如何用五毛钱特效做出超棒的广告?

奥美中国 | 奥美
2017-1-5 11:17 27228

汽车广告以往总是聚焦在爸爸级的消费者们身上,走的是高端大气上档次的路线。但是近来年轻人的购买力逐渐上升,越来越多的品牌主开始将目标对准这一群体。大众旗下的POLO Vivo系列车型就是如此。

针对那些年纪轻轻、还在寻觅人生中第一辆汽车的消费者,传统风格的广告显然没什么爆点。在这个新产品上市的关键时刻,偏偏客户还钦定了只能用banner(横幅广告)来做推广…
Excuse me,就是网页上随处可见的那种豆腐块广告?摸着良心说,你会点吗?(不会)
除非……这是奥美做的!
你造,我们从来不会让你失望

banner是互联网广告最基本的形式之一,但也是公认最无聊的一种。开普敦奥美决定另辟蹊径,做点和别人都不一样的、有趣的东西。
围绕本次广告主题“Anything is possible”,他们仅用手机拍摄,再上后期加了点五毛钱特效……duang,一批低成本、小制作但却魔性十足的banner就这样诞生了:
我们超亮的车前灯可以闪瞎你的猫眼!
格栅板也金光闪闪!
车厢up up!
底盘弹性十足!

车内折叠空间可以被最大化利用!

总之玩起来一颗赛艇!

最终,这些画风清奇的banner上线后吸引了40多万人次的观看,点击率高出行业基准4倍!
其中的影像还在Youtube上作为前贴片广告投放,被吃瓜群众们循环了超过27万次,近一半的观众点击进入了产品页面..
——完——

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