2012数字营销趋势调研

数字营销
市场部网
2012-01-13
neilzhou.com
    Marketer联合IBM发布了一份数字营销趋势的调研报告,调研的主要是国外的数据,虽然不能代表国内,但却也基本能代表一个全球的趋势了。这里从报告中摘取部分数据进行分析一下。

    首先看看移动的数据:



    移动的应用和设备在不断创新,用户也在不断增加,移动商务的发展势头也不用多说了,大家有目共睹。下面再来看看视频的一些数据。



    在国内,电视的龙头地位依然没有动摇,但是网络视频营销已出现好几年了,并且随着互联网发展的越来越强大,视频与互联网的结合将会更加展现出其优势:感染力强、形式多样、互动性强、传播速度快等。根据数据可以看出,不管是在线视频还是移动视频,浏览量在不断上升,这是一块可挖掘的市场。

    下面再来看看2012年数字媒体渠道的数据。



    数据可以看出,在线广告的使用率是最高的,增长最快的是社交媒体。在线广告想要做的好,就要做到能提供有吸引力的内容:品牌的视频、互动游戏、移动应用、数字竞赛等,用这些内容可以在平台上与受众无缝接触。另外,2012年美国在线视频广告的花费将会超过30亿美元,这个增长会超过其他所有的在线广告形式。

    下面不得不提的就是社会化网络了,看看美国社会化网络的增长情况。



    过去的几年里,社会化网络可谓是风生水起,增速惊人,接下来的几年中,增速将会有所缓和。数据显示,2011年,全球社会化网络的广告效益为55.3亿美元,2012年将超80亿美元。其中,2012年Facebook在美国的广告效益就将达28.9亿美元。虽然成绩不错,但Facebook仍需继续努力,根据BrightEdge在2011年11月16日的统计,Top100品牌企业中,有93%在Facebook上有企业页面,有61在Google+上有企业页面,而Google+在2011年11月7日才推出的。

    上面说了几个方面的数据,最后来看看对于企业有什么样的启示。



    在社交媒体方面,企业仍然只关注粉丝数,忽略了企业该取得的成绩。报告还显示,渠道、设备、技术都在不断更新,很多企业都还没有对越来越复杂互联网的做好充分的准备。

    数字营销的范围很大,比网络营销的范围还要广,它更个性化、更成本低廉、更灵活、更丰富,电子商务企业想把数字营销的各个方面都做的很好是很难的,四海商舟也同样是做不到的,所以,企业要根据自己所长,选择性的做好擅长的方面。

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