年底了,你的品牌参与评选了吗?

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市场部网
2017-12-06
六六笔记

来源:六六笔记

市场部网注:企业/产品获奖,一是可以有效地提高产品知名度,再者可以增加用户的信赖度!

有没有觉得今年过的特别快,进入10月天气突然冷了,进入11月就有几家媒体、机构邀请我们公司参与年度评选,然后周围的朋友就都在说,年底了,好忙……
今天就借这个机会,聊聊有关于企业评选的话题。这一年来,跟不少创业公司的市场负责人、CEO交流过对于媒体公关宣传的观点,不得不说,有些企业的负责人直接把获得用户量作为评断媒体的标准,把媒体直接当渠道用,这让很多媒体人哭笑不得。
企业参与评选并且能够获奖,可以在提高产品知名度,增加用户的信赖度两方面直接发挥作用。
从而:
① 可以使得企业在人才市场上获得竞争力,吸引优秀人才加盟,提升产品能力;
② 促进企业获得市场占有率,实现盈利。但是无法直接获得用户。企业参与评选,归属于做行业品牌的维度,与其他两个品牌维度相互联系,但是侧重点是完全不同的。
品牌推广工作需要节奏。从本质上来讲,企业参与到相关的年度评选活动中,是对于品牌工作的一个年度总结。彰显一年来企业在市场上推进进度,产品功能上的重大的改进,对于行业贡献度等等。如果你的品牌平时声量不够,攒到年底突然出现一个较大的品牌造势,整个推广工作就很难平衡,同时也很难获得媒体的注意。
有些遗憾的是,一些评选机构评选的资质参差不齐,评选中出现了为了盈利而评选,评选只要参加就会给奖项这样的行为,会给企业的评选结果大打折扣。所以,我们也倡议评选机构秉持透明、公开、公正的原则,增加评选结果的价值。
如何将行业品牌与用户口碑进行有效的结合?将媒体公关宣传工作落地?我们通过一个案例展示一下。
出口电商B2B网站——敦煌网,号称是除阿里巴巴之外中国最大的电商,主要用户是温州皮鞋厂这种类型的小微企业,在线上做一些出口的贸易,比如把皮鞋卖到西班牙。
假设敦煌网组织了一场公关活动,由于他们强有力的海外布局和海外的政府关系,又跟西班牙皇室的关系非常好,于是在西班牙建海外仓的发布会上邀请了西班牙国王出席。这样一场公关活动,通过CCTV等媒体渠道铺设到了所有的网络。
敦煌网通过这样一个事件,首先提高了自己的品牌知名度。但是他们的用户(温州皮鞋厂的老板)在晚上吃饭的时候看了一眼新闻,没发现跟自己有啥关系。敦煌网用了什么方式让用户了解到自己在西班牙的资源,告诉用户可以通过网站去西班牙做生意呢?
答案是他们筹划了一场线下的活动,主题就定为“西班牙外贸日”。在这场线下活动中,敦煌网把前面的公关新闻行为与后面的落地活动做一个非常有节奏感的配合,推广效果非常理想(通过百度指数监测显示,网民搜索量大幅攀升)
从战略高度上,西班牙国王和敦煌网的关系是推动用户选择它的重要理由,那就仍有必要在后面的落地活动中把这部分内容作为非常重要的重点进行传播。它可以做再次传播,即便它是一年前过时的新闻也没有关系。
当然,企业还是要把精力放到产品的投入上,通过提高资金、技术、人才等投入,有效提升产品的性价比,增加更多的口碑。做好里子,再做好面子才有真正的价值。
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