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前段时间
麦当劳&金投赏在微博上联合发起了一个
“好创意价值百万”的品牌创意命题大赛
第一名奖金是100万
目前有5家广告公司的作品入围5强
McCann
华扬联众
二更
琥珀传播
华邑
在这5支短片里
我个人比较喜欢以下3支（排名不分先后）
很坦白地说
它值得你花上几分钟的时间看完
01
你是不是一个合格的大人
这个简单的动作就可以判断
全世界大人都会做的动作
掂起脚尖对着镜子化妆的小女孩
抱着篮球坐在轮椅上看别人打球的小男孩
急着往教室赶却跌倒在雨中的小男生
……
大人们在面对这些小孩时
都选择了同一个动作
蹲下来
TVC里有两个差点让我泪目的镜头
一个是打球的大人们看到轮椅上的男孩一脸落寞
蹲下来和坐在轮椅上的男孩击掌时
男孩脸上瞬间露出的灿烂笑容
另一个小男孩上学迟到
急着往教室赶
不小心摔倒了雨中
老师站在教室外
他以为老师会责怪他迟到
委屈地站在原地
不料老师只是蹲下来
掏出手绢给他擦脸上的汗
男孩笑了
转身离开又回头
深深鞠了一躬
广告没有刻意讲大道理
而是选取了生活中我们对小孩的一个细微动作
来传达麦当劳的“爱在相同高度”的品牌精神
对了
TVC的BGM是《爱，在相同的高度》
02
一个神秘男子夜闯麦当劳
面对麦当劳的小姐姐时却语无伦次
他想干嘛？
我克制不了了
一个悬疑剧的开头
电视上正在放人口失踪的新闻
一位神秘男子站在窗前
夜幕降临后
他戴上帽子、口罩
直奔麦当劳
当麦当劳的小姐姐问他需要点什么时
他紧张的语无伦次
就在你以为他是想告白却又太害羞的时候
旁边一个憨厚的小哥实在看不下去了
拽着男子到麦当劳自助点餐机点了
一份儿童套餐
原来
神秘男子的目标不是麦当劳的小姐姐
而是那份“难以启齿”的儿童套餐
有什么好害羞的啊
儿童套餐本来就是为我们这些大人准备的嘛
03
如果你觉得生活容易
那一定有人在背后为你负重前行
跟踪狂
他偷偷跟踪了她十几年
帮她接住背后飞来的足球
吓退凶恶的流浪狗
挡住疾驰而来的汽车
数不清的危险
都被他悄悄化解了
她的世界没有声音
但有这样一位“守护神”
这支短片的灵感也许是来源于
龙应台的《目送》
她说父母与子女的缘分
就是不断目送他们的背影渐行渐远
虽然后面麦当劳出现的画面感觉有点违和
但这样的叙述结构还是挺能打动人心
因视频上传限制
另外两支短片可微博搜索＃创意赢百万＃观看
END
来源：创意广告坊（ID：cywzf2013）
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