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如何写出好文案?
关于这个问题,或许你已经看过太多技巧、套路,却仍然憋不出一句能洞察人心的金句。
然而,文案不是没有捷径,有意识地模仿仍然是写好文案的近路之一。
复制、粘贴、模仿、复制、粘贴、模仿……直到有一天,当那些好文案的句式、语感都深深粘贴在你心时,写出好句子也只是水到渠成。
因此,市场君整理了那些在本届奥斯卡大放光彩的电影,他们虽然没有夺得最佳影片奖,但电影里那些来自世界顶尖编剧写出的文案,仍然是广大文案人最值得模仿的“教案”之一。
1
《至暗时刻》
01
“不懂得改变主意的人,什么都改变不了。”
02
“有人说我们注定失败,不,因为注定失败,所以值得一搏。”
03
“你抱着怀疑之心,所以你很睿智。”
04
“刀都架到脖子上了,你怎么还和屠夫讲道理!”
05
“做我自己,我今天该做哪一个自己?”
2
《请以你的名字呼唤我》
01
“喜欢看书的人善于隐藏真实的自己。隐藏自我的人未必喜欢自己。”
02
“请以你的名字呼唤我,我亦将如此。”
03
“不是说你故意要伤害任何人,而是因为你老是改变主意,老是悄悄溜走,没人知道上哪儿去找你。你让我害怕。”
04
“现在的我觉得很遗憾。我不羡慕痛苦本身。但我羡慕你会痛。”
05
“在你之前,不知生;在你之后,不惧死。”
06
“时间让我们变得多愁善感。或许,到头来,令我们受苦的是时间。”
07
“如果我蠢,就蠢到底吧。”
08
“别让这些痛苦消失,也别丧失你感受到的快乐。”
09
“惊喜总是伴随着刻意伤人的利刃。”
10
“我终于恍然大悟,我们是世界上最害羞的两个人。”
11
“如果年轻人只能慢慢跑,那谁还来飞奔?”
3
三块广告牌
01
“别TM的哭了,眼泪里的盐分会让伤口恶化的。”
02
“我们可以路上慢慢决定。”
4
《寻梦环游记》
01
“死亡不是生命的终点,遗忘才是。”
02
“没人会把成功白送给你。”
03
“我受够了征求同意,我不要循规蹈矩,我要跟随自己的心。”
04
“我不会原谅你,但我还是会帮助你。”
5
《敦刻尔克》
01
“撤退吗?”
“当然。”
“后退吗?”
“绝不。”
02
“是恐惧,是贪婪 ,是命运在蹂躏我们。”
6
《银翼杀手2049》
01
“有时候如果你爱一个人,就要形同陌路。”
02
“痛苦提醒你,你感受到的快乐是真实的。”
03
“我们都期待自己的存在是特殊的,到头来却平凡不已。”
7
2017年奥斯卡经典电影文案
《海边的曼彻斯特》:
01
“心一旦碎了,就永远一直会碎着。”
02
“我们都有权利不与自己的过去和解。”
《爱乐之城》:
01
“我让生活一直打击我,直到它打不动。然后我会反击。这就是典型的以逸待劳。”
02
“敬那些做梦的人,哪怕他们有点傻,敬那些痛着的心,敬我们制造的混乱。”
03
“虽再无前缘可续,可我已经在心里和你过完了余生。”
04
“谢谢你陪我追过梦,哪怕终点不是你。”
《疯狂动物城》:
01
“天性如何并不重要,重要的是你开始改变。”
02
“别叫我小可爱,我是大老板。”
03
“生活可比墙上的标语复杂多了。”
小结
纵观这些奥斯卡经典电影的台词文案,我们实际上可以得以窥探好的文案背后通用的逻辑:
他们都自带情绪,这些情绪是《至暗时刻》里的纠结和果断,也是《请用你的名字呼唤我》里的年轻人的忧伤,还是《敦刻尔克》和《银翼杀手》里传递出来的绝望和希望。
他们都自带转折和对比,平凡和追梦,愤怒和宽容,痛苦和快乐,自古以来一直都是最好的故事冲突点。
他们还都自带节奏,这些句子总是前后对仗的要命,不难看出不管是原作者还是翻译者都是“韵脚痴迷症患者”。
当然,好文案不等于好句子,但是站对场景的好句子却一定是好文案。
· END ·