看完这篇文章以前,你可能并没有真正搞懂 H5

草莓学堂 | 琛姐
2018-5-10 08:59 30630

这几年,H5 很火,刷爆朋友圈的 H5 层出不穷,比如,军装照、一元画廊等等。许多营销总监张口就说,给我来一个 H5。但是,H5究竟是什么,你真的清楚吗? 


H5 是什么
知乎上关于“ H5 是什么?”的讨论非常火爆,共有 123 个回答。

其中“H5 是一种用在微信上的 PPT”的回答,个人感觉甚妙:

虽有抖机灵之嫌,概括也不够严谨(因为 H5 的功能远比 PPT 强大,比如重力感应等高级特效,PPT就没法实现),但能让小白在最短的时间意会 H5 的基本概念,就不失为一个好回答。
但要深入理解相关概念,我们还是得追本溯源。H5 是 HTML5 的简称,HTML5 又是 Hyper Text Markup Language(超文本标记语言)的简称(这不重要,请无视)。
有点代码常识的童鞋应该都知道,HTML 语言是用来做网页的。随便找个网站,点击右键查看源代码,就能看到该网页相关的 HTML 语言代码。

一个网站是怎么呈现到我们面前的呢?建网站的童鞋用 HTML 语言写出上面图右的代码,经过浏览器的识别转化,生成了上图左中的网站,呈现在我们面前。举个简单的例子,网页标签显示的标题“百度一下,你就知道”对应的 HTML 语言就是:百度一下,你就知道

所以,说到底,HTML 语言就是用来建网站的,第一版 HTML 语言 1993 年就发布了,第 5 版 HTML 语言,也就是 HTML5,发布于 2014 年,并不是什么新鲜概念,和大数据、云计算、区块链比起来,简直老得掉渣,那么,为什么 H5 会突然大火起来呢?
这就不得不提到移动互联网技术的兴起,和微信的火爆。HTML5 技术是老东西,但它在移动端的应用却是近几年才展开的,而且因为微信的火爆,使得 H5 的营销价值空前,得到巨大关注也是自然而然的事。
所以,如果根据 H5 的主要应用场景给一个定义,个人觉得“H5 是一种主要在移动端展示和传播的页面”。

H5 的特点
H5 页面包括文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式,其丰富的控件、灵活的动画特效、强大的交互应用和数据分析功能,使其能高速低价地实现信息传播,且非常适合通过手机来展示、分享。也因其灵活性高、开发成本低、制作周期短的特性使其成为当下微信营销的不二利器。


H5 的类型
H5 的分类方式很多,这里介绍其中的一种,按照逼格(这里指技术的先进性)的高低,将 H5 分为 3 类:
1.简单活动类
简单活动类 H5 主要包括红包、抽奖、投票、砍价、拼团等常见的活动类 H5,这类 H5 模式和技术都非常简单,但因为由直接利益驱动,传播力较强。

普通红包(来源:人人秀官网)

口令红包(来源:人人秀官网)

签到抽奖(来源:人人秀官网)

砍价拼团(来源:人人秀官网)
2.中级趣味类
中级趣味类 H5 主要包括小游戏和答题测试,趣味性强,技术上的实现难度也会稍大一些。

答题测试(来源:人人秀官网)

小游戏(来源:人人秀官网)
3.高级动效类
高级动效类 H5 主要包括快闪、一镜到底、VR 全景、模拟界面、重力感应等等。创新感极强,技术实现难度也是最大的。
1)快闪
快闪是指在短时间内,快速闪过大量文字或图片信息的一种视频制作方式。国内使用快闪进行营销的鼻祖应该算是苹果。
2016 年 9 月,苹果在 iPhoe 7 发布会结束后,采用快闪的形式,将 2 小时的发布会浓缩成了 107 秒的快闪短视频,引发了巨大的传播和讨论,此后,国内使用快闪形式进行营销的品牌层出不穷,但在质量上很少有能和苹果媲美的,“苹果风”的快闪,形式简洁,但细节非常考究。
同样的形式在 H5 中也可以应用,只是把横版视频变成了竖版而已。

扫描二维码,感受快闪型 H5
2)一镜到底
一镜到底是指看上去几乎不用剪辑,没有切换,一个镜头从头到尾,完整记录整个事件的发生过程。
这种艺术手法源于电影产业,最早出现在美国波普艺术家安迪·沃霍尔拍摄的纪录片《帝国大厦》中。1964年, 他将摄影机对着帝国大厦毫不变换机位、景别地拍了485分钟。

纪录片《帝国大厦》截图
第87届奥斯卡金像奖最佳影片《鸟人》也是一部经典的一镜到底的影片:

电影《鸟人》截图
扫描二维码,感受一镜到底型 H5:

3)VR 全景
VR 全景是指利用计算机生成一个全方位的虚拟现实环境,许多科幻电影都用到了 VR 技术进行拍摄。
《黑客帝国》是较早尝试虚拟现实技术的电影:

《阿凡达》是经典的虚拟现实技术拍摄的电影:

VR 全景技术在商业上地应用最典型的是房地产行业,网上看样板房地服务就是利用了 VR 全景技术。
扫描二维码,感受虚拟现实型 H5:

4)模拟界面
模拟界面,顾名思义,就是模拟不同的移动端界面,进行场景的构建和情节的开展。因为是移动端特有的创意,所以,目前的创意度和传播度都非常高。

网易制作了大量的模拟界面类 H5,趣味性非常强:

5)重力感应
重力感应,是指对地球的重力方向的感知,目前大部分的手机上都安装有重力感应芯片,所以,当我们浏览重力感应类 H5 时,只要稍微移动或旋转手机,手机界面就会发生相应的变化,趣味性也非常强,自己感受下:


H5 制作常用软件
关于 H5 的制作,市面上已经有很多软件了,我们撇开国外的不谈(因为界面对我们并不友好),国内 H5 制作软件大致可以分为 2 类:
第一类是傻瓜型 H5 制作软件,可视化界面,只需要简单拖拽,组织素材就可以制作 H5,不过缺点在于功能不完善,制作效果也有不足。这类软件主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度 H5 等。
第二类是专业型 H5 制作软件,也是可视化界面,但操作难度相对较大,功能更全面,需要一定的学习才能掌握。目前国内比较典型的只有 iH5 和意派 360,其中 iH5 的功能相对更为强大,对微信的兼容性也更好。
比较人性化的是,iH5 和意派的官网上都提供了非常系统的教程视频,打开官网即可免费观看:

除此以外,iH5 和意派的官网上还提供了签约设计师栏目,只需简单注册,就可以通过平台直接接单。

关于 H5 制作软件,站长之家上有一篇比较全面的测评文章,从多媒体功能、高级应用、微信应用和用户友好度四个指标,对市面上主流的 30 款 H5 制作软件进行了打分,大家可以自行选择。

小结
H5 是一种主要在移动端展示和传播的页面。
H5 页面包括文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式,具有强交互、移动端、制作简单、成本较低等特点。
H5 的分类方式很多,按照逼格(这里指技术的先进性)的高低,可以将 H5 分为 3 类:简单活动类、中级趣味类、高级动效类。
H5 的制作软件分为 2 类:1.傻瓜型 H5 制作软件,主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度 H5 等;2.专业型 H5 制作软件,只有 iH5 和意派 360。

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