表现阶段的写作状态,相信未来大家都会不断进步,拿下原创标。
据我观察,原创标申请失败的原因主要分为下面几类:
1.账号文章发文分散
头条号文章还是偏自媒体,不是个人日记,文章要聚焦于1~2个领域。忌发文离散,今天发美食,明天发旅游,大后天发职场。实际上,内容聚焦于某个领域,更容易获得读者信任。
有的作者看到这里会很焦虑,因为自己写热点文,有时候可能偏亲子,有时候偏婚姻恋爱,这个没关系的。有些领域本身就是交叉领域,比如一篇讲婆婆带孩子的观点文,其实可以算亲子文,也可以算情感文。只要你的发文内容能聚焦某1~2个领域即可。有些领域的内容,本身就没有特别明晰的界限。
评判账号内容是否聚焦主要看发文占比。比如,随便拿出10篇文章,是否有6篇甚至更多篇的内容,是聚焦于某个领域呢。如果是的话,就算账号发文垂直。
原创标评估,主要考核提交申请之日起往前倒推的至少10篇文章,兼顾账号整体水平。如果以前发文领域分散,至少要保证下次申请原创标前的10来篇文章内容垂直。
2.文章可读性较差
(1) 语句不通顺、语病较多
分析:这篇文章很多地方缺主语,还有一些地方会突然转折,读者时常会有懵逼感。而且全文都是英式句号,标点明显使用错误。
分析:很多长句都没有标点,有点可怕。
(2)内容不连贯,跳跃性太大
分析:段落之间思路跳跃性较大,可读性差,句意不连贯。读起来比较累。
分析:更像读书笔记而不是书评。读书笔记是不能给原创标的,至少要将书中的观点结合自己的思考和经历进行阐述、点评,才有价值。这篇文章的很多段落之间、句子之间都缺乏必要的过渡,人为强行分段感觉较重。
(3)说教太多,案例和观点结合不佳
分析:通篇碎碎念说理,看得有点头大。而且这个讲理,并没有一些让人觉得眼前一亮的东西,信息量小。
3.结构残缺、失衡、混乱
(1) 内容占比失衡,虎头蛇尾
分析:结尾部分本来读者是很期待的,但蜻蜓点水一样匆匆结尾、戛然而止了。
分析:结尾这部分感觉太短。
(2)内容残缺,结构不完整
分析:感觉2个部分很难撑起来一篇文章,总觉得还没写完。而且这两部分都没怎么扣住标题,感觉写着写着跑了。
导入不错,但各部分的论点没有展开。尤其第二部分和第三部分,明显没展开讲。
(3)内容杂乱,逻辑关系不清晰
分析:四部分的小标题既不是并列,也不是递进等逻辑关系,看着就非常别扭。如果找不到小标题,可以不写,不能强制加小标题。
分析:逻辑关系乱,感觉想到哪儿写到哪儿似的。
结构混乱很多时候是因为写作者思路混乱导致的,建议写文章前尽量列好提纲。另外,建议文章最好设置导语部分,文章上来就一二三四,很多时候突兀感还是比较强的。(纯个人建议,可以不参考……)
4.线索不清晰,重点不突出
典型感觉就是读完了都不知道作者通篇写了什么,得再看一遍才能知道作者在讲什么。
(1)没有排版或排版混乱
分析:建议通过排版对文章进行更明确的划分。现在有加粗,但是还是要比较耐心寻找线索的感觉。
分析:长文基本没做排版,主线索不够明晰,建议将文章分为几部分,每部分加下小标题等跟高,让结构更清晰。
分析:排版错误导致结构混乱
分析:过多的图片打断了文章的连续性。
总结:要么用排版让线索清晰,要么用明确的衔接语句推进文章进行,让文章看起来线索明晰。我个人觉得,如果不是对自己的文字很有自信,强烈建议借助排版让线索更清晰明确。读者没有耐心,不要让读者去你的文章里到处翻线索。
其实很简单的排版就可以:
  • 将文章根据脉络划分为几部分,能加小标题最好加。如果不能加小标题,至少有个序号123吧,建议用头条号后台的标题符号将序号加粗展示。也可以直接用公众号这边的一些图片序号。
  • 每部分的重点语句加粗显示
  • 每部分配图,文章至少3张配图(更有利于推荐)
(2)各部分缺乏衔接或衔接突兀
分析:每一部分都像是单独一篇文章,且似乎都没怎么论证和扣题。
分析:东一榔头西一棒槌的感觉比较明显,想到哪儿写到哪儿,文章各部分之间没有衔接和过渡,就硬生生地写起来了。
分析:前几部分读者看的时候很可能是很焦虑的,因为线索不够明确,缺乏一些过渡和钩子吸引读者看下去。
文章很多段落之间的转折都非常突兀,读者会懵逼。
5.观点论证无力,缺乏信息量
(1) 缺乏自己的观点
分析:半生缘这篇都是在讲故事,没什么信息增量。就是把故事复述了一遍的感觉。
分析:基本就是复述了电影的故事,没有太多自己的观点等,信息增量太少。
(2)观点过于简单,信息量太少
分析:文章的观点,不论是成年人崩溃的原因还是解决方案,都太简单了,写得几乎是每个人都知道的事情。这是典型的信息增量太少,文章很难给到读者新的收获。
分析:观点太多,论证太少,非常薄弱,没有给到太多信息。而且口语化太严重了,絮叨的碎碎念的感觉,不像是成熟的观点文。
(3)素材不够,观点论证不充分
分析:故事后面的观点内容太弱,单纯说理,信息量不太大,感觉只是堆积了一些素材
分析:信息量少,论证不是很充分,感觉文章中后段抒发了一点观点就结束了
(4)素材庞杂,论证不清晰
分析:素材很多,堆砌感严重,要说的太多,但似乎没有扣住标题和本文的核心观点展开。不容易读完,有种观点和素材是2张皮的感觉。
分析:文章每一部分都像是单独一篇文章,且似乎都没怎么论证和扣题,各部分之间衔接突兀感很强。
分析:每部分讲故事的比重太多,太絮叨,但说理的时候却没扣住各部分的小主题,就很容易找不到线索,感觉就比较凌乱。
6.标题党严重,有严重营销等行为
很多写作班以教学员写出10万+头条号爆文为荣,标题极尽吸引眼球之能。殊不知,标题党账号将不可能拿到原创标,也一定不会有各种高级功能和变现可能。原因很简单,没有哪个平台会扶持恶意吸引眼球的账号。
头条号从几年前就在严打标题党,无论文章正文怎么样,只要是标题党,都不开原创标。很多作者可能会有疑问:标题吸引人和标题党之间的差别在哪里呢?
头条官方有一个识别低质标题的工具,可以供写作者自查:灵犬助手
另外,有一个更简单的辨别方式:问问你身边的普通朋友和同学,是否会觉得文章标题党,一般朋友们觉得比较标题党的内容,就是标题党了。说实话,我觉得是不是标题党,写作者一般都门儿清。
如果你还是非常纠结,请关注“头条号双标题精选”这个头条号,这里面有非常多的头条严打的标题类型。标题党一类是夸张/虚假/怂人听闻类,另外一类是低俗类,都非常恶劣。
夸张/虚假类标题举例:

