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最近，刀哥上下班的时候啊，
被这样一个广告给洗脑了。
“干嘛呢？上派派！干嘛呢？偷红包！
干嘛呢？上派派！干嘛呢？偷红包…”
这不禁让人回想起多年前被脑白金洗脑的场景。
无论是楼宇广告，还是热播电视剧，一夜之间，这个名为“派派”的社交app广告，以猝不及防的速度糊了我们一脸。
而且接连邀请了十几位明星跑来站台，
先不说大张伟、洪金宝、小沈阳。
就这一水的当红花旦，
也足够让你心动了。
张天爱/柳岩/佟丽娅/关晓彤/杨紫
刀哥挺惊奇的，忍不住查了一下，目前在 《App Store 社交免费排行榜》上已经超过陌陌，升至第 4 位，仅次于微信、QQ 和微博。
听说最近还刚刚融资了4000万人民币。话说在微信这样社交巨头垄断下，还能在熟人社交领域做出一些成绩。
这个派派到底是什么来头？派派到底做的如何？为什么会是派派？
今天刀哥就来扒一扒。
▌一个与偷红包、现金、提现等词挂钩的app
开扒之前，先简单介绍一下派派：
派派是一款熟人社交APP，脱胎于2013年推出的社交软件“畅聊”，目前已完成了三轮融资，总融资4000万人民币，最后一轮，是拿了腾讯的千万人民币的投资。
很早就开始做社交，但真正声势猛起来，是在最近一大堆广告、推广打下去之后。刀哥查了下派派近30天的百度指数趋势，发现广告确实没白打，热度很高。
据说现在日活已经达到了400万，
对应的月活已经达到640万。
而有趣的是，在百度指数中，
关联派派的核心词，
都是红包、现金、赚钱等等。
刀哥跑到派派官网的自我介绍里，发现确实有这么一个重点：派派定位熟人社交，玩法包括偷红包、整蛊熟人等等。
很显然，偷红包这个功能是派派的核心，而事实上，这也是让派派爆发的一个动作。
▌一个靠抓到用户关系链、完成拉新的app
玩过派派的人应该都有体会，这款app的上手门槛不低。交互比较复杂，而且各种功能都有，会有杂乱的感觉。
但其中做主打核心的偷红包功能，确实做的非常有趣，娱乐化互动做的很好。派派的偷红包功能是这样的：
用户可以邀请自己的熟人（微信、qq、通讯录）进入派派，每天系统会向用户发放大量现金红包，现金红包还可以提现，但需要及时收取，不然会被你邀请或邀请你的好友偷走。
除了偷红包之外，用户还可以抓住熟人好友来为自己打工，打工完成后将获得金币等虚拟货币奖励。
整个过程还是比较简单轻松的，用户只要付出少量碎片时间，就可以达成与朋友一个比较有趣的社交互动，跟当年的开心网偷菜，现在的支付宝种树有异曲同工之妙。
但刀哥关注的是，它把用户互动跟抓新直接挂钩了。
偷红包这个功能是很鸡贼的，它让用户通过泛关系链抓入更多用户，完成拉新。看看派派的用户成长体系任务就知道，派派通过偷红包的小红利，来解决了关系链迁移瓶颈。
用钱（红包提现）能解决，不讲其他的！很俗，但也很有效。
他让派派以极低的门槛驱动用户“关注身边的人”，完成用户社交链路的迁移。甚至因为是娱乐互动的方式进行，还潜移默化的让熟人好友通过互动更加亲近了，提升了app的粘性。
▌一个完美抓住“熟人不熟”、“亲友不亲”机遇的app
“用偷红包的互动，完成用户社交链路的迁移。”这是一句听着好像挺简单，但操作起来极为困难的事。
熟悉社交领域的人都知道，如果用“app能否持续的提供给用户共鸣与存在感”（这也是所有社交行为背后驱动力之一），决定社交网络天花板的话，那能否快速建立足够稳固的社交链，决定社交app能否搭建出地板。
派派做的是熟人社交，说实话，这是一个最坑爹最艰难的市场。
因为在刀哥看来，同领域的巨头微信手Q实在太强了，强到其他app几乎没有机会。然而不得不说，派派抓住了一个perfect time——熟人关系链泛化。
曾几何时，刀哥的朋友圈还是很干净的，只有最亲近的人才加。慢慢的就有了各种远房亲戚、同事伙伴、还有各种陌生人。
不知道什么时候开始，刀哥几乎再也不点赞和评论了。“熟人不熟”，是社交领域给派派最好的机会。
虽然因为强关系，用户肯定不会完全迁移关系链。但不可否认，排除通讯功能后，社交体感的下降，最终让派派有机会，以轻松娱乐这个相对自然的交往途径，插入熟人社交这个领域。
但排除这个基础，刀哥认为，还在于派派达成了决定性的社交满足——文化共同感。
▌一个鼓励用户放纵自我欲望的app
“社交领域永远是有机会的，因为使用的人永远在不断变化！”这句话是刀哥在认真的观察过好几个公司新招95后实习生后得出的结论。
在刀哥看来，主流网络人群成长环境的巨大变化，让他们已经变成与我们已经截然不同的群体。
这些年轻人，在思想上，远比我们更灵活开放，但却更敏感；在个人空间上和隐私上，他们投入的关注也远比我们这一辈人重的多；面对于现实冲突，他们的焦虑与孤独，也远比我们更加强烈。
所以在刀哥的眼里，这些新的用户，新群体，最终必然要产生一种新的集体文化的,而这种集体文化，最终肯定能持续的生产共同需求（不仅仅是社交）。
这样再来看派派，就会发现，“派派”在某种意义上，其实打造出了自身具有特色的娱乐社交属性。
它的各种娱乐互动的玩法，让用户以最真实的方式，关注身边熟人。它带着点一点小顽皮，一点玩世不恭，却真实的减轻了用户的社交压力。它鼓励用户追求自我、放纵自我欲望的价值取向，也远比现有社交app更符合主流网络人群的审美。
而这些元素结合在一起，组成了最让刀哥欣赏、期待的，与现有社交格局迥然不同的应用场景。
而因为它的文化基因，甚至原有的社交软件难以跟进。
▌一个很不足、但充满了新鲜血液值得期待的app
社交网络是互联网产品设计中难度最高也最好玩的领域。从刀哥的角度来看，社交网络在场景端的垂直产品化，是一个趋势。
派派在一个好点时间，切入了一个好的需求——有效地维系熟人间的关系，为友情保温。
这很好，但远远不够。
就像刀哥前面提到的，派派远算不上成熟，页面交互复杂，内容板块过多，这些产品层面的地方，派派都有很大的提升的空间。
很多人在背地里看着，派派打完这波广告以后怎么走？刀哥不评论，但刀哥要说，自己非常欣喜能看到这种社交领域的新血液的出现。
可以预见的未来里，几乎所有的商业领域都将被社交玩法渗透，不可思议甚至我们无法根本理解的社交应用，迟早会出现，刀哥很期待这一天的到来，而派派到时候会不会在那里，刀哥不好说。
但刀哥愿意给一个建议：那就是一定要打破现有的屏障，让自己变得更真实、更有趣、更有价值。
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