支付宝行动了,喊麦会成为嘻哈之后有一个营销热点吗?

微信公众号:4A广告周刊(ID:ibrief) | 吴玲
2017-10-25 10:59 10569

曾经嘻哈风火爆一时,于是支付宝在第一时间请来嘻哈歌手欧阳靖和TT合作,拍摄了一支具有嘻哈风格的广告,而在这之后,支付宝又瞄准对生活有着不同感悟的人们,与民谣歌手李志合作讲述4个日常的小故事。
支付宝借助音乐热潮对准着最广泛的消费者群体,而就在最近这一“国民支付平台”瞄准了喊麦文化,与MC天佑合作推出了一首《有梦不觉累》。
本支作品由人气主播MC天佑来演绎,拍摄场地取景于街头巷尾的小商铺,贴近人们每天所经历的生活,可谓是十分的“接地气”。而从歌词来看,天佑在宣扬人们通过努力工作获得收入的同时也在字里行间中提到了蚂蚁森林,意在强调支付宝旗下产品的公益作用。
除了发布《有梦不觉累》,支付宝在尝试各类音乐广告风格的同时也在尝试加入歌舞元素,于是伴随着天佑的喊麦,支付宝又推出了下面这支广告。
全程除了舞蹈,想必最令人记忆深刻的就是这句“we pay with alipay”,将广告语又唱又跳地展示出来,歌舞元素十分丰富。
值得注意的是,支付宝在此前不仅与民谣歌手李志合作推出了4则感人的小故事,为了推广其在全国举行“无现金城市周”,支付宝也曾趁着嘻哈热与欧阳靖和TT合作推出了一支名为《无束缚》的宣传TVC。
随着无现金支付越来越普遍的应用于人们的智能手机,以支付宝为代表的线上支付功能也在不断地延伸,成为大众化的平台。而以支付宝为代表的一类平台在目前看来多以平民化和新潮的方式向人们传递品牌的价值,走着亲民化的路线。而如何在符合自身定位的同时做好创意、不落俗套,也是营销创意人们所要思考的问题。

支付宝不是最早主打喊麦概念的公司。
2017年中大剧《楚乔传》中,“向上金服”开始了喊麦营销。在最新上线的58集的原创剧场中,人气男配风眠以“贤阳商会会长”身份登场,为观众带来一场喊麦——《向上在手,财富我有》。
短短几句喊麦却朗朗上口,道出向上理财“信誉好”“收益高”“品牌有保障”“省心保障没套路”等诸多优点。
风眠在剧中是燕洵世子的书童与随从,也是贤阳商会幕后boss风四爷。他与燕洵主仆情深,即使燕洵日后黑化变身,甚至无视楚乔生死,风眠也不离不弃,相随在侧。风眠从一出场就被誉为“最美男配”,颜值无可挑剔,吸引了一众少女粉。

为什么会有越来越多品牌捆绑上喊麦进行营销?
年轻人沟通一直是品牌最重要诉求。找准年轻人的痛点、痒点,是引发人群共鸣,建立品牌偏好的前提。年轻人对传统的“说教式”营销早已失去兴趣,而那些能让他们产生“这就是我”心理共鸣的内容,才容易获得他们的偏爱。
随着MC天佑“一人饮酒醉”等神曲的走红,“喊麦”逐渐进入主流视野。有人对“喊麦”做出了这样的概括“县城DJ音乐 拖拉机节奏 大嗓门 东北腔”,这种带着社会争议的音乐题材凭着简单而高强度的节奏,中二又魔性爆棚的歌词,迅速火爆于年轻人之间。
那么,到底是一群什么样的年轻人沉迷于喊麦?喊麦MC们都有什么让粉丝欲罢不能的“套路”?
喊麦听众80%是泛90后男孩
喊麦听众数据报告显示,80%的听众是21到30岁的男性,他们的普遍月收入在2000元-6000元不等,而铁粉与路人粉是这些听众之间最本质的差别。
80%的路人粉表示被喊麦的魔性吸引
从数据来看,铁粉和路人粉都对听喊麦充满着渴望,这种渴望源于魔性的曲子,其中80%的路人粉和40%的铁粉都因此而控制不住自己想听喊麦,而对于铁粉来说,有33%的人认为歌词中充满着神秘的力量,击中了他们的灵魂。
讨厌“中庸”的90后对内容的审美往往比较极端,他们要么喜欢特别冷僻深刻的内容,要么欣赏简单粗暴的内容,“喊麦”就因其直抒胸臆、酣畅淋漓的特点,圈住了一大帮90后用户的心。
随着媒介渠道日渐细分和下沉,话语权不再仅仅掌控在精英人群手中。可以观察到的大趋势是,越来越多类似“喊麦”“嘻哈”的青年文化正在释放力量,并走进主流视野,而90后乃至95后就是这些文化传播发酵的主流力量。
对营销者而言,想要打动在信息爆炸时代成长起来的90后、95后人群,不痛不痒的内容已经失去了力量,那些看似小众、边缘的内容,却有着爆发与流行的潜质,二次元、鬼畜、喊麦、嘻哈莫不如是,让我们不禁好奇,下一个火起来的青年文化,又会是什么呢?

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来源:4A广告周刊(ID:ibrief)
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