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说起荷兰人的创造力，
市场君是服气的！
比如，wifi是荷兰人发明的，
股票也是荷兰人发明的，
火遍世界的大黄鸭是荷兰人设计的，
就连央视大裤衩都是荷兰人设计的！
荷兰人的创造力也造就了
众多世界顶级的品牌，
比如，壳牌、飞利浦，
还有那个到处都能看见的联合利华…
基本上在荷兰逛个超市，
十个里面有八个来自Unilever…
像是多芬、立顿、和路雪、
梦龙、力士、奥妙…
说起联合利华在荷兰市场的影响力，
除了本身产品好受欢迎之外，
也跟人家的市场推广策略有重大关系。
要说联合利华在荷兰的品牌形象，
那就必须得说说这位老爷子：
Ton Winkelman
这位老爷子压根不在联合利华任职，
但是联合利华在荷兰的品牌形象，
都是由他一手打造的，
并且这份合作一做就是20多年。
Ton年轻的时候，
在荷兰的乌特勒支大学读书，
顺便兼职了学校的公关事务。
据他说，那时候就觉得自己这辈子
大概就是要好好的做个公关了！
只能说老爷子的Flag不只立得早，
而且着实立得很好！
1979年，年仅23岁的他
和伙伴Ralph van Hessen
一起创立了Winkelman en van Hessen
温克尔曼万瀚森公关集团。
准备把公关和品牌营销这件事做上一辈子！
老爷子作风严谨，洞察力又高，
在企业公关和品牌营销上的眼光非常精准！
公司成立到现在快40年，
他经手的品牌形象定位和推广案例，
都在荷兰有相当好的发展。
像是可口可乐、雀巢、Lidl超市、
宝马和Smart这些国际知名品牌，
在发展荷兰市场时，
都找上了他们的公司做营销！
Ton老爷子/ 维珍航空总裁/ Ralph van Hessen
早在几年前，Erasmus大学就评估过
Ton老爷子开办的这家WenVH公关集团，
是荷兰第一的营销公司！
Ton Winkelman老爷子，也因此被誉为
荷兰营销公关界的第一人
前面说过，Ton老爷子给联合利华做了
20多年的品牌形象和公关。
这里就有一个现成的学习案例：
荷兰每年1月1日的万人“跳海”大行动！
每年的新年的第一天，
都会有众多荷兰民众穿着比基尼，
来到海牙的Scheveningen，
集体跳入海中以洗掉过去一年的晦气，
庆祝新年的来临。
这本来是一项
从1960年开始的荷兰民俗传统。
后来，联合利华找上了Ton，
希望给旗下的Unox做个营销活动。
老爷子就盯上了新年跳海的这个传统，
决定把这两个“活动”结合一下……
于是从1999年开始，
Unox就开始赞助甚至是冠名整个跳海活动，
每个参加的人支付3欧报名费，
就能获得一个带有Unox品牌logo的小红帽，
还能在从冰冷的海水里出来以后，
获得一杯由Unox提供的热汤！
活动所得全部收入都会用于慈善机构。
后来活动越做越大，
这个每年几万人参加的“跳海”，
已经成为了荷兰新年最具代表性的活动，
自然为Unox创造了巨大的品牌影响力！
大师的成功绝非偶然，
你想要成为Ton那样成功的公关大师吗？
那么问题来了，
你的稿件改好了么？
媒体老师伺候到位了么？
方案写完了么？
计划完成了么？
客户满意了么？
......
如果都没有，还不赶紧加班去！
别一天到晚的瞎想！
——完——
