写作找不到选题，不知道如何开始怎么办？

自媒体时代，如果不能通过写作传播自己的思想，用自己的思想影响他人，是一个遗憾。如果你有表达欲望，但找不到很好的选题，不知道如何开始在焦虑中放弃，更是遗憾n次方。

为此，本篇的目的满足这个刚需，为小伙伴们赋能，完成学业，刻意练习更强大的能力。

1 抓住写作的本质

在思绪混乱的时候，最容易抓不住事物的本质，然后产生过度的焦虑。写作也是这样的，比如选题找不到方向，不知道如何开始就是其中一个表现。要治愈这种情况，我们要先化繁为简。

怎样做？

两点：

第一：清晰写作的本质

第二：遵循大脑的特性

那么，写作的本质是什么？

写作的本质是坚持迭代的体力活。

这样说理解可能还不够形象，如果换一个流行梗来说就是：盘它！

为什么会是这样？

从写作者的角度，因为大脑的特性，我们的大脑不能同时处理大量的信息，毕竟不是机器人。我们的大脑也不擅长于从记忆里提取东西，但很擅长识别东西。

举个例子：如果让你列举你所知道的所有美女（帅哥），你大概一时之间说不上来多少个；但是当你看到一位美女（帅哥）的时候，你马上就知道这是美女（帅哥）。

因为我们大脑的这些特性，在任务有压力，时间一急，就容易产生混乱，产生不知所措的焦虑。

而写作却又是需要从大量的素材中提取信息的工作，在写作主线上应用这些素材，这一个过程还是自己的表达欲望和用户需求之间做博弈的过程，是在自己表达欲与用户的注意力、兴趣、用户关注的核心问题之间平衡，这样的文章才能跟用户产生共鸣。

正因为这样，写一篇文章，就像做一个产品，用户为此支付的是时间。用户愿意支付时间的文章产品，才是好产品，愿意支付时间的人越多，就越成功，影响的人就越多，写作就更有意义。

而我们写作者的大脑跟用户的大脑正好是想反的，用户的大脑读上1分钟你的文字，就像能识别美女帅哥那样，立即能识别出来，而写作的人需要不断提取信息去组成句子，段落，安排情节，表达出用巧思妙想，而恰恰这些都不是人的大脑所擅长的。

那怎么办？

只能依靠不断地穷尽所能地迭代，一遍又一遍地去练习手感，这个过程本质上，就是体力活。

综上，文章写得好，哪有什么速成之术，全靠的持之以恒的迭代练就的手感，全靠像扎马步那样十年如一日练就的内功。

2 像做产品一样去写作

在营销航班毕业论文辅导上，我先要求每位学员在写作之前回答4个基本的框架问题：

我想写的题目是什么？（what）

在这个题目上的我有什么优势？（what）

这个题目能为用户用户提供的价值是什么？（what）

为了提供足够的价值我需要解决的问题清单是什么？（what）

这四个问题，其实就是一个框架思维，简称为4what法，营销航班9期训练的核心之一就是框架思维。

回答这四个问题的本身，就是框定你的思维边界，把思绪关在笼子里，控制它不要胡思乱想，按照利他的价值上去走，做这样的事，意义和价值都大不一样。

比如，我写这一篇文章，是因为有好几个美女学员都给我反馈：辉哥，我有很一些各种各样的知识储备，如果不够，我还可以努力去找，但是，我就是不知道怎样选题，如何开始？怎么办？

我回答了几个学员的问题之后，她们都说：辉哥总是语出惊人！

后来又有妹子问同样的问题，我说，这样好了，我开怪写一篇文章教你好了，于是，我发现这是刚需。我在1月份的时候，我在营销航班核心层有分享过2000字的如何写作的，这一次，我就在那一次的基础上来个超过80%的迭代。

