QQ vs支付宝,这场红包大战打得起来吗?

市场部网 | 邻章
2017-1-16 11:11 11334

“今年没有红包大战。”去年12月底,支付宝上线10.0版本,正式发布“实景AR红包”时表示, “我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户,通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动,为春节增加更多年味、快乐和正能量”。
腾讯集团微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上也宣布,“微信’摇一摇’红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。”
尽管鸡年的红包对手们表面上似乎都非常友好,然而一片宁静之下,实则波涛汹涌。
1月11日,腾讯在北京举办的QQ红包媒体沟通会上正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间三大玩法,这无形中显示了QQ红包成为春节红包厮杀大军主力。
1月13日,支付宝立即就针锋相对的召开了发布会,亮出自己继续集福的玩法,显然要把去年丢掉的场子找回来的架势。

▌没有红包大战?反正我是不信
如果说没有所谓的红包大战,那么QQ和支付宝为何都是重兵部署?
1月11日,QQ春节红包公布玩法,主要强调简单操作和互动性,三种玩法分别是“天降红包”、“刷一刷红包”和“面对面红包”。用户进入地图后,可在设定地点发放现金红包,当好友到达红包点120米范围内,“财神QQ”将在这一实景中从天而降,将现金塞进三个红包中,用户就有一次抽中现金的机会。
1月13日,支付宝红包负责人冠华表示, 从1月18日开始,支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。此外,为了增加趣味性,今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”,前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡,后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。除夕夜22:18,每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包,但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式,最低金额可能是一两块甚至几角钱,最高金额为666元。
可以看到,双方在玩法上,几乎是争锋相对,都是AR+LBS,都是支付和社交,这个还不算什么,包括红包发放金额都是针锋相对,QQ发2.5亿现金,支付宝发2亿现金……这种情况下,如果你说没有红包大战,就好比双方荷枪实弹开始对峙,然后双方都说没有战争……呵呵,这个估计鬼都不信吧!

▌AR只是外表,春节红包还是社交支付攻防战
一直以来,红包大战与“支付宝做社交”缠绕不开。
1月13日沟通会上,冠华回应称,“外界总觉得支付宝想在社交上突围,但实际上,支付宝很早就决定不做社交。”他表示,支付宝会围绕商业场景做一些基础的沟通功能和关系链积累,但绝对不会把社交当做一项业务去做。
这里我就是想问下,请问做关系链积累和做社交到底是什么区别,我还真有点搞不懂了……再联想到顺手牵羊这种卡,明显的就是想做社交。身体永远比嘴巴更诚实,显然支付宝并没有放弃社交。实际上,腾讯也是看到了支付宝的这一点小九九,所以才不惜部署兵力,在社交战场上,用QQ防御支付宝。
反过来看支付,支付宝是从支付、理财工具转向移动支付,而QQ从社交工具转向移动支付。用户打开频次上,QQ远高于支付宝。与支付宝相比,QQ钱包虽然市场份额和使用频次较低,但QQ年轻用户数量基数大。
所以,如果说QQ对支付市场没有想法,这显然是骗鬼呢……微信上岸之后,腾讯显然会让QQ进一步抢占支付市场的份额,在支付市场也形成双引擎。支付宝显然也是看透了腾讯的策略,不小心放走微信之后,一定会不遗余力阻击QQ,这也是为什么支付宝为什么在微信退出之后,依然要做红包的原因。想起了支付宝的“一切为了用户”,真是呵呵了,果然套路深。
因此,今年的红包大战,依然是腾讯和阿里之间的一场社交和支付的攻防战,双方各自在优势领域进行防御,在对方领域发起进攻,只不过,主角由去年的微信和QQ联合对抗支付宝变成了QQ和支付宝单挑。
至于双方采取AR技术,这个我们可以看作是为未来卡位,但实际上双方心里都清楚,AR技术其实并不成熟,现在还不到完全发力期。现在推出,只是向未来放出一个无人机,并不会起到太大作用。
所以,“AR只是手段,核心仍然是红包”,这句话才是真谛,至于红包的核心,依旧是双方社交支付攻防战。
回到本文标题,今年红包大战能否打得起来,结论只能是,必须打得起来,而且会打的更加激烈。不同的是,双方会在“一切为了用户”的外衣下,看似平静的背后,实则暗流涌动,一触即发。翻滚吧,红包大战!
——完——
市场部网专栏作家:邻章,科技评论人,TMT观察评论,浮躁时代的冷思考。微信公众号:邻章(ID:kejilinzhang).本文由作者原创投稿发表,未经许可,不得转载。

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