崔永元的公关，范冰冰的难关

这篇文章前半部分是东拉西扯的扯淡，读起来比较有趣；后半部分是专业严谨的公关干货，所以读起来很无聊。

崔永元和范冰冰、冯小刚、刘震云等人的撕逼，已经持续了差不多半个月了，为什么我现在才开始写这篇文章呢？！一是不想着急下结论，等双方都表了态，事情了解充分了再说（可惜一方到现在没人表态）；二是事情闹得确实太大，牵扯的背后利益关系太多，我也有所顾虑。当然，最主要的原因还是...有点懒，拖了很久才写。

崔永元自从从《实话实说》节目退下来之后，命运一直比较坎坷。身患抑郁症，事业上也没什么更大的建树，又因为转基因的事情被喷得厉害，这几年在微博上的很多言论也被群嘲。

娱乐圈就像小社会，一般正直又纯粹的人才会抑郁，比如崔永元这种。你看娱乐圈几个特别抑郁的人，除了崔永元之外，还有张国荣、朴树等，都是比较纯粹，有底线，有节操的人。

要是活得非常投机，没有太强烈的尊严意识，一切以利益为导向，就会活得比较快乐。像冯小刚、范冰冰等，又利己又精致，把自己包装得很好，在事发前名声都还不错。

现在这个事情闹得这么大，对于刘震云、冯小刚、范冰冰等人的打击效果确实达到了。范冰冰的职业生涯算是迎来一个下降的拐点，短期内没法出来见人了；冯小刚的电影以后可能也会被抵制；倒是刘震云，在幕后比较多，影响稍微小一些。

这个事情也说明，作为既得利益者，尽量不要和圈内人撕逼。都是有名有姓的人，位置爬这么高，不可见人的东西也多。把底裤全部扒下来，里面的东西确实也不会太好看。

崔永元与冯小刚、范冰冰等人之争（以下简称“冯派”），现在闹得这么大，从个人恩怨最终发展到到行业斗争，甚至有税务部门介入，而且舆论是一边倒的支持崔永元，我估计崔永元之前都没想到。

回过头来看好像是顺理成章、水到渠成的事情，其实里面充满了偶然性，闹到现在这个地步，更是一个奇迹。这跟崔永元作为资深媒体人，自身具备高超的公关传播技巧有关。

有的宝宝看到这里，要跳出来说：吴寒笛你又胡说八道，崔老师能大获全胜，当然是“得道者多助，失道者寡助”，跟公关技巧有屁个关系！

其实不然，如果把这些宝宝和崔永元老师互换，十有八九闹不到今天这么大，也不会出现舆论一边倒支持崔永元的情况。撕逼也讲技巧，撕逼也讲方法论。这些人水平不如崔永元，最后的结果肯定也不会像现在这样。

大家注意了，接下来是严肃的公关技巧的探讨：

1 大IP原则

首先先普及一个原则，就是传播学中的“大IP”原则。一场公关战要闹得大，里面一定要包含家喻户晓的元素，即“大IP”。

假设你是崔永元，因为《手机2》的拍摄，被弄得很不爽，你想通过舆论撕一下，你有以下三个选择：

1.只撕刘震云（就事论事）

2.只撕刘震云，冯小刚；（撕逼扩大化）

3.撕刘震云、冯小刚以及其他相关人士（全面撕逼）。

现在我们都知道崔永元做出的选择是3，但是换作其他人，会怎么选？

我相信选1和2的不在少数，因为连崔永元也承认，最恨的人是刘震云，冯小刚、范冰冰之流倒是在其次。所以就事论事的撕逼，集中火力的撕逼，选择1和2，其实会是很多人在那一时刻会做出的选择。

但是只有3这个选择，即把相关人士冯小刚、范冰冰带上，这个事情才闹得大。原因很简单，刘震云虽然是知名作家，但也只是小圈子的知名人士，不是家喻户晓的大IP。而冯小刚、范冰冰才是大IP，连同他们一起撕逼，这事情才闹得大。