低俗类标题举例:

营销行为主要是指文章带二维码/导流等行为,大家应该没什么异议,不多说了。
7.其他问题
(1)内容非原创
这个不需要多说了,头条的机器系统可以全网查重。评估原创标的时候,人工还会复审。非原创内容不可能给到原创标。
(2)内容过于个人化
分析:如果账号内容都是类似的生活碎碎念类,不太容易拿到原创标。文字有很多功能,记录生活也很好。但头条号的原创标,目前整体更倾向于给到更“自媒体”一些的账号,更强调对读者的价值。可以写个人生活,但要有观点。
(3) 账号质量不稳定
很多作者单篇文章没问题,但是账号里发的文章水平参差不齐。部分文章能看出来明显没好好写。这种感觉就不要发在头条号了。没有必要为了写而写,写不够好的文章。有的作者分不清微头条和文章,把微头条的短内容发到文章了,这个一定要注意。
(4)排版差
观点类文章,建议最好有导语,不要上来就一二三四,否则会有点突兀。
建议文章能够分为几个大的部分,每部分如果能带小标题最佳。不要一篇到底,阅读压力太大了。
每部分的文字,请将核心观点加粗。
文章建议至少配图3张,每部分至少配图一张。
以上几点都很重要,建议仔细阅读,尽量都做到。
有些作者可能会说,那个XXX账号排版也非常烂,也有原创标呢。对此,我想说:第一,人家的内容可能非常硬核,完全盖住了这个缺点,文章不用分为几部分线索也非常清晰,可读性很高,吸引你从头看到尾;第二,还有种可能是这个账号以前内容不错,后来水化了。这种谁能保证后面不被取消原创标呢。

05 原创标申请,其实没那么难

总结一下:总体来说,一篇文章如果内容原创、选题明确、结构完整、能够自圆其说,基本就是合格的文章了。如果一个账号的文章,基本都能保持同样的质量,申请原创标基本没问题。
客观说,这个标准真不算很严格,认真写作且有基础写作水平的作者,大部分都是可以拿到的。即便暂时还没申请到原创标,只要努力,随着写作水平提高,一定可以拿到。而且只要用心,这个时间不需要太久,也许一两个月,也许更久一点。
原创标有点像考试制度,只要过一个分数线,就一定可以拿到优秀。类似读书时候只要考80分(100分满分),就一定是优秀。
拿到原创标,就可以申请青云计划了。
青云计划则跟原创标的分数线制度有所不同,它更像是征文比赛制度,它是在一群有原创标的作者里选取更好的文章,是优中选优,所以难度会比申请原创标要难一些。
但好处是这个“征文比赛”的奖金池还挺多的,每天至少100篇获奖,最高1000篇文章可以获奖。实际上,很多作者一个月的获奖篇数都是大于3甚至大于5的,有的作者甚至一周获奖超过3篇。
那么,青云计划的获奖文章又是什么样的呢?我们下一篇文章来具体讲一讲。实在不能放一篇里讲了,不然字数太长啦!而且,我也没力气写了……
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胡瘦瘦,资深互联网运营,专注自媒体运营/社群运营。个人公众号:胡瘦瘦爱学习(微信id:huding2),不定期撰写深度长文,分享运营干货。

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