好文案真的很重要! |如何判断你写的文案好坏?

微信公众号:文案的美 | 鍵人林育聖
2017-8-8 13:51 18831

好的文案,能为你传达,你想说的好。
这话题我一直不说,但实在是太多人有这疑惑与问题,于是决定还是写一篇,说说我的想法。
前言说点感想,转载可自行删去:
我是不喜欢评论别人文案的人,主要是因为我们不知道别人写这文案的目的是什么,如果只是以自己角度去评断他人的文案,很容易落入文人相轻的问题。
在商言商,文案能达成撰写者的商业目的为主,不论是用黑文案达成关注,还是白文案说些美好,都是他们的策略,如果我们不知道其背后的策略,只看文案文字运用巧妙与创意,那不过是写自己开心而已。
因此写这篇不是为了评论什么文案好坏,而是给写文案者本身的一些修炼与提醒,不适用于评断别人的文案,只适合用来看自己的文案而已。
最好的学习,就是观摩他人,反省自己。
正文开始
如何判断文案的好坏?如何知道自己写的文案好坏?这是许多人在写文案时会有的疑问,也是每一位文案人的自我修炼。
在说明文案的好坏之前,要先有三点基本认识。
1. 这里写的好坏,跟你老板认为的好坏是两回事,以你老板为主。
2. 这里写的好坏,跟你看到别人觉得写得好坏是两回事,以别人自己认为的为主。
3.这里写的好坏,跟你最后产品、品牌、广告成效的好坏是两回事,以你想要的目的为主。
这篇跟你说文案的好,不是什么容易记啊、易念啊、让人有记忆点之类的东西。
我们说的好坏,是指:
1.基本功都有做足,你的文案基本上差不了,我们再来谈如何更好。
2.你的目的都有达成了,你的文案已经过关,我们来谈怎样会再好一些。
3.你的文案符合策略了,但效果不尽理想,我们来谈为什么会这样。
好坏是一种相对的状态,也是一种目标的设定。
就如同你如果跟运动选手比跑百米,你可能是跑最慢的,但如果是跟你同事比,你可能就会是最快的。
因此我们讨论文案的好坏,一定要够具体的讨论,才能够知道问题在哪里。
好的文案有三种特色:
1. 你知道他在说什么。
2. 虽然知道他在说什么,但没想到可以这样写。
3. 没想到可以这样写,但他写得又很贴切。
就是,看得懂、想不到、很贴心。
坏的文案也也三种样子:
1. 你不知道他想说什么。
2. 终于知道他想说什么,但他写得让人很难懂又容易误会。(需要多次思考且不确定意思)
3. 运用许多文字修辞上的巧思,让你想不到居然可以写成这样,但拿掉修辞后,其表达的意思却完成没有改变。
这好坏之间,就是差在一个本事:换句话说的能力。
很多人的文案贫乏,并不是他读的书不够,而是他看的事情不够,或想的层面不够。
如果你看你的客群,总是什么妈妈、上班族、年轻女孩、学生、新手爸妈、银发族、65岁以上老年人、有在运动的人、有肥胖问题的人、有皮肤保养问题的人......这样的话。
那你写的文案,十之八久会走到坏的方向去。
如果你面对自己的产品特色,总是什么品质好、用料实在、手工细腻、专业服务、层层把关、检验合格、市场最低价、CP值最高......那你写的文案,就跟别人的产品没什么差别。
这些都是基本的了解,如果你只是刚开始写文案,那这样其实就差不多了,但如果你真的要写出更好的文案,那就不能只写这样。
所以进阶要如何判断你写的文案好坏,可以从这三点去判断。
1、如果把文案里的产品名称换掉,还能从文案中看得出是你们家产品吗?
文案一道门,如果这道门的门牌换成别人,也都可以成立的话,那这是一个万用文案,但不是好文案。
文案背后是思想是策略,写出来的文案要有你们的特色与风格在,并且能够完成你们的策略任务,才会是好文案。
2、这文案能不能让你想起某个具体的人物,样貌轮廓甚至是名字呢?
文案是写给人看的描述,也是用来描述人的文字,我们写的字都是在贴近人的需求感受,而不该只是空泛的状态而已。
一个好的文案能让你想起你的家人、亲人、爱人、朋友、同事......的需求,因为这则文案的内容就好像在描述你们的生活与互动,然后从中知道你们的问题。
不只是提问,而是为你的生活找到解决方法,才会是好文案。
3、这文案如果没有图片设计的话,能不能直接地上刊?如果有设计的话,是不是能够更加分?
虽然这关乎到每间公司的制作流程,但我们写文案的人基本要有的修炼就是,即使没有图片,光是文案就该是完整的展示了。
文案可以有设计图加分,但文案不能只想着要靠设计图。
光是念出文案、看完文案,就该让人产生行动的感受了。
需要靠设计的文案不是好文案,好文案是能够搭配设计,成为顶尖优秀的文案。
这三点是我们比较实际对于文案好坏的判断,但不会只有这三点。
随着不同类型、版面与需求,文案的好坏标准也会跟着改变。
因此这三个点是一种判断的依据,不是唯一依据,诚如开头所说,你老板才是唯一依据。

结语
时代在进步,因着电商产业的发展,文案也成为了许多人学习的重点之一,文案撰写也进入了百家争鸣的程度,许多人经过市场的历练,也有了自己写文案的方式。
我们一直认为,文案写到最后,都是一种风格的展现,而好的文案,就是能够透过他的风格,达成想要的结果。
或许每个人心中都有自己认为真正好的文案,但我们不能强迫别人接受我们的好。
如同人生一样,大家有各自选择的目标,有人喜欢钱、有人喜欢爱、有人喜欢自由、有人喜欢安定,我们都该尊重彼此的选择。
好的标准会随时代改变,不变的是,我们都要知道,我们自己在写什么。
好的文案,能为你传达,你想说的好。
祝福你们,都能写出自己满意,也达成目标的好文案。
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来源:文案的美
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