2 “环境威力”法则

崔永元撕的三个主要人物，对应的黑点分别如下：

刘震云：出尔反尔，家训是“不要脸”。

冯小刚：出轨成性。

范冰冰：疑似偷税漏税（后来崔永元澄清晒出的阴阳合同不是范冰冰）。

崔永元主要想撕的其实是刘震云和冯小刚，但为何范冰冰的事情闹得最大？

马尔科姆·格拉德威尔所著《引爆点》，里面讲到一个大众传播事件的三要素中，其中之一就是“环境威力”法则。说白了就是：一个东西要流行起来，一定要迎合“大众情绪”。

当前大众情绪里，很重要的一条就是：对于娱乐圈的超高薪酬非常不满。

这一情绪一直找不到出口。就像你家媳妇看你不爽，总会逮着点你的错误发泄一通；而“疑似范冰冰偷税漏税”的事件，一下就让大众情绪找到了爆发点。这次舆论一边倒的挺“崔永元”，难道是真有这么多人支持正义吗？其实不是，很多人其实仅仅是“仇富”而已。若干年后，如果又有新的一波人跳出来要打倒崔永元，曝光他靠卖有机食品和助眠机器人赚了很多钱，大众又会一边倒的去打倒崔。

哪有什么永恒的正义，永恒的只是人性。

其实除了崔永元的这个撕法以外，还有个方法也能撕得动静比较大。就是沿着冯小刚“出轨成性”的这条路撕。相信崔永元通过自己的人脉，挖掘一些冯小刚**新闻的黑料应该也不难，而且大家应该对于这档子事儿也特别感兴趣。而且必然会有相当一部分人很愤怒：现在大家连找个适龄婚恋对象都难，你冯小刚长这么难看还能占据这么多优质“性资源”，完全符合“环境威力法则”。

崔永元没有沿着这条路使劲儿撕下去，只是点到为止，我觉得可能的原因有三点：

1.**绯闻这事儿杀伤程度不够，最多也就被群众道德谴责。而撕经济活动相关的违法事实，执法机关会介入，对于冯小刚及其背后利益集团的伤害更大。

2.看群众反应，发现群众对于“疑似范冰冰偷税漏税”的事件更感兴趣。所以主要精力都放在对于“一抽屉合同”的解释上。

3.手里还握着些猛料，现在不放出来，怕模糊舆论焦点，另外也能起到震慑对手的作用。

所以如果你或者你的公司未来要打舆论战，想一下当前大众情绪是什么，喜欢什么，仇恨什么，把他们团结起来，胜利指日可待。

3 塑造“被迫害”形象

崔永元先后爆料：自己被某退役空军大校发出死亡威胁，后来又爆出被某娱乐圈夫妇扬言做掉自己。

我相信崔永元老师的人身安全确实是受到了威胁，不是故意要摆出一副“被威胁”的样子。但是从公关传播的角度来讲，“被迫害”的形象确实能加分很多。

相比于“拍电影作为原型人物被影射抹黑”这个事件主因，受到威胁、被欺负这样的情况，大众会更有代入感，也更能引起共鸣。因为看到这条新闻的我们，可能会联想到自己生活中威胁自己的某个上司，或者欺负自己的某个恶霸。

因为崔永元老师的这个风波，谁对谁错其实很分明，所以大家其实感受不到这个技巧的厉害。我举一个科技圈的例子大家就明白了。

罗永浩！

哈哈哈哈哈哈！

罗老师当年创业做英语学校，以及后来做手机的时候，都在不同的场合（微博、发布会以及其他宣传渠道）上使用了这一公关技巧。

比如在宣传老罗英语培训学校的时候，强调“竞争对手抄袭自己的海报宣传创意”、“老东家新东方蹭自己的搜索流量”。

后来创业**..喔...说错了，是做机的时候，做手机的时候，也有不少类似言论，比如批评一加手机蹭自己的搜索流量。其实都是在塑造自己被迫害的形象。这样的好处是，大众本能的会同情弱者，同情“被迫害”的那个人。

五月发布会前后，和王自如的二次论战，为什么以罗老师大败而归收场呢？

因为在舆论眼里，罗老师不再是那个“被迫害”的弱者，而成了“施暴者”。

动用自己的关系，封了王自如直播的号，还公开威胁对方不准来发布会现场。舆论就不再支持罗永浩了，杀死恶龙的那个少年，最终也成了新的恶龙。

结语：

虽然舆论上大获全胜，但是我出于理性和安全考虑，我依然不认为崔永元老师的选择是完全正确的。我觉得点到为止，出口恶气，让大家知道《手机》电影对自己的伤害和污蔑就可以了。现在这事儿闹得实在太大，后来斗争的不断扩大，包括把扬子、黄圣依、华谊兄弟以及背后更多的大佬、利益集团牵扯出来（名字我都不敢提），我其实很为崔老师担心。

将来被封杀，招致报复的可能性非常大。身体伤害也好，事业伤害也好，舆论伤害也好，潜在威胁是很大的。现在舆论在风口浪尖，倒是比较安全。但是人民群众是健忘的，不可能保护你一辈子。

还是祝福崔老师平安吧！