年度盘点 | 广告表达方式升级 电梯广告迎来发展新方向

市场部网 | 小麦
2018-1-2 10:37 56946

2017年已经结束,纵观这一年的广告市场,传统媒体遭受冲击正在寻求革新,生活圈线下媒体实现迅速发展。其中,电梯媒体在本年度扛起大梁,广告依然保持高速增长。因为电梯广告冲击力强、受众集中、引发强制性关注的属性,让它在受众精力碎片化的时代获取大量的线下流量。
在此,盘点一下这一年中出现的创意电梯广告。形式已经不限于单向传播的信息传递,更多的是潜移默化的加深受众对品牌的感知,多种多样广告表达方式让电梯开始成为品牌营销的新型空间。 

电梯电视广告类
电梯里常见的静态框架图片已经不能满足营销的需求了。在2017年里,电梯电视广告异军突起,一波又一波的品牌登陆电梯电视屏幕。不论是电梯内部还是电梯内部,都成了品牌们攻占消费者的前线阵地。在此列几个喜闻乐见的“吸睛”案例:
拼多多·魔性广告

拼多多在今年承包了全国的地铁、公交、综艺节目,还有电梯。通过分众电梯电视,拼多多在电梯门口做起了洗脑式的广告轰炸。在15秒的广告时间内,唱词无限循环加上魔性配乐,听上几遍,小朋友也能跟着唱出来。这波广告,小编是真的服了。
薛之谦弹个车·搞怪广告

不管是肯德基的冷咖啡系列广告,腾讯动漫的刷屏H5广告,还是“弹个车”系列广告,薛之谦的代言广告堪称“画风清奇”。弹个车请薛之谦从“一步到位”、“弹走压力”和“超弹分期”三个角度进行拍摄了三支广告,通过分众电梯电视全国播放。这广告看不懂开头,更猜不到结局……
优客逸家·洗脑广告

优客逸家趁着今年freestyle热潮推出一支洗脑广告,登陆新潮电梯电视后在全国播放。广告采用经典钢琴协奏曲,经过配词改编而成。这支15秒魔性视频广告,配音简单粗暴,画面充满视觉冲击,成功吸引乘坐电梯的受众的注意力。受众听两遍都可以跟着哼起来,成功实现洗脑。
鹿晗运动季·高颜值广告

作为超高人气的美少年,鹿晗可以说是万千少女的梦。“鹿晗运动季”作为每年的固定活动,在今年8年正式回归并登陆新潮电梯电视。通过电梯电视发起互动活动,引发粉丝的积极参与,获得了大量粉丝在电梯里完成互动。这种形式算是开启了明星与粉丝互动的新型玩法。

电梯场景广告类
随着城市化的推进,电梯已成了都市生活的标配,电梯空间也就成了城市人生活空间的一部分,也属于都市生活轨迹的一部分。因为高频的使用率和精准的触达,让各大品牌开始挖掘这个空间的潜在价值。
网易严选·居家电梯

网易严选把北京国贸写字楼内一个3平米的电梯,装饰成居家空间的模样。电梯里面装了挂钟、铺上地毯,甚至还放置了不少绿植,让整个电梯充满居家气息。这个植入到电梯场景的品牌营销活动,引起了众多电梯乘坐者的兴趣,实现了品牌宣传和社交分享的双重效果。
脉脉×新潮·职场电梯 

新潮传媒联合脉脉打造了一个职场电梯。新潮电梯电视轮播魔性“职场视频”,整个电梯空间被红蓝两种颜色包裹,电梯里满眼都是职场话题,设置的便签墙、书签卡也充满了职场气息。这次营销让乘客眼镜和耳朵都充满惊喜,刷新电梯营销的玩法,产生大量的二次传播。
美的·冰箱电梯 

美的冰箱在最热的时候,在北京、上海、南京三个城市,把电梯变成了冰箱。电梯门外部是冰箱门的造型,电梯空间被包装成冰箱内部视觉。配上温度较低的设置,整个电梯在视觉和体感上成了一个大冰箱,让受众印象深刻,实现品牌营销的目的。
金典×WWF·湿地电梯 

在国际慈善日,金典联合WWF打造了一个“湿地微缩景观”电梯。在封闭电梯内,布置湿地特色植物和动物,让电梯场景有声有色,还有原生态的自然味道。这让乘坐电梯的人近距离地接触湿地场景,了解湿地保护的重要性。活动让“保护湿地”成为这个国际慈善日的热点话题。
随着线下媒体的发展,新的科技、新的广告形式、新的传播体验都将出现,广告市场的升级和迭代不断在进行。而电梯广告会如何发展,相信在新的一年也将出现更多的可能。
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