微信图文排版技巧不用知道太多,有这5点就够了!

木木 | 木木老贼
2017-1-10 15:41 11955

公众号排版对于新媒体运营者也是一个必知的课题。
好的图文排版不是说一定要美轮美奂、花里胡哨,而是能让内容条例清晰,让读者阅读起来更加舒服,让公众号视觉形象更加突出。
这里,市场君也结合自己的一些经验聊聊微信公众号排版。
首先,我对公众号图文排版的理解是:
1)能打造账号一定的视觉形象; 
2)一定程度上提高账号识别度(需要结合账号长期的内容主题,内容文字风格); 
3)提高用户阅读体验,让用户阅读起来更加流畅。
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任何事情都有他的目的,排版也是有其目的的,不然为什么排版?而以上3点就是我认为的图文排版的几个主要目的,这里就不做拓展,大家可以思考一下你的公众号为什么要排版?
可能很多人没思考过这个问题,就是觉得排版后会很好看啊。那么,不妨思考一下。
下面我就从公众号封面图、正文配图、字号、行距行宽、字体颜色几个点说说我的一些经验。

1、公众号封面图
不要多说,公众号每篇图文的封面图肯定是至关重要的,不仅展现公众号风格,也和标题一样直接决定图文打开率。
微信官方推荐的微信封面图尺寸是900*500px,但在实际应用中,还是不一样。
这个900*500px的比例在苹果手机下是全部显示的,但在安卓手机下就有点不一样,高还是以500px为准的话,宽差不多要1100px,也就是1100*500px。如下图:
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蓝色线为安卓手机头图封面图显示画面,比例为1100*500px;
**线为苹果手机头图封面图显示画面,比例为900*500px;
而红色线为非头条头图封面图显示画面,比例为500*500px,这个也是公众号图文分享到朋友圈和对话框后的显示区域。
那我们在制作封面图的时候,既要考虑安卓手机的显示,也要考虑苹果手机的显示,并且还要注意图文分享到朋友圈和对话框后的显示。
所以,图片比例最好是1100*500px,然后把主体内容尽量放在**线(900*500px)的区域内,这样就保证苹果手机用户和安卓手机用户都能看到全图。
同时,最关键的信息可以放在红色线(500*500px)的区域内,这样在用户转发出去后,能保证其他人看到图片最核心信息。
另外需要注意,在公众号发多图文时,标题会挡住图片一部分,一行标题貌似是100px左右,在实际做图的时候大家需要考虑进去,避免关键信息被挡住。
总而言之,不管什么比例,实操中需要多次检查,多次预览,防止失误。

▌2、正文配图
要说这个问题,还得从说公众号图片格式说起,目前公众号文章里的配图格式基本就是三种:JPG、PNG、GIF。
Gif算是比较老的图片格式了,适合矢量图和颜色比较少的图片。它的色彩效果最低,对于色彩比较丰富的图片容易失真,但是有个极大的优势:体积小,并且色彩简单的图压缩效果好;
JPG是数码相机最常用的格式,其特点是色彩还原好,照片类的图片、自然风景之类的最好都用JPG,JPG是有损压缩格式,压缩图片尺寸大小会变模糊;
PNG的优点是,清晰,无损压缩,具备几乎所有GIF的优点,但是不如JPG的颜色丰富,同样的图片体积也比JPG略大。
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在公众号后台图片上传图片,不是你找高清大图就意味着上传微信后也是高清的。首先就要优化图片体积大小,不然当图片体积较大或尺寸较大时会被压缩上传,这就是问题所在,大尺寸图片上传公众号后宽度会被压缩到640px。
虽然JPG图片好,但是被压缩后会不清晰。这个时候,一般可以使用GIF格式图片,图片越大越清晰,上传后的清晰度也越高。
而如果是色彩比较复杂的图片,用GIF格式失真比较厉害,也可以考虑下使用PNG24格式,因为PNG24为无损压缩,减少失真。
总之就是:能用JPG就用JPG,尽量用640px的清晰图片,但涉及到压缩时,如果主要是尺寸大小上的压缩,可以使用GIF格式;如果主要是质量上的压缩,可以使用PNG。
如果主要突出文字,可以使用GIF格式,如果主要突出色彩,可以使用PNG格式或仍然使用JPG,大家可以对比使用。
在实际图片使用中,需要考虑图片的使用场景以及色彩情况,然后再去把图片保存为不同格式使用,选择最清晰的。

