首页 干货 营销方法 案例资讯 为什么华为“5G折叠屏”火了?

为什么华为“5G折叠屏”火了?

运营公举小磊磊 13422 2019-3-1 10:54
案例资讯

2019西班牙世界移动通信大会(MWC 2019),华为的折叠屏和5G在MWC2019大展上风头正劲,华为Mate X 5G折叠屏手机成为全场焦点。
大家在惊叹于华为Mate X充满未来感的折叠屏幕设计时,也十分好奇它能带来多快的5G体验。
这次大会,是各路自媒体各显身手蹭热点话题,并且也是吸引用户阅读的不错时机。
24号发布会,各类新闻媒体陆续发布文章,分析“华为5G折叠屏”。
微博上面的相关话题,短时间就突破1个亿,可想而知这个热点带来巨大的阅读量,目前数据也已经远超1亿。

“华为5G折叠屏”流量非常庞大的原因,我认为有以下几点:

1 华为制造的热点的性能

1、媒体群体的舆论
华为作为领军科技企业,处在面向世界的位置,一举一动都牵引着媒体关注,能制造很多的舆论话题和热点。
2、华为本身具有被传播报道的阅读基础
华为目前被定义成国产高端智能手机,在全球经济竞争化的背景下,中国高速发展的领域自然会备受发达国家的关注。


2 华为为用户提供的服务

华为作为领先科技的智能化手机是属于耐消品,从自身的产品是需要消费者实锤的证明关注的。
华为的手机,本身就是中国消费者当下最喜欢使用的手机之一,而华为新品Mate X的特点“5G”和“折叠”,带给了媒体和消费者猎奇感。
5G相比较于4G,更加被媒体关注,包括中国移动在内,官方也在宣传5G网络,5G网络推动了整个通讯科技行业对于网络的进步和升级。
华为新品MateX的特点除了5G,还有“折叠”,这种新型的手机,更加备受消费者关注。
在这两种新概念的相互作用下,媒体报道和消费者产生的流量,集中爆发在了微博和微信中。


3 华为的高科技功能

科技新鲜感更能吸引读者和媒体的眼球,华为使大家提前进入了5G时代,这促使华为在2019西班牙世界移动通信大会上,可以获取全世界人们的眼球。
关注者不仅有国人,还有外国人,因为发酵的范围比普通新闻事件广泛的多。
回到自媒体运营中来说说看华为热点的引爆,自媒体运营者应该考虑怎么让热点新闻成为读者的兴趣爱好,传播的热点信息能让更多读者产生更大的兴趣,然后能使更多的读者去参与进来,达到一种蝴蝶效应,而不是一味的蹭热度。
现在网络最流行的一句话去评价华为Mate X:以前没钱买华为,现在没钱买华为。
对于用幽默的方式去打动读者的第一眼,这短短的两句话,就可以在微博平台中发酵出更多引发读者共鸣的话题。

我总结了两个话题发酵点:
1、发酵核心点
5G网络+折叠屏幕手机。
2、大众情绪化
通俗的讲就是“支持国产”,比如和苹果的配置进行对比,突出华为的牛逼。
在MWC现场,华为用Mate X实测巴龙5000的超高速5G表现实测峰值下载速度高达3.23Gbps,平均为3.17Gbps。折算下来超过400MB/s,不用3s即可下载一部1GB的电影。

媒体运营的最核心的就是“Time”,要有“时间运营”观念,把热点新闻转化已有的信息去让读者知道事情。
将新闻播报转化为有环境背景基础(比如华为创始人女儿在国外被带走)的信息,把潮流大众的情绪(比如支持国产)转化为读者的对于文章的支持。
抓住这些要素,对于热点文章的撰写,运营者如果拥有比较丰富的素材,文章就成功了一半了。比如通过数据支撑论点或观点,加上平台推荐、热点发酵,阅读量会大幅度提升。
在撰写文章时,有两种方向可以选择:
1、舆论型话题文章
“华为”热点自带的话题性很强烈,可以产生出很多相关话题舆论。
新媒体编辑应该选取多方面的带有新鲜科技好奇感、引发消费者兴趣爱好的“引导性舆论”,类似于与国产oppo、小米的性价比对比、数据对比。
当读者阅读完文章,就会有很多疑问猎奇去了解,这时候文章就会产生了互动环节。从而使文章阅读增多,以及对话题不断增强的兴趣。
2、视频引流
第一种是直接性视频。
比如亲自去体验感受,然后制作成视频,发送在自媒体平台,第一时间获取读者的体验感和操作感,这种做法一般具有局限性,比如成本、地点、时间等限制。
有大量的“土豪玩家”会抢先购买Mate X去试用,并评价华为新机性性能。然后会第一时间录制成短视频去发布出来。
这种视频流量是很大的,但同时成本又很高,多数运营者都操作不了。
第二种是间接性视频。
就是利用剪辑器去剪辑相关新闻视频,然后整理拼接成一个完整的视频素材,最后在各个平台上及时发布,也可以获得很多读者和消费者关注。
这样成本相对较低,但需要具备一定的视频剪辑技能。间接性的视频操作,注重的是时效性,就是能够在热点还能吸引读者的前提下去操作。
自媒体最基础的运营就是:
有读者去欣赏和观看你的内容,让读者第一时间了解社会的最新动态和有趣的事情。

华为Mate X 亮相动画
自媒体平台对于标题和热点的时效性检索是很敏感,需要在第一时间内,推送能在社会中引发传播,并且让读者感兴趣的热点文章或者视频内容。
还要打造出内容的新鲜感,这样也会让用户对你写的东西感兴趣,并且愿意帮你转发内容。
最后,要提供数据去支撑,比如:图片、视频、数据等。哪怕是一张网络图片的数据,都比长篇大论的胡扯数据要显的更加专业。
参与讨论
请登录后评论!

运营公举小磊磊

+关注
  • 浏览

    3365

  • 文章

    30

  • 粉丝

    11

专业的新媒体运营学习平台,200万字原创运营知识、思维逻辑、商业评论、帮助新媒体运营成长。微信号:gongjulei

他的文章