看不完的网易漫画,学不完的网易营销

文案君 | 文案君
2018-1-31 11:26 26850

以下的这些场景你肯定不会陌生
他可能是周末在家的你
可能是你放寒假在家的弟弟
也可能是你无力吐槽的宅男朋友
总之,他的一天是这样度过的:
起床看手机

吃饭看手机 、洗澡看手机

睡觉看手机

慢着,
今天我们的主题是保护视力宣传片?
Nope!
今天的主题就是那个被男生捧着手机看了24小时
也没看完的网!易!漫!画!

视频只有15秒
却十分魔性洗脑,令人印象深刻
突如其来的鬼畜甚至闪了文案君的腰
网易漫画延续了网易爱玩的基因
前段时间在杭州街头建了一个漫画屋
用800本漫画书帮人们召唤年少时的快乐
路人纷纷表示hin走心,反响甚强烈
年轻人究竟买单怎样的营销
网易漫画可以说给出了最佳答案:
01
对年轻人不只要玩心跳,更要玩潮流
汹涌的广告场,鬼畜正当时。
去年网易旗下的网易云音乐推出一首名为
《浙江杭州网易互联网招聘了》
的鬼畜招聘神曲,
上线当日就引起了疯狂传播。
国内二次元用户已达到1.53亿,
占据了五分之一的网民比重,
庞大的基数和用户活跃度决定了
品牌有必要与二次元进行联姻。
网易漫画将自身的品牌调性融入到鬼畜视频中,
用一个男孩一天生活的不同场景的快速剪辑,
配以机械般的动作和“啊”的声音,
引发观众悬念,在结尾仅仅用2秒时间,
巧妙露出“看不完”的网易漫画,
达到了品牌和营销的完美融合,
令人在恍然大悟的同时深深记住品牌。

年轻化的本质是时尚化,
网易漫画打造的黑科技加持的漫画屋,
同样潮流感十足。
不透明的时候是一个简单集装箱,
透明的时候又变成小书屋,
吸引了众多年轻人的好奇心。
鬼畜视频+黑科技漫画屋,
网易漫画可以说是用最新、最火的方式,
喂饱了一群好奇的灵魂。

02
鬼畜视频片洗脑,童年漫画屋走心
都说一入鬼畜门,
从此抖腿成绝症,节操是路人。
网易漫画用鬼畜视频的形式洗脑,
却同时用情感的力量走心,
之所以能达到火爆的营销效果,
这二者的结合缺一不可。

正如泰国很多优秀的TVC,内容趣味十足,
但大多数都是以公益为出发点,
以人性的善良为初衷,
以个人的梦想为支撑点,
认为品牌宣传是水到渠成的事情,
所以他们不会为了品牌曝光,
而在故事一开始就植入产品和logo,
那样显得太过心急。
网易漫画不管是TVC还是漫画屋,
都把品牌的输出放在了最后,
让人们在男孩魔性的24小时中找到自己
“沉迷”于某一爱好的影子,
或是在高压、琐碎的生活之下
回味起童年的漫画朋友。
洗脑又走心的网易漫画,
最珍贵的营销技巧就是走进最普通的人,
寻找细小的生活细节,
撕掉品牌华丽的外衣,放低姿态,
展现发生在大街小巷深处、
你我身边处的动人故事,因为亲近,所以动人。

03
从线下的归属感到线上的亲密感
面对面的交流,固定的场所,
定期的活动,线下的互动和体验,
是打造品牌关系粘合者角色的重要一环。
网易漫画注重与年轻人之间的关系塑造,
线下的漫画屋提供了一个在钢铁森林中的独处空间,
为年轻人营造了一个不受打搅,
不用比较,认真享受、
回忆童年的情感归属地,
线上则用鬼畜TVC打造了亲密感,
给90后、00后的可以看一整天漫画的叛逆出格,
创造了独而不孤的平台 。

从线上和线下的发力来看,
网易漫画注重和年轻的用户平等对话,
没有高傲地采用明星低俗营销,
也没有鼓吹年轻人追求梦想,
而是相信年轻个体具有足够的文化鉴赏,
消费和创造的能力,正形成自己的文化,
而不是等品牌来拯救和引领。
不定义,而是尊重并跟随他们的生活方式,
网易漫画就是通过这样轻松有趣的情感表达,
赢得了年轻用户的心。

看不完的网易漫画,学不尽的网易营销
网易漫画用这次的优秀案例表明
每个时代有不同的特色
消费者也有不同的特色
以年轻的视角看世界
以年轻的思路做营销就是成功之道
广告圈内盛传“网易出品,必是精品”
市场君想说,或许网易真的不是一家互联网公司
而是一家优秀的广告创意公司
· END ·
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