▌3、图文字号
图文字号过大或过小都会影响阅读,太小看不清,太大不好看,微信图文的正文字号默认是16号,很多人也喜欢用14号,不过主题内容字号大小,经过很多人验证,还是15号字为宜。
如果排版需要清新淡雅一点,或者内容较多,也可以使用14号。
一般大标题可以用18号,少数更大。图片描述、引用文字、备注等可以用14号或者12号字。还有,公众号默认字体大小选项里面并不能直接选15号,所以可以在编辑器里面完成。
当然,在不影响用户阅读的情况下,字体多大还是可以自行选择,比如我就是一般用的16号字(比较懒),只是需要注意内容各个板块的层级区分。

▌4、文字颜色
首先,有一个原则,就是文字颜色不要太杂乱,建议三四种颜色为上限,不要一大堆颜色,五花八门的。
绝大多数公众号是以黑色为主,微信默认的是纯黑,不过现在越来越多的公众号喜欢用浅黑,看着更舒服。下面是纯黑、浅黑(3f3f3f)、灰色等慢慢变浅的颜色。大家可以对比感受下:

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一般别人问我的话,我会建议用3f3f3f颜色或4f4f4f颜色。当然,跟上面一样,看个人选择。
总的来说,给图文确定一个主色调,然后其他文字、配图等都跟着这个走,不要出现颜色混乱的情况。而且,再重点地方,比如引导点击,底部引导阅读原文,重点关键词等,可以用一些对比色,更加醒目。

▌5、图文行距和页边距
行距就是正文中每行文字之间的距离,跟WORD里面一样,行间距小的话,文字会挤在一起,影响阅读。
我推荐图文的行间距是1.5和1.75行距,看起来会比较舒服,特别是内容比较多的时候,1.75行距比较合适,并且如果你的文字字体越小,那两行的行间距也应该越大,可以试一下是否喜欢。
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或者,现在很多公众号文字不多,走很有逼格的路线,也可以把这个行距调高点,突显风格。
再说页边距,页边距就是阅读图文时,正文与左右二边的距离。微信默认的还是比较窄的,现在非常多的公众号都在调整页边距,这里建议用页边距0.5或1比较适合,可以给读者足够多的阅读空间。
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不过,在微信编辑后台是不能直接调整页边距的,可以在一些第三方编辑直接调整好,然后复制到公众号后台。
好了,关于公众号的一些排版经验就说这么多点,主要是让图文阅读起来更舒服,让重点内容更突出,让公众号风格更明显。
但是,有一点市场君需要强调一下,现在很多运营者在排版上花了太多的时间,本末倒置。要知道,绝大多数账号都是因为内容好了,别人才说他的排版。
而不是排版好了,别人看他的内容。一个公众号运营的核心可能是内容,可能是服务,可能是强用户关系,但绝不在于排版。 
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有人会说这谁不知道,我怎么会把排版当做核心重点。但事实是,和趋利避害心理一样,人同样有趋向简单的,躲避复杂事物的这个潜意识心理,不管你承不承认,它都在。
排版很简单,技巧也很好学,做完之后你能直接看到结果,心里默默对自己说:“干得漂亮!我又干成一件事”,这个时候你的成就感得到极大满足。
而内容,很耗时间,可能你做一年都不会有什么明显结果,久而久之,你就会觉得自己好像啥事没干,结果又很自觉的回到排版上去了。
总之,公众号要排版,不可否认。但是,不要一天一个风格,整天琢磨怎么排版更好看,而是要形成统一风格。能打造视觉感,能提高账号的可识别度,能让用户阅读起来更轻松,就OK了。(友情提示:在打造视觉感上面,市场君建议将文章中所以的图片统一成一种色系,是可以很快打造出视觉感和提高账号的可识别度)
——完——

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