2017年全球最火的十支广告

微信公众号：广告门

转眼年底已至，又到了一年回顾时刻。全球最大视频网站YouTube照例发布了2017年度观看人数最多的十大广告榜单，可算是真正拿口碑说话。对品牌而言，也许没什么比抓住普罗大众的眼球更为实际。这里面占席最多仍然是美国最负盛名的超级碗广告，分别来自朗白先生、起亚和百威，另外名人效应也同样发挥不小作用，比如有娜塔莉波特曼出镜的迪奥小姐，和巨石强森为推广Siri拍摄的大片。

No.1

三星印度：We’ll take care of you, wherever you are.

浏览量： 1.503亿

代理公司：Cheil India

这是三星印度为推广为偏远山区用户提供上门售后服务而拍摄的微电影。片中，年轻的三星印度工程师接到了一位需要维修电视机的客户电话，目的地是印度最偏远的喜马拉雅山区，他和同事开着三星服务面包车途经各种状况频发的山区，终于在夜幕降临之前按时赶到客户家。当他与客户相见时，竟意外发现客户是无法正常观看电视的视觉残障人士。反转、温情与催泪是这支广告的关键词，虽然影片情节是三星精心设计的情感牌，但温暖的氛围以及对客户的承诺，最终还是真实地打动了不少观众的心。

No.2

皇室战争：The Last Second

浏览量： 1.107亿

代理公司：Barton F. Graf

游戏更多是为了给人们带来放松身心的益处。而全球颇受欢迎的手游《皇室战争》这支官方宣传片将射箭离弦的那一秒进行了慢动作处理，将片中角色夸张诙谐的表情一一展现，令人不禁被这诙谐的一幕所逗笑。

No.3

奥利奥：Ping Pong Trick Shots3

浏览量： 9060万

代理公司：Weber Shandwick

乒乓球除了打，还能玩出什么花样？美国网红组合Dude Perfect 通过设置各种机关装置，把小小的乒乓球巧妙的玩出新高度，让油管上的网友们看得如痴如醉。而奥利奥作为一个爱玩的品牌，自然乐于赞助这样一个有超高流量的欢乐游戏，让品牌更接地气。

No.4

迪奥：The New Eau de Parfum

浏览量： 4300万

代理公司：Team Collaboration

娜塔莉波特曼是好莱坞女性中有名的戏霸兼学霸，而她在电影中塑造的形象又常常冷艳居多。在迪奥这支短片中，我们看到了化身迪奥小姐的娜塔莉奔放调皮、浪漫性感的一面，多重镜头快速切换，像是一支精彩爱情片段集锦，让人不禁想了解其背后的完整故事，耐人寻味。

No.5

百威：Born the Hard Way

浏览量： 2850万

代理公司：Anomaly

百威诞生于美国，畅销世界已有一百多年的啤酒品牌长久享受着“啤酒之王”的美誉。但百威的创始人其实是一位德国移民。百威今年的这支超级碗广告，讲述了其创始人Adolphus Busch赤手空拳来到美国创业维艰的故事，其中不乏独在异乡的排挤，意外险境中的逃生，以及各种各样的打击质疑，但在信念与毅力的支撑下，最终创立了令美国为之骄傲的品牌百威。

No.6

起亚：Hero’s Journey

浏览量： 2590万

代理公司：David&Goliath

这支人气广告仍然来自年初的超级碗，广告主角是由美国人气极高的喜剧女明星梅丽莎·麦卡西担当，广告片名叫做“Hero’s Journey英雄之旅”，听起来就很大片是不是？片中梅丽莎化身各种拯救自然的环保英雄，当然高难度的场景设置与诙谐的表演是绝对的亮点，及惊心动魄，又啼笑皆非。最后，片尾一收，做环保英雄的难度简直太大了，其实你有更轻松的选择，比如驾驶起亚Niro高效节能汽车助力环保呢！

No.7

阿迪达斯：ORIGINAL is never finished

浏览量： 2540万

代理公司：Johannes Leonardo

adidas Originals这支年度大片“原创不息”今年收获不小，不仅在网上收割不少观众，还在戛纳上拿到了音乐娱乐类的全场大奖。片子中汇集了音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的前瞻者共同出镜，为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念，“原创不息”广告大片采用重新演绎的 Frank Sinatra （弗兰克．辛纳屈）经典歌曲“My Way”作为背景音乐，呼应现代的街头文化，画面音乐都极其震撼。

No.8

苹果：The Rock X Siri Dominate the Day

浏览量： 2530万

代理公司：TBWAMedia Arts Lab

每个硬汉背后都有个得力搭档，《速度与激情》中的硬汉强森也不例外。在这支广告片中，Siri作为强森的得力助手，给强森打车、汇报提醒事项、天气预报、读邮件、发信息、自拍、facetime......，广告展示了Siri 的强大功能。

No.9

李维斯：Circles

浏览量： 2230万

代理公司：TBWAMedia Arts Lab

近来种族问题一度被推上风口浪尖，尤其在广告上表现的尤为明显。而李维斯的这支广告聪明地将不同肤色种族的人群汇集一起，载歌载舞，扭动的翘臀腰肢刚好展现牛仔完美得修身效果，同时又打造一种其乐融融的欢快氛围，自然更易博得好感。

No.10

宝洁：Mr.Cleaner

浏览量： 1760万

代理公司：Leo Burnett Toronto

Mr.Clean（朗白先生）是宝洁旗下的清洁剂品牌，logo形象就是一位交叉双臂肌肉健美的光头男士。显然清洁产品的主要购买人群是女性，所以宝洁也在换着新鲜法子来讨得女性消费者欢心。在这支入选的超级碗广告中，朗白先生从包装上跳脱出来，身着紧身衣，在做家务时大秀肌肉，给女性观众耳目一新的感觉，以前只知道会下厨的男人最性感，原来会做家务的男人尤甚。这么一来不仅讨好了女性消费者，也增添了夫妻情侣生活间的浓情蜜意。