学好文案,要用最笨的办法

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2017-03-06
休克文案(ID:SHOCKCW)

有时候,最笨的办法才是最有效的。
做文案一段时间后,就发现了一个怪象。说大道理,讲情怀,扯套路,变花样,这些人特别多,其中还有不少粉丝追随。这就像一个漂浮在空中的大佛,自带着光芒,然后时不时给你指点迷津。
进了文案这圈子,给我最大的感受就是浮躁。讲文案的人有十个,真正去写文案的只有一个半个。
言之无物,是文案最大的毛病。整个文案圈子,感觉要乱了。一地鸡毛的情怀,人都要饿死了。
有人问我,怎么学好文案?
这种问题真不好答,如果真要给一个答案的话,那就是写。写,写,写,这是最笨的学文案办法。在我看来,也是最聪明,最有效的方法。
现在有些人开始叫我文案大神,我心里特别虚。的确,我可以讲出很多文案的技巧,可以把一个文案分析得头头是道。但这只是第一步,掌握文案的技巧方法只是一个前提。真正去写文案,又是另外一回事。
我打个我最喜欢的一个比方。
写文案,就是在做一道数学题。如果你连数学公式都不知道,那么这道题是很难解的。你熟记了所有的公式,你的数学就会满分嘛?我敢保证,大部分题目你还是解不出。
多练习一次,题目被解出来的概率只是多一成。题目解出来,才能得分。文案也是如此,写出来了才能给你钱。不然,就是屁叻。
拿我自己的真实经历来说吧。
第一次接触文案,完全是偶然。大学的时候,我喜欢看小说,熬夜看张小娴和亦舒师太的小说。看多了,我就自己开始写。当时,也不知道小说怎么写,那我就模仿张小娴的《面包树的女人》。开始好难写,但我坚持写。因为当时有一个想法,就是超级佩服那些写长篇小说的人。后来,我写了18万字完稿。
毕业后,没有选择做设计,特别想做一个编辑。结果,误打误撞做了文案。面试的时候,有一个文案笔试题。10分钟用140字写一个手机文案,我5分钟写完了。只是简单用了几个排比,然后顺利通过了,而且夸我写得特别好。可见,能写出点东西是多么受欢迎。
接下来就开始文案之路,我的工作很简单。就是写啊写,开始写微博文案,后来才写微信文案。公司虽然有3个文案,但能写的只有我一个。
写了一段时间后,我开始看第一本文案书《文案训练手册》。陆陆续续学到了一些技巧,再用里面的方法去写。我觉得挺好玩的,挺有快感的。这感觉就像我刚学会一个数学知识点,然后用它成功解题了。
后来我还是不断地去写,帮自己写,帮别人去。期间我发现,那些自称多年文案的人啊,连个群规群简介都写不出来。不得不感叹下文案这个圈,大家都爱用嘴,手都不知蜕化成啥样子。幸好脑子好使,很快学会了搬运。
写手,我觉得这是一个最荣耀的称呼。现在我最值得骄傲的地方,就是每天至少写一篇文案。不管写得好坏,至少写了。讲情怀的文案那么多,一抓一大把。能把具体文案写出来的,少之又少。
有些人啊,特别看不起用“总分总”手法去写东西,感觉这很小学生。我只想说,你要是能把“总分总”写好,你就个牛逼的文案。
有种你写出来,你才算有种。
——完——

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