看脸的时代，如何俘获你的90后汽车消费者

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市场部网

2017-05-17

尼尔森市场研究（ID:Nielsen_China）

近日，尼尔森大中华区副总裁张振华女士参加由中国汽车工业协会举办的“中国汽车论坛”并发表演讲，话题围绕着新生代汽车消费者展开。

▌90后画像

90后是规模大，信心高，学历高、收入高的一个群体。而在这个年轻化的群体中，同时存在两类特征明显的人群，年轻创业领袖以及年轻白领。

不同于70、80后的集体生活，信息时代给泛90后带来了新的社交方式，他们更向往“圈子和部落”文化。他们的“圈子”是以共同的兴趣和价值观为基础。

而社交是90后消费者共同的特点，对于90后消费者来说其中一个重要的购车驱动原因是为了与朋友交际与出行。

▌5个关于90后车辆需求问答

▌如何抓住90后汽车消费者，你懂了吗？

由于90后汽车消费者的需求趋向多样性，要针对细分人群进行产品设计，并需要对90后消费者审美关键词做进一步理解

宣传中侧重产品设计，在广告宣传中所用的词语要用90后的语言

更多的人人以及人机交互应用，以满足他们轻松社交的需求。比如在与朋友们的自驾游中能够非常容易地实时与前后车分享地址，以及即时语音等功能。

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