这样，看到文章的你好，在写毕业论文的他好，我也好。少熬夜，我们的肝肾也更好，这样就很有意义了。

所以，我写这篇文章回答上述的4个问题如下：

1. 我想写的题目是什么？（what）

回答这个问题就是相当于给这篇文章产品立项，选题就直接按照学员的的问题，直接解决问题：写作找不到选题，不知道如何开始怎么办？

2. 在这个题目上的我有什么优势？（what）

我的优势很多，最直接的优势是我对写作有过长时间的观察和实践，还多次不同角度做过分享，做营销专业的课程两年，每一次都不一样，一次比一次好。也写过不少营销专业的长文章。改作业几千人次，能感知用户要的是什么。

3. 这个题目能为用户用户提供的价值是什么？（what）

主要是三点价值：

1）万事开头难，通过这个方法论，框架思维，找到路子。

2）在写作时，避免自嗨，实现利己利他的价值更大更有意义。

3）写成公众号，能帮助到更多的人输出更多的思想影响他人。

4. 为了提供足够的价值我需要解决的问题清单是什么？（what）

在这一点上，我要解决3个问题：

1）确定自己的标准：将这篇文章当作一次付费课程的标准去输出。

2）透视本质：让学员理解写作的本质why，更好抓住本质去行动。

3）给出方法论并做示范：用这篇文章来做一个输出的示范，帮助学员克服畏难心理，理清自己的头绪。

这个过程就是文章产品化的过程，像生产一个产品那样去生产文章，像给一个产品抛光打磨那样去盘它。

那么，一个好的产品，应该怎样才能更受欢迎？应该迭代打磨到什么样的程度为止呢？我们在下一节讲解。

3 打磨一篇让用户喜欢的文章

用户为什么会喜欢你的文章？

当然答案是这篇文章能解决他的问题！

所以，写一篇文章前你要跟用户有对话感，在写作时，要像跟你的用户有对话感，知道你的用户是谁。

这个是用户喜欢的前提，避免给错的人表错了白。

而在标题，就是筛选用户最好的方式，如果对写作没有困惑的人，不会对这篇文章有兴趣一样，解决问题类的文章，直接用表述要解决问题的需求来做标题最好。

而在内容上，让用户喜欢还有三大要点：

►要点一，用户喜欢的心理公式：喜欢=熟悉+意外

这条公式，是用户视角的套路的公式化。

怎样理解？这个内容公式揭示的是内容的组合：一半用户知道的+一半用户不知道的，或一个现代的+一个古代的，或一个国内的+一个国外的，这样混搭。这样的内容能让用户有收获感，熟悉能读下去，还发新了新知识，有意外收获，这样的内容，用户更容易喜欢上。

比如，你说一个故事，先说一个用户熟悉的，比如说你要讲微博的历史，大家都很熟悉微博和美团，然后再说其实微博是仿美国的Twitter，团购的鼻祖是Groupon，因为不是很多用户知道，会有更多收获感和新鲜感。

你也经常看到很多文章在讲故事和材料时，通常会说到当今的某一种现象，在古代早已有之这种很扩展你新知的内容。

比如，在2018年罗辑思维罗振宇《时间的朋友》的跨年演讲后，网络上爆出大量的文章说罗振宇在制造和贩卖焦虑，这种文章一直有，而在得到APP里开讲过《中国史纲50讲》的施展老师就发文有过这么一段论述：

罗胖是通过贩卖焦虑而成功的吗？

我的答案很明确，当然不是。

焦虑是当下这个时代本来就有的。所谓焦虑是怎么来的？来自于人们对于环境的陌生感，来自于意义参照系的丧失。只要是一个高速变迁的时代，社会结构、人际结构都在高速变化，人们一定会形成对于环境的陌生感，感觉到既有意义参照系的失效，于是就会焦虑。

这种状况在历史上多极了。

公元前六到三世纪的轴心时代，实际上就是东西方各大文明区都陷入礼崩乐坏，高手开始努力重建意义框架的结果，你以为当时的人不焦虑吗？不焦虑就没有轴心文明的出现。

后来西方罗马崩溃，东方在汉末天下大乱，你以为当时的人不焦虑吗？不焦虑就没有基督教神学的兴盛和魏晋玄学。

后来地理大发现，让欧洲内部秩序天翻地覆，你以为当时的人不焦虑吗？不焦虑就没有后来的启蒙运动。

后来西方打过来，中国所熟悉的传统秩序天崩地坼，你以为当时的人不焦虑吗？不焦虑就没有晚清至今的一系列知识启蒙。

现在互联网的时代，社会变迁速度如此之快，尤其在中国，基于其规模效应，进一步放大了互联网对于社会结构的改变速度，往往几年之间，我们就会发现我们所熟悉的秩序已经面目全非。这种时候如果说人们内心里没有焦虑，那这些人的情绪也太稳定了。

