如何让你的文案看起来有深度?

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2017-10-12 11:49 10236

写文案的一定常常听到这些要求。
「我想要有点温度。」
「我想要比较清新一点。」
「我要比较有感情一些。」
「我想要有点深度的。」
好的,这些意见可能来自你的主管、客户、老板或你隔壁的同事和家里附近的老王。
虽然他们也不知道他在讲什么,但我们身为专业人士,就是要能够把抽象的诉求变成具体的成果。
因此你需要学会一点技巧,才能够好好地应付这种状况,避免自己脑溢血。
在这里就教大家一些业界的秘密(假的,才没有秘密呢),来帮助大家面对虚幻的要求时,依然能够气定神闲地撰写。
今天说的【如何让你的文案看起来有深度】
要表现文案深度之前,首先一定要知道深度的定义。
我这里帮你再复习一次。
深度:有深度就有浅度,只要比浅度要深上两倍的就是深度,也就是文章要长一点,观点要延伸一些:
像是人家说保养,你就要说保养是为了爱自己
人家说养身,你就要说活得久才能看见这世界更多可能。
所以要写出文案的深度,就要先知道什么是没深度的文案,简称浅案。
举个例子,如果你是卖肉干的,浅案就是:
好吃的肉干在这里!
低温烘烤、手工现切、每日新鲜出炉、限量抢购。
如何你多花一点心思的话,可能会觉得不能只平实地讲,应该要多强调点文化啊、说点制作过程啊,然后成为比较好一点的浅案。
传承一甲子的口味,四代相传,经典美味!
循古法碳火烧烤29小时,38种秘制香料,唤起深藏脑中的原始味觉,感动泪腺的美味,只此一批,永世回味。
 嗯......好,看起来还不错了。
这时主管可能会说,说得还不错,但可以有点深度吗?我们是很有底蕴的公司,肉干也是很有文化的,所以要写出我们的深度。
你可能已经开始血压上升,转身回去准备写离职信,觉得又是一间傻逼公司了。
别急,你文章还没看完耶。
我们要了解为什么我们写的是浅案,而不是他们心中的深案?
其实原因很简单,因为他们看得懂。
看得懂不是说是文字的关系,是因为他们能直接从字面上了解你想表达的意思,所以他觉得不够有深度。
比如说你要表现出你对于化学有深度的了解。
你就不能说水,你要说H 兔 O
你看到盐你就要说氯化钠
你不能说醋劲大发,你要说人的CH3COOH挥发了。
 也就是说,要表现你的深度,你就不能用直观的语句让人家了解。
而要用多一点行业间的术语、学术间的专有名词才可以。
又或者是用更长的语句去解释简单的东西。
像是:
肉干,不只是把肉的水份透过我们的秘密工法晒干而已,每一个步骤都是经过我们60年的研究与修正,才能够让肉变成最好吃的肉干。
碳火是用我们严选的硬阔木炭,还有精选的卡式瓦斯喷火枪,并靠着我们有20年烧烤经验的师傅,花费3分钟所升起的浓烈大火,其火焰可在30秒内把肉的水份完全蒸发,锁住肉的精粹与灵魂。
 这样是不是看起来有深度多了呢?
如果老板觉得这样深度还是不够的话,那就代表你的老板是这领域的专家,你写成这样他还是一眼就看得懂。
那只要使出这一招,就能让他感受到你的文案深度了。
联想!
这是创意思考的一种方式,用在表现文案深度上却是非常好用的。
你不能说你在吃肉干,你要想像吃肉干的人会是谁?
假如是一个小朋友,那就要思考这小朋友为什么要吃肉干?
假如是为了吃开心,那你就要思考为什么他会不开心需要吃肉干?
假如是因为被妈妈骂,那就要想着为什么他会被妈妈骂?
最后可以得出玩具没有收拾,所以才会吃肉干这结论。
于是你就可以写。
每一块肉干,都是孩子的玩具,我们用童趣的心,为您烘烤出抚慰家庭伤痕的肉干。
肉干不只是我们大人的零嘴,更是孩子成长过程中不可缺少的陪伴,欢乐童年,肉干相陪。
这种联想感,老板看到时会先疑惑一下,随后他就会装懂般地拍案叫绝,说你真是有深度!怎么这么会想。
不只有深度连创意都满足了呢,是不是很好用呢?
除此之外,要写出一篇有深度的文案,还可以加上以下三个元素。
1放入引言
这引言不需要是什么大人物,只要是一个有称号的人的引言就好。
比如说:
我那已过世二十年的爷爷曾经说过:「肉干,是人类的幸福象征。」
董事长退休前曾说:「做肉干跟做人一样。」
被解雇的营销经理一直有这样的信念:「要让全世界都了解肉干的美味!」
 一放入引言,就感觉你写的文案有了加持,有了力道,其深度最起码可以多深1公尺左右。
2创造四字对仗金句。
这四字金句不可以是很普通的磅礴钜献、隆重推出这种烂大街的文案。
最好是你自己自创的,像是:
云起耐摔、浩瀚防震
落雨天成、霞光大地
(小技巧,加点大自然现象看起来比较有气势)
不能自创的话起码也要用点毫不相关的,让大家一脸茫然地掉进你的深度陷阱里。像是:
一般说刻骨铭心,你就突然来个削发为尼。
要是说承先启后,你就说个承欢膝下。
要是来个磅礴钜献,你就来个滂沱大雨。
保证看的人猝不及防的醋劲大发!
3放入高山仰止般的愿景。
愿景就是一种人生的深度,那些急功近利的人不懂的内涵,在这浮躁的时代里,光是拥有愿景,说得出未来,人生就多深刻了一点,比别人多深入点人生。
所以你肉干介绍完,就要有个远望的精神,想像你站在悬崖边,晨日初升,普照大地之时,悠悠的说出:
「我们希望你吃到的每块肉干,都是人生的希望,我们要用肉干创造社会的安宁与美好,让这世界因为有肉干不再有战争。」
「虽然我们的肉干不是最好的,但我们却是最贵的,人生一定要有属于自己的坚持,坚持做好你自己,才能够让别人看得起你。」
「对于肉干,我们有一份坚持与爱,当我们在做肉干时,仿佛看见了宇宙的尽头与寂静,回归于无,心如止水,向世界的谦虚表达我们内心的狂喜,肉干,即为全。」
如此之来,这深度大概可以穿越地心了吧。
好好加进这三个元素,你的文案深度就会自然地展现出来了。
最后帮大家总结一下。
要创造文案的深度可以用三个方法:
1. 专有术语
2. 多层解释
3. 延伸联想
并为文案加进三个深度元素:
1. 加入人物引言
2. 创造四字金句
3. 表达深刻愿景
只要你照着这样做,你就能够创造出有深度的文案,然后写出一堆看似有深度且充满意境的文案。
并且让主管客户对你的文案爱不释手,觉得你的人生一定充满冒险与深度才能够写出这样的文案。
殊不知,你只是因为看过这篇文章呢。
好了,赶快写离职信吧。
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来源:公号文案的美(id:smartcopywriter)
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