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一眨眼，我们的2017年只剩四分之一。
回顾这一年，营销界热词不断：信息流广告异军突起，UGC语录式案例不断刷屏，新零售从概念走向现实，IP继续大行其道……
在这个总结&收获的季节，9月22日，北京，2017金触点大奖终审会暨全场大奖PK活动，20位来自一线品牌、顶级广告代理公司、互联网公司及媒体的行业专家汇聚终审会现场，共同决出金触点2017案例类的最高奖项。
终审会当天最重磅的环节是8个案例现场PK，争夺 2017金触点大奖全场大奖。
这八强选手具是通过前期的线上初审、邀请和严格的审核把控才产生的优秀案例，是对本年度各大营销热词的最生动注解。
热词一：IP
代表案例一：杰士邦春风十里
不得不说，2017是影视剧的爆发年。
借着电视剧《春风十里不如你》的开播，杰士邦与该热门IP作家冯唐合作，拍摄了三只“污的程度不用高 青春性感刚刚好”短视频，向年轻受众传递“青春伴随着性感和悸动”的情感，并推出“春风十里不如你”主题青春限量版礼盒，将IP和品牌的重合处发挥到最大，挖掘出了消费者心底的共鸣。
代表案例二：老板电器脑洞大开赞助《脑力男人时代》
综艺IP同样炙手可热，但想做好不容易：如何从数百档节目资源里命中最契合自家品牌的爆款？怎样才能将节目的热度过渡到品牌的身上、将节目的粉丝转化为品牌的粉丝？如果还能拉动销量那就更完美了……
克服种种困难，老板电器赞助腾讯视频脑力脱口秀《脑力男人时代》，斩获4.6亿播放量，在同平台新开自制综艺中排名第二，完成了品牌与高智商年轻人群的一次深度沟通。
代表案例三：陈奕迅唱I Do给你听
除了大剧热综，艺人IP也是品牌钟爱的合作资源，如何才能以小预算达成与一线艺人的合作，同时打造独有的品牌内容资产呢？
手珠宝品牌I Do携手歌坛最后一代传奇陈奕迅给除了答案：在Eason结婚的第十个年头，双方合力打造了一首时代爱情金曲暨品牌同名歌曲《I Do》，字里行间融入品牌理念，覆盖感动人次10亿+.
热词二：UGC
代表案例：QQ音乐“520在知乎用音乐表白”
“发现更大的世界”的知乎是中文互联网领域非常特殊的一块土地——高知人群富矿、深度优质内容发源地、二次传播中心，让众多品牌心动不已，但又困惑着：怎么在知乎上正确地打广告呢？
QQ音乐的“520在知乎用音乐表白”活动为我们做出了示范：通过邀请网友用一句歌词作答表白，引发网民分享大量真实感人的高质量情感故事，使QQ音乐品牌在知乎平台成为高质量用户的情感集中营。
热词三：信息流广告
代表案例：“我有千面，就要不凡”——光大&银联开启信用卡工业4.0时代
作为国内信息流广告的引爆者，今日头条为光大银行打造的“我有千面，就要不凡”传播战役不仅在投放环节实现了个性化触达兴趣用户，而且做到了落地的实体卡定制体验：
双方面向年轻群体推出的一款主打“千人千面”定制主张的信用卡产品，基于今日头条智能大数据洞察用户兴趣标签，打造专属个性化卡面和权益。最终活动总曝光1.5亿PV，42万头条网友点击办卡按钮，性价比和获客质量均堪称行业标杆级效果。
热词四：新零售
代表案例：同道大叔 X 良品铺子联名店
这一年，“新零售”的概念频频被互联网大佬们提起，“店铺”这个载体，不仅仅售卖商品，同时也是打造用户新体验、在消费过程中传播品牌价值的工具。
良品铺子首次与线上IP同道大叔深度合作，推出了第一家五代门店——良品生活馆。它并非单纯深度优化了购物场景，更充分融入了同道大叔的IP形象，为消费者带来别样体验。
热词五：趣味营销
代表案例：东风日产营销传播案例－搜狗
年轻人对传统的广告营销模式已经免疫，要想吸引他们的注意力，需要一些趣味性的创新营销方式。
为了推广新款劲客小型SUV，东风日产借势新车在超级综艺IP《极限挑战3》中的露出，结合搜狗输入法推出创意定制功能皮肤和关键词触发机制，使传播变得有趣，增强了用户的参与积极性，达到了良好的传播效果。
热词六：节日营销
代表案例：脉脉X冈本“职得爱”拯救职场人X生活七夕节日营销
如何做出不落俗套的节日营销一直是困扰marketing的大难题。
今年七夕，当别的品牌都在疯狂虐狗时，脉脉却瞄准了“职场人性生活”的话题点，联合冈本做了一次跨界营销——从问卷调查到匿名吐槽、再到视频采访大咖站台，最后发布首个职场人群性生活报告，推出套套套装，有趣有料的内容，成功了引起了职场人的情感共鸣。
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来源：TopMarketing（ID:TMarketing）
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