关于5G的调研:可能改变有线电视广告业的结构

营销技术Martech
Marteker技术营销官
2019-02-18
今年,5G技术在美国投入应用,85%的消费者预计:带宽的增加有利于AR体验;80%期待AI技术的普及。这是来自VerizonMedia的一项关于5G的新调查,涉及1779名消费者和295家广告主。

大约一半的广告主预计5G将带来更好的消费者体验,新的创意广告格式,更好的基于位置的定位,以及更好地获取高质量数据,并且三分之一的受访广告主已经制定了5G计划。

5G是下一代高速无线传输,如果宣布的5G规格在通信领域占据优势,它可能代表数字营销和广告的重大转变。5G的速度可能高达10千兆位/秒,是目前4G LTE速度的100倍,而且延迟预计会非常低。
「5G是无线技术的一次巨大飞跃,将为所有技术领域实现全新的可能性,」北美销售和全球客户解决方案负责人Jeff Lucas通过电子邮件说道。
调查表明,尽管目前为止只有少数试点项目启动,但5G已经引起了消费者的浓厚兴趣。
百分之七十的受访者表示他们已经听说过5G,并且熟悉它将带来的好处。其中包括23%的18至34岁的人,他们表示「非常熟悉」5G。Verizon表示,该年龄段中有43%的人每天都在看视频,而Verizon Media调查中大约一半的受访者表示,他们期待无线设备上的高清视频、更好的视频流、更好的可穿戴设备连接以及更少的通话掉线。
由于所有主流运营商预计今年将在美国和其他地区推出5G,并且许多支持5G的智能手机准备发布,新的无线技术可能会对数字营销和广告产生重大影响。
例如,它可能消除对有线电视或有线电视互联网的需求,至少在非农村地区,可能改变有线电视广告行业的结构。在高达10千兆位的速度下,它基本上可以无线提供4K质量的视频,可以使高分辨率的AR成为常态,并且可以使任何车辆或设备都可以访问最高级别的人工智能。
假设5G技术的表现与所广告宣传的一样,那么关键问题是,消费者和广告客户是否会觉得5G很有吸引力。该项研究表明:答案是「肯定的」。

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