文案到底有多贵?

休克文案 | 黑小指 2017-1-10 10:15

文案很贵吗?
听完后,有很多人纷纷表示不服。
设计师:做一套VI就有几百万。
程序员:平均月薪起码一万五。
泥水匠:一天下来不会低于300。
而文案呢?你看到的却是这样的景象:一个月三千五,资深一点的也难月薪过万。
其实这样的情况,一般要么是新手,要么他们打心里鄙视不尊重文案。
因为文案首先要学会自重。借用《小森林》里的话来说。因为在城市里找不到工作才做文案,这是对文案的一种不尊重。
文案到底有多值钱?就看你有多尊重文案。好文案与坏文案之间的差距,不是什么技巧,更多的是一份尊重。
尊重自己的身份,尊重自己的产品。对文案有多少尊重,文案就能值多少钱。

▌2元彩票
当你给福利彩票写文案的时候,你觉得彩票有什么好写的。
一张两块钱的彩票,简直埋没了你的才华。心里忿忿不平,然后写了一条只值两块钱的文案。
“给自己一次改变命运的机会。”
而值钱的文案,已经开始讲个故事了。同样是改变命运,屌丝变高富帅更加有吸引力。
“从前有一位屌丝,进来买张刮刮乐,出去就变高富帅。”


▌10元香皂
当一块香皂丢在你面前,给它写点文案的时候,你完全不放在心上。
马上跑到各种群里,丢出一个问题“请问大家肥皂文案怎么写”,跪谢之后,接下来的任务就是守株待兔。
“捡起来还可以用的肥皂。”
某个好心群友回应。你甚至连香皂和肥皂都没看清楚,就把文案交差了。
而值钱的文案,已经开始用类比了。真正把产品的功能卖点,跟生活场景结合起来。
“灭火器,一年可能救人一次。香皂,每天救人无数次。”


▌20元香烟
当客户递给你一支烟的时候,你连忙点着了。不是给你抽的,是叫你来写香烟文案的。
“不抽怎么写好香烟文案。”你说。的确有道理,当你抽完之后,你感觉神清气爽。灵感源源不断,简直妙句连珠。
“淡淡的烟草味,在我脑里挥散不去。”看着你的文案,你觉得你是个天才。
而值钱的文案,已经开始做场景化想象了。同样是说香烟值得买,人家的就是更有趣和联想。看看骆驼牌香烟的文案,价值千万。
“为了一支骆驼牌香烟,我愿多走一里路。”


▌30元啤酒
当一支啤酒放你的桌上的时候,你开始兴奋了。酒类文案,可是广告文案们的必争之地。想展露手脚,酒类文案最好不过了。
你开始重视起来了,到处寻找灵感。你连续喝了十瓶啤酒,脑都大了,灵感迟迟未到。你心情开始低落,然后你微微一笑。
“失意的时候,喝杯得意的啤酒。”
如果你的啤酒是“得意”牌啤酒,这文案还很得意。可惜不是,你的啤酒再好,也不一定能得消费者的意。
而值钱的文案,已经开始做独特销售卖点了。把你们没有发现的,他找到了然后说出来了。这句文案,让销售排名从第五瞬间到第一。
“喜立滋啤酒瓶是经过蒸汽消毒的。”


▌千元手表
当手表客户找上门的时候,你又会怎么样呢。
你发现了手表是绅士的一个象征,手表是一种高贵的装饰品,你简直发现了新大陆。欢呼雀跃,你庆幸自己有一双会洞察的双眼。你的文案出来了。
“这是你的第二身份。”
除了男人女人,你更是绅士、淑女、贵妇或是优雅高贵的人。此刻,你觉得你身价飙升,地位飙升。你觉得你不是一个文案了,就是那个天才。
你在用表炫表炫富?而真正的消费者,从来不用一块手表来炫富或提升优越感。他们认为,手表就是时刻。
而值钱的文案,已经开始打情感牌了。人心不是你想象那么简单,感动是在捕捉的那一瞬间。
“上一秒,爸爸的儿子。下一秒,儿子的爸爸。”


▌万元车子
当投影屏上出现汽车的时候,你是时候给汽车写文案了。不要傲娇,汽车虽然贵,你写的汽车文案不一定会值钱。
这是一辆越野车,马力大动力足,像一匹猛兽。你心里中壮志凌云,口气也变得不小。
“如狼似虎,如履平地。”这组文案气势汹汹。
而值钱的文案,已经开始利用竞争对比了。与其一个人称王,不如把所有对手打败,自己才是王。
“去征服所有不服。”


▌百万元房子
当你给房地产写文案的时候,你应该不会不尊重产品了。一套房子,都是上千万的。扬名立万的机会来了,要是写的文案能卖出十套,那就是上亿的销售额。
想想这些,你激动得一晚上没睡着。戴着两黑眼圈,你回忆起了自己的单身岁月。独立漂泊,长达几年没有性生活的日子,全是因为没有房子。于是,你感叹道。
“有了房子,才有房事。”
终于你成了一个值钱的文案。不管房子卖不卖出去,至少这句文案令人印象深刻。有人记得你的文案,你的文案才有价值。
你的文案到底值多少钱?那么请你现在回头想想,你还记得你写过哪些文案。
那些念念不忘还能脱口而出的文案,最值钱。
——完——
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