2017年十大刷屏营销案例盘点

广告常识 | 鬼鬼
2017-12-8 14:37 22089

评选标准:刷新广告人的常识;创意启发广告行业;我4个朋友圈19000多好友自然传播的观察;行业网站的综合。出街时间:2017年元旦至12月3日,12月若有新增刷屏案例,再补一个年末榜单。排名无先后,时间为序。
01
网易云音乐:看见音乐的力量
地铁本是很传统的广告媒介,“乐评专列”让它成了年度网红。不仅红了杭州市地铁1号线,全国地铁整年的商业价值都因它得到提升。
5000条点赞最高的乐评,选登的85条,因其穿肠入骨走心的洞察,让观者情难自禁。乐评作为网易云音乐产品独有的部分,更证明了一件事:世间好文案早已著成,只等懂的品牌去发现。
▲祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的。
▲哭着吃过饭的人,是能够走下去的。
▲年轻时我想变成任何人,除了我自己。
02
百雀羚:陪你与时间作对
一条长约427厘米,一镜到底的长图广告,讲述了美女杀手谋杀时间的谍战故事。跌宕起伏的故事,与最后露底的品牌神转折,让无数人成为它的自来水。
至少3000万的阅读,与极低的销售转化,让业界再次激烈辩论做广告的意义——广告是传播 VS 广告看卖货。
不论如何,它让百雀羚这个品牌的东方传统美学印象更深入人心,同时将长图流的创意形式推向一个顶点。
03
芝麻信用:叠字体
叠字很容易在文字上塑造口吃的形象,它在段子、影视和广告出场并不低,但只有芝麻信用这组广告刷屏了,还掀起一波口吃创作狂潮,像《666666666666666666666666666666》这样的文章,以前不敢想会被疯转。
仿写潮之外,芝麻信用叠字体创意表现即策略的才是真正的玄妙所在。读完文案,自然就懂什么是“信用,让世界简单点”。
04
腾讯公益:小朋友画廊
今年腾讯公益的小朋友画廊,可能是公益筹款转化最快的一次。仅凭借《小朋友画廊》这个H5,30分钟内吸引过百万人参与募捐,半天内就筹满了1500万的目标金额。
这个H5的设计还不算太精美,它的刷屏,主要是参与门槛低,还能给参与者分享感和成就感。1元钱就能做公益,只要扫码捐助就能获得一个相当于荣誉证书的格式图,晒朋友圈的二次助力,免去被说作秀的“公益晒单”。
05
京东小金库:你不必成功
国人好像都有过与“别人家的孩子”比较的阴影,而这个阴影的正面表现是“人往高处走”的教育。
京东小金库这支片子,以反成功学的思维,逆向切入,精准击中它的目标受众——事业还没起步,还是职场基层员工,别谈积蓄能少借钱过日子就不错的一群年轻人,时刻用梦想交换梦想而压抑着的年轻人。
有人说一部好的广告片,50%的人超喜欢,50%的人感到被冒犯,《你不必成功》可能90%的人都喜欢,它刷屏的原因正是因为,看片的人不是年轻人就是年轻过的人。
06
蚂蚁财富:
年纪越大,越没人原谅你的穷
如果说京东小金库是从正面替目标群体宣泄情绪,那么蚂蚁财富则是赤裸裸的伤口上撒盐。前者极力安慰,皆大欢喜;后者揭开现实,打人脸难堪。
光就创意来说,都无可厚非,只是蚂蚁财富太过锐利,像《皇帝的新装》里的那个喊出声的小孩,没人愿意当众被说穷。
品牌就是立场,传播需要断言,断言可能是偏见,也可能饱含洞察。
▲只有在请假扣工资的时候,才会觉得自己工资高。
▲世界那么大,你真的能随便去看看吗?
▲每天都在用六位数的密码,保护着两位数的存款。
07
方太:油烟情书
一支原本为了在中国国际厨电博览会展览用的广告片,因为写得相当走心,颇有《见字如面》的味道,加之类《黄金时代》的艺术画质,迅速传了开了。
最最有意思的地方,它把烦人的油墨变成了示爱的介质,人在字中走,情在景中流,延续了方太近年来越来越游刃有余的中式意境,谁不想谈一场这样的恋爱呢?
08
招商银行:
世界再大,大不过一盘西红柿炒蛋
金融行业的监管可能是所有行业里排得上号的,广告的发挥空间非常有限,没想到招商银行用一盘西红柿炒鸡蛋就创造了一次营销疯传。
故事胜在真实,说它是年度最温情感人的金融广告,可能无人反对。“先放番茄还是先放鸡蛋”的天问绝对戳中很多人。微信是不是最大赢家不知道,招商银行这次是狠狠刷了一把存在感。
请扫码观看
09
999感冒灵:总有人偷偷爱着你
有人统计,这支广告在腾讯视频上两个博主的播放总量,一周就破亿了。没人会怀疑这5个真实改编的故事,5次暖心反转的威力。
不耐烦的报刊亭大叔,是为了帮女顾客赶走小偷。偷拍街头醉酒的女孩,是为了帮女孩搬救兵。迎面拦住你的交警,是为了帮司机盖好邮箱盖。突然想走楼梯的大哥,是为了让快递小哥送餐不误点。面露凶色的汽车司机,是为了化解三轮车车主的紧张。
片子没有一处硬植入999感冒灵的产品,它透着的温暖又像是无处不在的产品关爱。
10
杜蕾斯:感恩节十三撩
感恩节,杜蕾斯上演了一出“十三撩”,事先未通知绿箭等13个品牌,单方面开撩,各大品牌的礼尚往来,演变成一场全民围观的互撩。
这一波文案写得很朴实、诚恳风,与“文案只服杜蕾斯”是有很大差距的。杜蕾斯今年大动作少了很多,过去Social上的成就,既为它打下了原则,也某种程度上成了自己的创造挑战。
十三撩的疯狂刷屏,重点还不在于创意,而在于杜蕾斯坚守热点原则,缺席了太多热点,为这次的回归积蓄了强大的势能。对于受众来说,杜蕾斯这次出场了就足以掌声雷动,何况它完成得又相当不错。
你眼中的年度刷屏广告是哪个?
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