在大变迁的时代，焦虑是个大的时代背景，它是内在于一般人心里的。如果你仅仅因为一个胖子说了几句话，就能被忽悠得很焦虑，那你实际上需要的不是罗胖，还真就是权健。

罗胖的高明之处在于，他敏锐地发现了这样一种社会焦虑的存在，并且把它给明确地表达出来了，然后又从中发现了一种商业模式。

如果你说罗胖对于焦虑表达得不对，或者说他给出的药方有问题，那是可以讨论的；但如果你说是罗胖忽悠出了这个时代的焦虑，那可真就太高看罗胖了，也太小看这个时代了。

你看到没，这样的一段拓展你对中外历史认知的论述，是很有说服力的，你可以不喜欢，但你不得不承认这样的论述有理有据。最终你会同意文章的论述观点：让罗胖的归罗胖，时代的归时代。

这样的让喜欢的更喜欢，让不喜欢的也说不出什么话来。内容的套路逻辑，都是公式：喜欢=熟悉+意外。

►要点二，写文章通过7个假设来修改文章，规避炫技自嗨

这7个假设是：

假设用户懒惰而无耐性（所以所提供的知识应简单化）；

假设用户只有常识而无知识（所以内容应简单易懂）；

假设用户健忘而无记性（所以重点内容加粗飘红，反复提示）；

假设用户感性直觉优先，理性居后（所以文字应从感觉入手）；

假设用户喜欢个悠闲，讨厌说教（所以文字风格应该轻松）

假设用户三心二意，喜新厌旧（所以内容应有差异求新）；

假设用户从众跟随以保安全（所以内容应符合大众价值观）。

这7个假设，是用户在传播过程中最应该注意的假设框架，是最有用户视角的的，具体我就不一一举例了，你都懂。

在这里辉哥给你再补充一个知识，所谓用户视角，我给它下过一个定义：用户视角，就是用户的共同认知。比如，70-80后的都知道香港四大天王，谈四大天王，70-80后都懂，因为是共同的记忆，共同的认知。

那么符合了这两大特点就可以了吗？我们还应该做到一件事：让用户记住你。

►要点三，打造符合自己个性鲜明的内容产品

用户不但喜欢你的文字，还喜欢一个有温度的，价值观鲜明的，有态度的作者。

我读过台湾诚品书店“御用写手”文案天后李欣频的全套作品集，她教你的都是如何在生活中去体验，去提升你的感受力，并把这种感受力中的灵感的一瞬间用笔记下来，配上相应的场景，别人也会体验到他能体验的感觉。

这种高手教你写的文字是有情绪的，有态度的，有灵气的，有共鸣的，有生命力的。

在她们的眼中，文字就是艺术，文案人就是手艺人。

什么叫手艺人？就像你去佛山张槎或景德镇看看那些人玩泥巴，同样的道具同样的泥巴，老师傅跟学生同时捏，同样两个师傅捏，都不可能一毛一样，差别还很大。

手艺人的意思是淋漓尽致把自己个性表现在一个作品上的人，作品就是人的个性，个性的特质总和就是作品。

所以，如果为了写而写，作品就没灵魂。如果找不到自己的特质，灵魂还无处安放。

一篇有灵气，充满个性的文字，会吸引喜欢这种灵气和个性的人，不必将就所有人。

那么，你应该很懂自己是什么样的人，你希望你的作品代表你的价值观，你的个性特点，是有逻辑严谨的，还是活泼调皮的；是充满灵气的，还是沉着儒雅的；是充满悬疑的还是直白爽朗的......