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微信号：休克文案（ID:SHOCKCW）
我感觉全世界被情侣包围了。朋友圈，电影院，商场里……什么都是成双成对，就连品牌也不例外。
这个七夕，冈本和喜茶也在一起了，还干了一些浪漫的事。上太空，出周边，打造合作定制产品，跟大多数热恋的情侣一样打得一片火热。
一定是特别的缘分，才可以走到一起。冈本和喜茶这次品牌联合，也不例外。
而七夕作为一座鹊桥，让两者成功牵手在一起。
在这里，003先生和波波小姐分别cos牛郎和织女，开始了一段一期一会的太空故事。从寻找，到吸引，最后在一起。
故事的结局是，003先生和波波小姐在一起了。在现实中，这段故事被藏进了一个罐头里。
也就是冈本和喜茶这次七夕合作定制产品——003太空罐头。
三款003太空罐头
这个003罐头里，除了致敬王家卫《重庆森林》的凤梨罐头，还装着冈本的产品和喜茶的饮品券和周边折扣券。
值得一提的是，这次联名合作的周边是一款PVC透明包包。还别说，提着有点好看。
实拍图
这款PVC包包，似乎也在表达着爱情要纯净透明。此外，还联合出了一套特制的杯套。七夕三天在全国喜茶门店都换上这种新杯套，将爱意都捧在手里。
实拍图
作为一个旁观者，冈本和喜茶就像自己的两个好朋友在一起了。看似突然，实际上也蛮容易找到它们之间的姻缘红线。
首先，品牌跨界玩花样已经不是新鲜事。冈本之前就做过多次品牌联合营销，比如网易云音乐、摩拜单车和PUMA等等。但这次为什么是冈本和喜茶？我们不妨留意下新款杯套上的那句文案。
YOU ARE MY CUP OF TEA.
你是我杯茶。
在七夕这个节日里，巧妙地把冈本和喜茶这两类品牌衔接起来。从字面上强化了喝喜茶的习惯，也含蓄地传达了冈本的爱意。这么去看，这次品牌联合似乎就成了天作之合。
其次，品牌出周边越来越有必要了。出周边产品并不是为了让你买买买，而是把它当做一个品牌IP的延伸。
一方面是利用已有的品牌价值增加产品类别，扩大市场。另一方面是通过周边产品的新奇性引发关注，从而提高现有产品的知名度和品牌个性。
RIO六神鸡尾酒是如此，麦当劳的“大薯日”是如此，冈本联名喜茶出的PVC透明包包亦是如此。
人们不可能拿着一盒冈本出去逛街，但是背着冈本的透明包包就不一样了。不仅合理，而且新奇新潮。这或许就是品牌周边的意义。
再次，冈本和喜茶组成一对CP，其实是一次品牌年轻化运动。随着90、95后个性化崛起，他们的成人期进一步前置，对世界的探索也更加成熟多元。
冈本和年轻品牌喜茶的联合，正是完成年轻化群体的深度扩散，传达冈本品牌年轻、健康和积极的理念。
做对的事，也要找对的人。通过喜茶这个年轻潮流窗口，冈本可以顺畅地把产品的品质感传达给年轻一代。
最后，这次七夕品牌联合搞事，还能看到冈本接下来的品牌营销趋势。
1）新零售
据了解，联名定制款003罐头还会在喜茶的线上小程序平台进行积分兑换，并会在喜茶店铺进行展示。这意味着，冈本开始打通线上线下壁垒，通过线下强曝光及落地销售反哺线上。
可以预想到，线下的窗口会越来越多样，就像很多条河流分支，最终汇入天猫旗舰店这个汪洋。
2）消费升级
相对来说，冈本在产品品质端一定意义上已经做到了消费升级。而和喜茶跨界合作，更多的是完成在品牌端的“消费升级”。通过不同的内容展示，来丰富消费者对冈本相对单薄的印象。
除了品质本身之外，还赋予品牌更多的情感面，比如温暖，浪漫，爱与关怀。从内至外，延伸并提高品牌的内涵价值。
3）场景化营销
其实，冈本一直在场景化营销下功夫。像年初的“燃情餐桌”，冈本都在丰富和延伸「食色性也」这条暗线。通过饮食场景这个入口，来打开年轻人对两性情感的新体验。
也可以想象到，未来冈本会沿着这种情感体验找到更多的生活场景，比如电影、健身、旅游……让人拭目以待！
通过冈本和喜茶这次七夕联合，我更加确信，品牌营销跟谈恋爱一样都要刚刚好。只有尺寸合适，彼此双方才舒适。
