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六月不做活动，小心年底对着KPI徒悲伤！
六月来了，年中的活动大潮也随之而来。一堆考完试的、放了假的，都如脱缰的野马奔腾而出，面对这些鲜活的注册量、阅读数、销售额，你真的不心动么？不想来一场燃爆夏日的活动盛典么？
想
可是策划一场活动，很难啊，到底应该从哪入手？需要用到哪些工具？今天这篇文章将会详细地告诉你，如何一步一步，摩擦摩擦，向完美活动走去。
活动策划工作看似庞大繁杂，刚上手时难免摸黑抓瞎。但从以往的活动经验来看，我们只要针对每一个环节，选择一款适应性工具，一器一用便可以帮助我们理顺整个运营工作的脉络和流程，而不是像没头苍蝇一样，到处碰壁。
第一阶段：活动准备期
主要工作： 明确活动目的、量化活动目标
在活动准备阶段首先要明确本次活动的目的。明确目的之后，我们便要针对自己的运营情况、目标用户群体、竞争对手以及整个行业进行研究，了解目前所拥有的资源，以制定出可量化的活动目标，指导整个活动的策划和执行。在这个阶段我们使用到的工具有：
01 | 研究自身、竞争对手和行业现状
大数据导航：囊括了网站、移动应用、娱乐、广告、电商、电视、金融、投资、TMT、新媒体、社交媒体、性能等66个领域的数据。不管是要统计分析自身的情况，还是研究和了解竞争对手的具体情况，或者掌握整个行业的风向，这里都能一网打尽。
同类辅助工具：
百度指数：网络趋势、分析检测。
CNZZ：专业的电商分析工具，停留时间、访客来源分析。
易赞：基于易赞大数据自媒体画像及易赞指数，精准匹配公众号。
阿里指数：最权威专业的行业价格、供应、采购趋势分析。
02 | 目标用户群确立与属性分析
只有做好活动对象的精准化细分，了解这个群体的属性特征、喜好，才能进一步明确活动形式、奖品、宣传渠道，做出让受众感兴趣、有爆点的活动。在群体统计分析中，我们可以通过用户调查的方式得到数据和属性。
麦客表单-支持在线表单制作工具以及客户信息处理，多个渠道一键分发。完全满足信息收集与整理的工作。 （运营君主推这个也是用着顺手而已，大家也可尝试以下这些。）
同类辅助工具：
问卷星
活动盒子
调查派
番茄表单
第二阶段：活动策划期
主要工作： 制定活动方案、敲定活动物料
随着前期准备一切就绪，活动将进入到正式策划阶段，创意的凝聚、文案的撰写和劲爆的海报设计都发生在这一阶段。
活动策划方案需要千锤百炼，具有承前启后的作用：跟前期所制定的量化目标紧密关联，保证后期活动执行的过程顺畅。因此，策划要做到具有强关联度、有趣吸引、可执行性、传播度。
03 | 策划创意的产生
现在做创意常有枯竭的感觉，因为创意越往后越难。通常情况是几个人憋在一个小黑屋里讨论了一下午，但最后想出的点子很一般。为什么？不放眼大千世界，只会埋头苦干。在策划创意阶段，建议多多收集活动案例，分析成功原因，活学活用，要知道好的创意是踩在巨人的肩膀上创造出来的。
参考案例网站：
市场部网、数英网、梅花网、广告门、人人都是产品经理、麦迪逊邦、36氪等。
04 | 制定活动方案
策划从来不是一个人的事，它需要策划人员组成团队，共同参与。同时还要根据实际情况考虑加入设计、产品、程序等相关人员，协助策划案的制定和执行，这就涉及到团队的沟通协作问题。如何才能提高整体的工作效率，达到最佳的协作效果？下面的协作类工具能够助你一臂之力。
协作类工具：
石墨文档：支持多人同时编辑的在线文档和表格。
XMind：思维导图，辅助发散思维、头脑风暴的好工具。
05 | 活动物料准备
运营人员自身的专业素质、创作才能、文案写作技巧对整个活动是有着深远影响的。好的文案、设计创作可能会带来病毒式的传播，为活动的宣传预热打下最坚实的基础。因此要提前确定活动的主题风格，以便文案和设计对整体的把控，减少反复修改沟通的成本。
第三阶段：活动执行期
主要工作： 前期活动预热、活动期间的持续传播
当物料都准备好之后，就可以选择向外传播的渠道来进行活动预热了。很多运营人在策划完活动之后，都等着用户来参与，这样被动等待完全不利于活动进行。我们要主动向用户传达活动信息，每天都关注活动的进展，关注用户的状态，不断去调整活动细节，保证达到最终的活动目的。
06 | 形式、渠道的选择
线下活动的场地选择需要根据活动目标人群、参与人数等因素确定。总之，既要符合自己的活动类型、又得满足活动对象参与活动的便利性。线上活动要求较少，但对活动整体设计要求更高，每个环节都需要尽量避免用户流失的情况。
线下活动场地查找预定网站：
场地网
淘会场
线上活动渠道：
内部资源（公司员工群、EDM、官网等）
社交平台（微信、QQ、陌陌等）
社交媒体平台（微博、豆瓣、知乎等）
广告资源（微博博主、公众号软文投放、垂直领域网站banner位、贴片广告等）
07 | 活动期间的宣传
活动过程中，我们要善于发现亮点，去进行专门的宣传。我们可以把活动过程中有趣的内容收集整理，然后在自媒体平台进行二次传播，用户就会被好内容吸引过来，使活动更好地得到传播。
第四阶段：活动复盘期
主要工作： 整理活动数据、总结活动成果
08 | 活动的总结
活动做完了有哪些收获？未来活动流程还能如何优化？这些是需要运营人好好思考的。当然一份完整的活动总结要依托数据呈现，不能凭借主观臆断妄下结论。
活动数据收集整理渠道：
孔明社交：微博营销分析工具。它功能涵盖定时微博发送，舆情监控功能，还能制作微博数据统计报告。全方位提供营销相关数据。
百度统计：如果是规模较大的营销活动，需要监测宏观数据，便可以通过它观测到流量数据和具体来源。
图表秀：数据可视化工具，上传数据，一键生成图表，适用于PPT展示。数据的动态钻取功能，能够帮助分析数据间的动态关系，辅助活动总结。
做活动有两个关键的因素，一个是引导，一个是应变。在活动策划中，一些好的营销工具也只是锦上添花，起到关键作用的还是想法和执行力。
END
文章来源：运营拍档（ID:dryypd）
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