下载抖音3天,我想起了6年前的今日头条

地心引力工场 | 地心引力工场
2018-3-13 12:11 30648

抖音、西瓜视频等头条系的产品,扩张的能力让人瞠目结舌。场妹发现,一边是支付宝、小米等企业开始运营抖音,试图收获一波新的流量,一边是海量的用户,开启了疯狂刷抖音、西瓜视频模式。
今日头条6周年,你如何看待“有毒”的头条系产品?
在今日头条小伙伴的眼中,头条系产品代表着 “更多人的美好生活与更大的世界” 。
微博大v大象公会创始人黄章晋认为:
“头条系产品是区分人的筛子,被它捕获的都是自我塑造意识薄弱、延迟满足能力低下,很难在现实世界获得成就奖赏的人。”
产生这样的反差,究竟是今日头条的朋友们被蒙蔽了双眼?还是知识分子在假清高?

1、抖音像个八股文老师
从“今日头条”到“内涵段子”,再到如今的“抖音”,刚刚六岁的“字节跳动”正以让世人目瞪口呆的速度一路狂飙,但在不少人眼中这是野蛮生长,不健康。


Join的创始人让自己的产品经理们把头条系的所有产品装进一个文件夹,牢记每一个标准答案一般的产品定位,结构逻辑和交互设计。
但是同时警告他们,“如果将来哪天不干这一行了,这个文件夹里的东西尽量少碰,它们仿佛鲜花盛开的坟墓,可以在不知不觉中轻松吞噬掉你十分之一清醒着的人生。”
对此罗振宇的评价婉转也更圆滑,他说:“今日头条这是一款“母爱逻辑”产品,你喜欢什么就给你推荐什么。不会教用户克制、自律。而是全力满足你自己的内容阅读需求。”
“奶头乐”理论是美国国家安全顾问布热津斯基提出来的理论,来自于英文“titts”(奶头)与“entertainment”(娱乐)两词的组合,特别泛指那一类能让人着迷、又低成本、能够使人满足的低俗娱乐内容。
例如报道无聊小事(可爱动物、明星丑闻)、大众化视听娱乐(偶像剧、动画、好莱坞)等。这类娱乐十分受欢迎,由于生活辛苦的大众对于此需求有所提升,使得不知不觉中,他们乐不思蜀、逐步丧失思考能力。
而上述内容和头条系产品给不少人留下的印象几乎不谋而合:今日头条利用强大的算法功能为用户推荐兴趣内容,猎奇?八卦?你关心的,都是头条;内涵段子更是主打搞笑与娱乐;抖音、西瓜视频等短视频则更是快餐类信息传播的排头兵。
有网友这样评价抖音,“抖音像个八股文老师,从某种角度看,它正在扼杀用户的创造力,同时还让他们产生了‘我极其富有创造力’的错觉”……
以上产品虽然看起来并不高级,甚至在高知们眼中比较low,但却毫无疑问的是好产品。符合需求,创造需求,获取利润,就是最好的产品。
“字节跳动”精准地把握住了绝大多数网民跳动的脉搏。
没错,绝大多数。根据CNNIC第41次调查报告,截至2017年12月,我国网民中依然以初中、高中/中专/技校等学历的网民为主,占比分别为37.9%、25.4%。精英阶层的“批评指正”与“审美格调”对于商人的市场规划与目标群体而言不值一提。
不可否认,世界主要是由俗人构成的,而俗人热爱“奶头乐”。

2、快手的江山就要被今日头条攻下
其实放眼整个互联网,“奶头乐”的逻辑无处不在,甚至可以说是一种“正确”的商业逻辑。
从微博的碎片化阅读,到微信无处不在的社交与朋友圈,再到快手简单粗暴的直播,去深度化已经成为互联网主流,想成为现象级的互联网产品,都需要接地气一点。
只不过,如今头条系产品大山压阵势的进攻已经开始威胁“快手们”的江山,目标比较明显,树敌也多,自然成为大家攻击的对象。


与单兵作战的现象级产品不同,今日头条的业务链非常庞大,有对标各个新闻媒体的今日头条,有对标各个短视频品种的西瓜、抖音,有对标微博的微头条,刚刚收购的faceu则直接对标图片类的美图秀秀,天天P图……
并且目前看来,头条系产品均战斗力十足,以火爆春节的抖音为例,根据虎嗅报道,从春节档一周开始的第二天到目前,抖音已经在中国App Store单日下载量第一的位置待了16天,创上线后保持榜首最长时间的记录,同时打破了自2017年初以来,其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录,未来不可限量。
知名自媒体人万能的大熊认为,“如果如果单靠产品本身来竞争,肯定是没戏的。很多产品是具有周期性的 比如说小咖秀,当年也很火,现在也不行了。“
头条的产品往往是优化了一些体验,也就是所谓的后发优势。
然后他又有今日头条来给这些产品导量,属于大带小的模式,就好像腾讯产品用微信QQ带一样,肯定也是会超过普通创业公司的,哪怕这些公司做的更好。
同时,今日头条的算法也很重要,它会指明方向。
也许很快,快手的江山就将被今日头条攻下,但它的野心绝非此而已。
头条海外版“TopBuzz”风生水起,抖音、火山小视频在日韩的确颇受欢迎,近期有消息称今日头条下一步要进军长视频领域,分割BAT的大蛋糕……
可见它并不满足TMD的小巨头定位,下一个目标应该是BAT,只不过这个上位方式究竟是“BATT”还是“ATT”,尚不得而知。

3、今日头条也有价值观了
高速增长的今日头条,其实也有不少隐忧。
微博KOL@老编辑不上班认为,企业的方法论和价值观是两条腿,任何一条拖在后面了就容易扯着蛋。而今日头条是典型的方法论驱动的公司,价值观缺位。
甚至2016年底在接受《财经》杂志采访时,张一鸣本身也明确表达了对价值观的抗拒:
“企业和媒体的区别在于:媒体是要有价值观的,它要教育人、输出主张,这个我们不提倡。因为我们不是媒体,我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时,我们确实不应该介入到(价值观)纷争中去,我也没这个能力。”
但很快在2017年,张一鸣吃了各种关于“价值观”的“亏”。
2017年4月,央视曝光今日头条客户端向用户推送“艳俗”直播平台;
6月7日,网信办为遏制追星炒作低俗媚俗之风,就今日头条发布渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风八卦信息等问题,对今日头条进行了约谈;
8月18日,因今日头条“故事”频道先后登载了两部低级庸俗、缺乏艺术价值,对青少年身心健康有危害的网络出版物,被有关部门罚款人民币伍万元并要求故事频道停业整顿一周……
据慧聪IT网统计,2017年,今日头条已被网信办约谈四次、被北京市文化市场行政执法总队并北京市公安局治安总队查处1次。


经过一个最难的春节,一直拒绝价值观的张一鸣终究还是决定接纳它。
在“2018字节跳动6周年庆”内部年会上,他表示,现阶段今日头条需要承担更多的责任,只有这样才能获得社会更多的信任,才能更好地开展业务。
 
自此,今日头条的价值观正式出炉:正直向善、科技创新、创造价值、担当责任和合作共赢。
不知道有了价值观后的今日头条,未来将会是怎样一番图景?

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