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又一年支付宝集五福,又一次“春节红利”争夺战

数字营销微刊 8193 2019-2-1 14:57
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又到了一年一度的集五福时间,大家可以掏出手机找“福”了!

2019年的支付宝集五福活动于1月25日正式上线,今年的活动相较于往年,在保留原有规则的同时又多了一些新的玩法。在揭露今年的玩法之前,让我们先回顾下前三年的玩法吧!

集五福,享年味
2016年,集五福活动首次上线。支付宝用户通过新添加10个支付宝好友,随机获得三张“福”,“福”的种类随机,缺少的“福”可以通过好友转赠、交换等形式收集,最终集齐五福。从规则可以看出,支付宝以增强社交属性为目的推出此次活动。

2017年,活动规则发生改变。通过“AR扫‘福’字”“参与蚂蚁森林,给好友种的树浇水”两种方式获取五福,“福”字仍然可以转赠、交换。同时增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”。2017年的活动,以增强社交属性为内核,新增公益与科技属性,变得好玩又有趣。

2018年,活动新增“AR扫‘五福到’手势”“蚂蚁庄园收取金蛋”“钻石用户可获三张万能卡”三条规则,取消了“顺手牵羊卡”,让活动变得更加能够沉淀用户流量。

2019年,活动在保留前两年的玩法之外新增三种玩法:“全民浇水‘福气林’”“答题得福卡”“蚂蚁庄园糖葫芦喂小鸡”,同时丰富了“福卡彩蛋”内容。1月25日起可以通过AR扫“福”与“给福气林浇水”得到福卡,1月28日起可以通过答题赢福卡,1月31日起可以去蚂蚁庄园喂小鸡吃糖葫芦得福卡。另外,今年新增“花花卡”,集福卡随机出现共2019份。

支付宝集五福活动举办了四年,从最初增强产品社交属性到如今集社交、公益、娱乐、科技、竞技于一体的综合性活动,集五福活动已经成为了上亿人的春节仪式,正如支付宝五福产品经理冠华表示的“世界在变,五福不变”。

从一开始的金钱激励到现在的春节仪式感,集五福活动的性质也在发生改变,自从前年由于金额分配问题导致用户怨声连连后,近两年的活动中支付宝都尽量淡化了金钱的存在感,让集五福活动变得更加有年味,更加能够成为春节间促进团聚的链接。
虽然,支付宝集五福活动的金钱激励吸引力有所下降,但不可否认的是,集五福活动已经成为了支付宝在春节吸引流量的不二法宝,每年上亿人的持续参与,让支付宝在“春节红利”争夺中占据了良好的位置。

流量红利殆尽,传统流量池争夺加剧
互联网下半场,中国的流量红利殆尽。互联网巨头们在跑马圈地、寻找新流量池的同时,也对传统流量池的争夺增强了注意力。春节,作为中国人最重要、最传统的节日之一,也是线上线下互动流量高度聚集的节日,自然成为了互联网巨头们不可忽视的流量池之一。
而对于中国人来说,红包素来有着不一样的含义,尤其是在春节这种节日氛围异常浓厚的时期,红包的存在更增加一份喜庆、一份团圆的乐趣。因此,春节红包营销也成为收获“春节红利”的最好方式。

自从2015年微信春晚红包互动爆红以来,本就是“兵家必争之地”的春节又多了新的玩法,各路互联网大佬纷纷入局,各种红包雨纷纷扬扬,各种独家合作成为必不可少的渠道。
就在一周前,百度宣布与中央电视台达成合作,百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动,此次春节红包活动主题为“好运中国年”,也是百度首次参与央视春晚的红包互动环节。自此,BAT三家互联网巨头都入局过了“春节红利”红包营销战。
百度公布消息的第二天,抖音又宣布将成为央视2019年《春节联欢晚会》独家社交媒体传播平台,双方将在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。
今年《春节联欢晚会》独家资源合作伙伴的更替可以看出互联网巨头对于春节流量的争夺何其激烈,春晚互动红包从阿里淘宝变为百度,字节跳动第二次入局,都表现出对流量的强烈需求。毕竟,谁也不知道下一个风口在哪里,但是如果能够掌握更多的流量的话,再大的冲击都有了可以缓和的余地。

(哈哈,坐等开奖~)
2019年的“春节红利”争夺战已经正式拉开大幕,各位小伙伴可以拿好小板凳,抱着瓜子花生水果,一起欣赏各大巨头之间的动作。
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