咪蒙,最后的刷屏?

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2019-02-22
咪蒙今天又刷屏了,虽然有可能是最后一次。

继2月1日咪蒙发表道歉声明宣布微信公众号停更2个月,微博永久关停后,20天过去了,今天下午有用户发现“咪蒙”公众号已被自行注销。之前发布《一个寒门状元之死》、掀起新一轮舆论讨伐的咪蒙团队公众号“才华有限青年”,也同样显示已注销。

咪蒙旗下公众号矩阵可以说是自媒体中的旗舰级,其大号“咪蒙”此前粉丝数超过1400万,推文阅读量轻而易举超10万+,2018年底头条广告费报价就已达到80万,一度被视为自媒体创业的标杆之一。

永久退隐,还是另起炉灶?

目前咪蒙公众号为何从停更变为注销,官方团队还没有明确说明。而咪蒙公众号注销之后,凤凰网和今日头条以及知乎也发布了声明,表示关闭“咪蒙”和“才华有限青年”在其平台上的账号,声明中更是提到了“不得转世”的字样。第三方平台的发声,用词之严厉,不得不让人感觉,咪蒙是否真的要凉了?

除了处于风口浪尖的两个公众号,咪蒙的小号“好疼的咪蒙”也于今天下午删除了历史文章并两次改名。但咪蒙团队并非完全消失,据企查查数据显示,咪蒙马凌任职于7家公司,仅“霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司”一家旗下就有拥有多个公众号,包括时尚号“李粒粒LiLiLi”和电商号“非正常姐姐”。

截止发稿前,“非正常姐姐”已同样删除历史文章,而关联小程序“非正常种草馆”还在正常销售商品。“李粒粒LiLiLi”此前发文表示会在2月22日恢复更新,不知道明天是否还会正常发文。尚未明确咪蒙团队旗下其他账号是否还会陆续关停。
有人说,这次咪蒙终于要彻底倒下,不过也有评论认为,自媒体大蛋糕利益诱人。这或许是咪蒙团队在舆论无可挽回后的一次自救,说不定一起关停的大动静正是为另起炉灶做预热。

心灵鸡汤,还是贩卖焦虑?

《一个寒门状元之死》并不是咪蒙团队的第一次翻车了。17年其就曾经被封禁一段时间,又在28天之后悄然恢复。从开始出现在大众视野里起,咪蒙就一直以较为偏激的风格吸引眼球,文字简单粗暴,推文中多次使用粗俗的形容词和语气词,但都能够直接击中读者的情绪G点。两性情感、钱、亲子关系是其公众号文章里最常见的主题。从“咪蒙”和“才华有限青年”的标题中就能有所体现:
成年人:每个周一,轻微想死
我,38岁,不想活,不想死
那个孝顺的学霸,从22楼跳下去了!
逼死1个年轻人,逼死2个年轻人,逼死3个年轻人
“你有钱了不起啊?”“了不起”
捉奸的时候,该涂什么口红
我在贫穷中出生,在月入10万中死去
……
咪蒙团队确实能够洞察现代年轻人、特别是年轻女性的关注点,并且在抚慰他们内心、引发情感共鸣的同时,再添一把柴,加一把火。对一部分人来说,咪蒙是心灵鸡汤,她能准确切中社会焦虑所在,无论你是被催婚的剩男剩女,还是抱怨父母的孤独青年,还是职场奋斗中的普通螺丝钉,都能在这里寻找到认同和安慰。

咪蒙公众号截图
而另一边,阅读咪蒙的人觉得更焦虑了,因为故事里还有月薪5万的助手、经常出轨的男性、坚持理想却死去的寒门状元,理想主义此路不通,钱和颜值仿佛能衡量一切。
“爽”和“焦虑”都是容易引发传播的情绪,所以人们发现咪蒙账号的价值观是割裂和矛盾的。

咪蒙倒下,流量生意不好做了?

套路看多了,就会脱敏了。前几天同样刷了一波屏,引发舆论热度的“不过情人节的阿里女高管”,没多久就被网友看破,称之为“咪蒙套路”。看起来流量的生意终于不好做了?那也未必。
咪蒙的风评不是从《一个寒门状元之死》开始变坏的,一段时间以前,观察微信好友中有多少人关注咪蒙就成了一种游戏,以此来判断你的好友圈价值,简称“含咪量”。只是“状元之死”被发现为了撩拨情绪而进行夸张和造假,遮羞布消失了。

咪蒙公众号截图
但撩拨情绪一定是坏事吗?那并不见得,坏就坏在只关注情绪,一味追求吸睛和商业化,游走在底线边缘,终于“湿了鞋”。有句话是这么说的,做自媒体的,人人鄙夷咪蒙,人人却又想成为咪蒙。咪蒙将流量生意做到了极致,一手搭建了商业帝国,当然也有值得同行们和品牌宣传学习的地方。
咪蒙的确在贩卖焦虑,但没有了咪蒙,焦虑、低俗的内容仍然有着庞大的需求量。一个咪蒙倒下了,还会有成千上万个其他咪蒙出现。不过咪蒙的反噬终给广大自媒体账号敲了警钟,野蛮生长要不得,社会责任是底线。如果咪蒙有一天能够东山再起,那也一定不会是像现在这么功利的。

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