中秋借势营销,我pick这16个品牌文案

发稿狮 | 发稿狮
2018-9-19 16:42 42438

每个节假日都有它独特的起源和习俗,弄清楚这些,才能更灵活地选取创作角度,更好的结合节日和品牌之间的特性。
关于中秋节的元素有月、嫦娥、团圆、月饼、家、故乡等,在往年较好的品牌借势案例中,都会有不同侧重的体现。
下面由【发稿狮】带着大家盘点一下往年突出的中秋节品牌借势文案,毕竟这个时候相信一大波文案们正在准备品牌借势的创作了。

借势元素:月亮
品牌1:杰士邦

原图的配文是“今晚让你开心的圆形物体,有月亮,有月饼,有杰士邦,看图打一神话故事”。我猜应该是嫦娥奔月的故事吧。
整个的创意输出点在于将杰士邦这个产品“打扮”成月亮,再通过整体设计向用户传递出关于中秋周边的故事。
品牌2:宝马

宝马汽车通过月亮的阴晴圆缺对比仪表盘的速度指针,不同的速度对应不同的月亮状态,而文案非常贴切创意本身,将设计所要表现的概念完全表达清楚。

这组海报,则将月饼组成了宝马汽车具有标示性的进气栅。
品牌3:杜蕾斯

文案改自成语“花好月圆夜,千里共婵娟”,设计上同样和杰士邦一样,将产品本身“打扮”成月亮。
品牌4:苏宁易购

“易”起赏月就“购”了,文案以相邀共同赏月为主题背景,巧妙地穿插苏宁易购品牌名称,是一次不错的创意。

借势元素:团圆
品牌1:加多宝

加多宝属于快消品,则将创意的重心放在了吃饭这个场景上,画面设计没有什么可圈可点,亮点是在文案上,“Ta们在哪儿,宝就在哪儿”,巧妙的将家人和加多宝这个品牌,通过“宝”这个字一语双关的展现出来。
品牌2:晨光 

大多数人平时在和家人团聚时,都会有这样一种感悟,想要努力工作挣钱,邀上他们一起过上有品质的生活,期待更多美好事情的发生。
而在这里,品牌将这种“更多美好事情的发生”用“晨光”做了总结,我想应该是很合适的,而这也带出了品牌本身。
品牌3:奔驰

传统印象里,中秋节要一家人团圆相聚守护在一起,而今越来越多人工作生活离开家乡漂泊外地,一起团圆相聚越来越难。
“一直在外奔驰的你,今夜与谁一起团聚?”用反问的方式提醒中秋要团聚,而“今夜不奔驰”也更加深化了中秋团圆的概念。
品牌4:摩拜单车

一句简简单单的“中秋节,回家找爹妈。”点名了中秋节团圆主题,海报中兔子装扮的人骑着摩拜单车回家,与中秋玉兔形象与摩拜的交通功能相链接,创意满分。

借势元素:月饼
品牌1:珍爱网

五仁月饼作为口味独特的月饼,不光是食客界追捧的对象,同样也是文案圈追随的热点。
“五仁行必有一单身”,改自论语“三人行必有我师焉”,将平台用户最为关心的话题“单身”给抛了出来。
品牌2:圣安娜饼屋

这是一组老广告,但现在看依然很有味道。月全食,月饼全被吃光啦。

借势元素:家、故乡
品牌1:58同城

“月光所照,皆是故乡;双脚所踏,皆是生活”,文案撑起了整个借势。
这样的文案其实是符合58同城这个平台的,生活信息分类平台面向的用户,更多都是在生活里辛勤的耕作者,就如同文案中提到的一样“双脚所踏,皆是生活”。
品牌2:燕京啤酒

很多人身处异乡无法回家,无法参与到中秋团圆相聚的时刻,燕京啤酒抓住了这一人群的心理,告诉他们那些异乡奋斗的人从不孤单,家是牵挂。
并与燕京啤酒本身的热情、友谊等主题进行契合链接,身处他乡的朋友们,有兄弟的地方就有家,今晚约上几个好兄弟,在月下来个痛快畅饮吧!
品牌3:腾讯地图

走了那么多地方,最圆的月亮,还是家的方向,表达了异乡游子对故乡的思念,也突出了中秋团聚的主旨,同时也将腾讯地图的精准导航定位功能有所体现。

其他创意
品牌1:网易考拉海购

品牌2:百雀羚

除此之外,
百雀羚还推出一款“百雀羚月饼”

品牌3:洽洽瓜子

竖起来的2个瓜子,巧妙的形成了玉兔的造型,创意满分。而文案虽然没有什么亮点,但也是经过考究的,从中国人团聚时刻最喜欢的家长里短出发,而瓜子无疑是闲聊时最惬意的零食。

总结
节日营销上,要抓住消费者心灵最柔软的地方,只要打得够狠,抓的够准才能打进用户心中,增加品牌记忆度,提高品牌曝光量。
而且中秋节在不同地方的风俗有点儿差异,在设计上可以加入差异元素,可以避免元素同质化,也能赢得相应的好感。
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